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法國出版商聯(lián)手組建聯(lián)盟叫板蘋果

2011-09-26 08:54 來源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 蘋果對iPad媒體內(nèi)容的嚴格控制顯然惹怒了法國幾家最有影響力的報紙和雜志，他們希望通過聯(lián)手掌握自己的未來命運，擺脫蘋果的束縛，令其不能再對內(nèi)容發(fā)布的方式發(fā)號施令。

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　　【CPP114】訊：蘋果對iPad媒體內(nèi)容的嚴格控制顯然惹怒了法國幾家最有影響力的報紙和雜志，他們希望通過聯(lián)手掌握自己的未來命運，擺脫蘋果的束縛，令其不能再對內(nèi)容發(fā)布的方式發(fā)號施令。
　　
　　合作條款苛刻
　　
　　包括《費加羅報》和體育日報《隊報》在內(nèi)的法國八家知名報刊建立了一個聯(lián)盟，這也是全球部分出版商對蘋果苛刻條款及其30%收入分成日益不滿的最新跡象。除了《費加羅報》和《隊報》，商業(yè)報紙《回聲報》(LesEchos)和新聞周刊《新觀察家》(LeNouvelObservateur)等法國報紙也推出了“數(shù)字報亭”，銷售適用于iPad的數(shù)字版本，不久還將增加訂閱服務和捆綁產(chǎn)品。
　　
　　此外，他們還作為一個集體與蘋果進行談判，如果蘋果不作出重大讓步，他們將不會在蘋果數(shù)字報亭Newsstand上銷售自己的產(chǎn)品。蘋果定于下個月發(fā)布Newsstand應用。
　　
　　法國第二大日報《費加羅報》新媒體部門負責人帕斯卡爾·龐奎特(PascalePouquet)說：“在互聯(lián)網(wǎng)世界，我們面臨著像蘋果、谷歌和Facebook這樣的企業(yè)，他們的力量無限強大，遠比我們出版商有勢力。結成一個聯(lián)盟有助于與他們構建更為平等的關系，這對于我們來說意義非同尋常。”
　　
　　這個聯(lián)盟云集通常是競爭對手的出版商。法國日報《世界報》(LeMonde)沒有加入該聯(lián)盟值得關注。《世界報》董事會主席路易斯·達孚(LouisDreyfus)表示，該報認為其品牌足夠強大，可以吸引大量在線用戶，所以不必勉強加入一個決策緩慢的組織。
　　
　　自蘋果今年2月推出訂閱服務以來，傳媒行業(yè)已多次讓這家科技巨頭做出妥協(xié)。6月份，蘋果取消了一個要求媒體在其應用商店提供最低訂閱價格的爭議性計劃。但蘋果并未放松對訂閱者數(shù)據(jù)的控制：出版商未經(jīng)用戶許可不能使用他們的個人信息。法國報紙與雜志的舉動表明，有些傳媒公司尋求將新技術作為與蘋果談判的籌碼，以便從平板電腦盛宴中分得一杯羹。
　　
　　蘋果具有主動權
　　
　　6月份，英國最有影響力的商業(yè)報紙《金融時報》推出了基于網(wǎng)頁的自有應用，該應用可令用戶不經(jīng)過蘋果在線商店也能閱讀和訂閱iPad上的內(nèi)容。通過一項名為HTML-5的新技術，《金融時報》不僅能讓讀者看報紙，還能讓該公司不用支付蘋果30%收入分成，同時還可以掌握重要的訂閱用戶數(shù)據(jù)。
　　
　　蘋果迅速做出反應，在8月份將《金融時報》逐出其應用商店AppStore。許多出版商都在借鑒《金融時報》的經(jīng)驗，研究能否采用類似技術。例如，亞馬遜就已發(fā)布了基于網(wǎng)頁的應用KindleCloudReader，令其不用每銷售一本電子書都必須向蘋果繳納30%的收入分成。
　　
　　出版商的這種反抗意識不可能成為蘋果前進的障礙，這家科技巨頭借助于18個月前推出的iPad，已給平板電腦打造了一個生態(tài)系統(tǒng)。蘋果的真正影響力不僅來自于其制造的最暢銷平板電腦，還在于控制了應用商店AppStore，用戶可以從AppStore下載游戲、報紙和電影，這讓他們對iPad如吸毒般上癮。
　　
　　雖然蘋果不會發(fā)布具體數(shù)據(jù)，但分析師預計今年iTunes音樂商店和AppStore應用商店將給蘋果貢獻60億美元的利潤。蘋果規(guī)定iTunes商店每首歌的標準售價為99美分，同時還尋求將這種做法推廣于從書籍到電影等一切內(nèi)容的定價上，這往往招致出版商的抗議，后者更喜歡內(nèi)容定價不同。
　　
　　市場調(diào)研機構EndersAnalysis數(shù)字內(nèi)容專家班尼迪克·埃文斯(BenedictEvans)表示，不同行業(yè)的影響力往往決定著這種紛爭的最終結果。他說：“音樂人需要蘋果，所以他們在談判桌上的籌碼不多，電影行業(yè)對蘋果依賴程度不大，所以能獲得更有利于他們的條款。傳媒行業(yè)正陷入絕望，蘋果因此占據(jù)主動權。”