古納亞爾中國投資加注

　　中國傳媒市場的進一步開放，徹底打開了世界傳媒巨頭們在中國市場的胃口。

　　在中國市場一直保持低調的歐洲最大、世界第二大出版集團德國古納亞爾默默啟動了一系列投資中國戰略。“我們已經開始籌劃古納亞爾獨資的中國廣告公司，并考慮建立發行公司。”古納亞爾出版集團中國區總裁沃爾夫岡6月16日在接受本報獨家采訪時透露。同時，有消息表明，古納亞爾還有望收購目前國內發行量最大的時尚雜志《瑞麗》。

　　全球傳媒巨頭貝塔斯曼控股古納亞爾出版集團74.9%的股份。

　　投資加速

　　“2006年中國剛剛取消外資在開展媒介業務必須成立合資公司的限制，允許外國廣告公司以獨資公司的身份進入。”操著一口流利漢語的德國人沃爾夫岡稱，“我們已經在中國籌劃完全獨資的廣告公司。”

　　就在不久前，古納亞爾出版集團董事會全體成員來中國訪問，目的是考察中國媒體出版業的發展現狀，并研究進一步向中國媒體業投資的可行性。他們得出的結論是，加入世界貿易組織已經3年的中國，正面臨向國外媒體開放市場的重要階段，而中國擁有廣闊的傳媒發展市場。

　　與廣告同時放開的，還有報刊分銷市場。“目前中國的發行市場天天都在，變化。我們也在考慮建立獨資的發行公司，但這可能還需要時間。” 沃爾夫岡說。

　　2006年對于中國的古納亞爾來說是轉折年。古納亞爾與中方合作的《車》、《體線》、《父母》三本雜志已經全面實現盈利。

　　以前，古納亞爾在中國的投資則經歷了曲折的過程。2000年，古納亞爾首次在中國投資與上海科技出版社進行版權合作出版《車迷》雜志，然而2002年雙方卻由于管理方面的巨大分歧而停止合作。在中國市場初次試水以失敗告終，古納亞爾轉而在北京重新注冊，與中國輕工業出版社合資出品汽車雜志《車》，繼而合作《父母》、《體線》。

　　“中國目前80%的雜志投資都是收不回來的。”沃爾夫岡認為，“但我們的雜志現在每年的廣告量都在以一定的速度提升，其中《父母》的廣告年收入增長率已達25%。2005年我們遇到了一些競爭對手，這種情況在今年獲得改善。投資雜志有三點是最重要的：資源、資本和經驗。而我們就擁有這些。”

　　擁有14，000多名員工的古納亞爾是國際性印刷和出版行業巨頭，創建于1948年，其發行的265種報刊雜志遍及世界14個國家。該公司擁有眾多的國際知名雜志品牌，如《德國國家地理》、《焦點》、《資本》、《明星》等等，還獨家擁有《美國國家地理》的歐洲出版權。

　　醞釀并購

　　雖然母公司貝塔斯曼在中國的擴張策略一直不愿采用兼并、收購等方式，而只是立足本土化，尋求多方合作，但古納亞爾卻希望能用收購的方式讓自己在中國市場的地位更為穩固。

　　本報獲悉，目前古納亞爾正一直期待能夠直接收購國內發行量最大的時尚雜志《瑞麗》，從而直接占領中國時尚雜志市場，為此一直鍥而不舍地對《瑞麗》進行秘密追逐。

　　沃爾夫岡承認已就此事與《瑞麗》方面商談近兩年，但具體進程還無法透露。

　　但沃爾夫岡表示，古納亞爾從2007年開始，將每年在中國市場投資兩本雜志。“在美國、歐洲，你很難再有什么新奇的點子做新的雜志，但在中國不一樣，還有很多定位可以做雜志。”

　　據悉，古納亞爾即將在今年9月與天津的合作伙伴一起推出一本大眾知識類雜志《新知客》，該項目正在積極運作中，截至目前雙方前期合作已達一年左右。古納亞爾在知識普及和大眾科學類雜志出版領域具有現實的成功經驗，在歐洲，該公司旗下的科普雜志《P.M》，是世界最具生命力和最知名的雜志之一。據稱，未來的《新知客》“母版”將來自歐洲意大利語大眾知識暢銷雜志《FOCUS》(即《焦點》)。