【CPP114】訊：在8月30日舉辦的北京國際出版論壇上，眾人對“數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢”這一觀點達成了共識，而接下來要面臨的問題就是傳統(tǒng)出版行業(yè)如何走好數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路了。針對這一問題，著名出版人，英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛先生與大家分享了自己的秘籍。
　　
　　一、確定是什么讓你與眾不同
　　
　　潘仕勛認(rèn)為，這是首先值得思考的問題。如今，讀者們面對的是海量的信息與出版物，他們幾乎無法分辨哪些是好的，哪些是垃圾。潘仕勛覺得這就意味著三件事，“首先，你必須建立一個品牌，便于人們自行辨認(rèn)；其次，你的產(chǎn)品必須具有與眾不同、且倍受讀者歡迎的特點；第三，你必須在營銷方面多下一些功夫，確保顧客知道有需要時應(yīng)該去找誰。”
　　
　　二、認(rèn)清你的讀者
　　
　　文件格式的不統(tǒng)一意志是一個讓數(shù)字出版界頭疼的問題。潘仕勛認(rèn)為，多數(shù)情況下，圖書館需要的只是原版圖書的拷貝，此時給他們PDF格式就足夠了。不過如今市場越來越呈現(xiàn)出對擴展功能的需求，這表明，使用XML格式會令出版更加方便。“這些需求大多來源于個人而非機構(gòu)，可個人的問題就在于他們通常不愿意為了更高級的功能之父更高昂的費用。”潘仕勛認(rèn)為這就要求出版機構(gòu)對自己的讀者群要有清晰的了解。此外，他還提到了舊版圖書的數(shù)字化問題，認(rèn)為這是被許多出版人或略的一座金礦。
　　
　　三、考察如何在文本中加入更多元素
　　
　　在潘仕勛看來，數(shù)字出版真正激動人心的地方就在于可以在文本中加入圖片、視頻、音樂、地圖等諸多元素。這些東西將“讓我們的產(chǎn)品難以抗拒。”盡管這會給出版商帶來挑戰(zhàn)與成本，但他認(rèn)為抓住這個機會，將簡單的文本變成五彩斑斕的產(chǎn)品仍然是數(shù)字時代的出版商該做的事情。
　　
　　四、檢查你的軟硬件是否得心應(yīng)手
　　
　　數(shù)字時代的出版拼的不僅是創(chuàng)意，如何把創(chuàng)意變成產(chǎn)品也很重要。這就要求數(shù)字出版商要確保自己的出版軟件和硬件滿足新時代的各種需求。“如果你有一則特殊的消息或圖片，所有人都想先睹為快，以至于全世界的人們都在同一時間登錄你的系統(tǒng)，情況會如何？系統(tǒng)會崩潰嗎？”潘仕勛認(rèn)為這些都是一個數(shù)字時代的出版商應(yīng)該了解的。
　　
　　五、如何計算辦稅
　　
　　數(shù)字時代的出版依然是內(nèi)容為王。因此作者就是除了讀者之外另一個需要照顧好的人群。潘仕勛認(rèn)為出版人迫切需要做兩件事，“首先，對于內(nèi)容更加豐富多彩的電子雜志，如何分配其銷售受益，使投稿人得到相應(yīng)的利潤。其次，你需要確保你的軟硬件系統(tǒng)能夠跟蹤記錄支付給所有相關(guān)人士的辦稅收入。”潘仕勛透露，如今在版稅分配方面尚沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要出版人自己發(fā)明一個能讓所有人滿意的計算公式。