大眾數字出版的發展態勢及思考
2011-08-31 08:46 來源：中國出版集團公司網站 責編：王岑
- 摘要：
- 8月30日，由新聞出版總署、國務院新聞辦、中國民主促進會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數字時代的國際出版業走向”展開討論。
【CPP114】訊：8月30日，由新聞出版總署、國務院新聞辦、中國民主促進會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數字時代的國際出版業走向”展開討論。中國出版集團公司總裁譚躍在論壇上做了題目為《大眾數字出版的發展態勢及思考》的發言，原文如下：
尊敬的嚴雋琪主席、柳斌杰署長、王仲偉副主任
女士們、先生們：
上午好！
數字出版目前已進入快速發展的階段。這首先表現在：專業出版和教育出版領域，已經形成了可持續發展的專業數據庫和電子化教育模式；而大眾數字出版領域，近幾年也已涌現出一些新型的商業模式，資本運作、競爭合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著大眾數字出版已經邁入了新的發展階段。
下面，我重點就大眾數字出版的發展，談一下自己的看法和思考。
第一個方面，大眾數字出版發展全面提速
一是全球大眾數字出版的銷售額節節攀升
在大眾出版領域，國外主要以電子書的出版和銷售為主要表現形式。
據美國出版社商協會（APP）的調查，美國2010年電子書銷售額比例較一年前增長一倍，占美國整體書市的15-20%；英國發行商協會的調查，英國電子書銷售比去年增長20%，達到1.8億英鎊，其中大眾消費類數字銷售同比增長4倍。
在中國，2010年國內數字出版產業總體收入規模達到了1051.79億元，其中大眾數字出版占較大份額的電子書銷售為24.8億，較2009年電子書收入的14億元增長了77％。
二是大眾數字出版產業鏈日趨完善
隨著終端閱讀設備的發展帶動，整個產業鏈各個環節都全面發力，產業鏈得到進一步完善。
當前，以內容生產為核心的出版企業已經越來越意識到加強合作的重要性，越來越多的大眾出版企業和設備制造商、通訊商、平臺商、技術商等建立了密切的合作關系，共同開展大眾數字出版業務。
三是全球化超級出版服務平臺紛紛涌現
大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務平臺為渠道來進行電子圖書的推廣和銷售。在國際上許多大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級網絡服務平臺，提供更加安全、優質的服務。在國內，新聞出版總署也規劃在近幾年內推出若干大型數字出版內容推送平臺，打通從數字出版、數字發行到終端讀者閱讀的服務渠道，推進數字出版發展進程。
第二個方面，大眾數字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
一是以閱讀終端為代表的閱讀習慣已經形成
高質量、低價格、功能強大的終端閱讀設備紛紛涌現，超級服務平臺和在線電子書店的增多也為電子書的銷售帶來了便利，讀者已經越來越認可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進行電子閱讀的數量為紙本閱讀數量的2倍。
二是社會化新閱讀模式嶄露頭角
以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會化互動媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動社區，形成了以精準內容推送為服務的交流平臺，為讀者提供一種互動閱讀的新方式。
第三個方面，資本運作競合博弈路徑漸明
一是數字出版資本運作日益頻繁
不論是出版行業內的兼并重組，還是其他行業對數字出版的投資入股等行為紛紛涌現。
2009年，李嘉誠投資了加拿大電子書網（Kobo），布局數字閱讀。今年，互聯網巨頭臉譜（Facebook）收購了數字圖書制作創業公司（PushPopPress），谷歌收購了摩托羅拉移動業務；在國內，百度收購了方正旗下番薯網40%的股份，中南出版集團與華為共同投資了天聞數媒公司等。這些都表明，越來越多的資本已經開始關注數字出版這一新興市場。
二是出版集團之間的競合共贏已成共識
今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團、西蒙·舒斯特集團和企鵝集團共同出資，成立了Bookish圖書資訊網站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時也直接銷售電子書和紙質書。
在國內，中國出版集團公司與中國教育出版集團、中國科學出版集團發起召開了全國出版行業數字出版高層聯席會議，四十余家出版企業和科研機構共同參與，揭開了國內數字出版行業競合時代的帷幕。
尊敬的嚴雋琪主席、柳斌杰署長、王仲偉副主任
女士們、先生們：
上午好！
數字出版目前已進入快速發展的階段。這首先表現在：專業出版和教育出版領域，已經形成了可持續發展的專業數據庫和電子化教育模式；而大眾數字出版領域，近幾年也已涌現出一些新型的商業模式，資本運作、競爭合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著大眾數字出版已經邁入了新的發展階段。
下面，我重點就大眾數字出版的發展，談一下自己的看法和思考。
第一個方面，大眾數字出版發展全面提速
一是全球大眾數字出版的銷售額節節攀升
在大眾出版領域，國外主要以電子書的出版和銷售為主要表現形式。
據美國出版社商協會（APP）的調查，美國2010年電子書銷售額比例較一年前增長一倍，占美國整體書市的15-20%；英國發行商協會的調查，英國電子書銷售比去年增長20%，達到1.8億英鎊，其中大眾消費類數字銷售同比增長4倍。
在中國，2010年國內數字出版產業總體收入規模達到了1051.79億元，其中大眾數字出版占較大份額的電子書銷售為24.8億，較2009年電子書收入的14億元增長了77％。
二是大眾數字出版產業鏈日趨完善
隨著終端閱讀設備的發展帶動，整個產業鏈各個環節都全面發力，產業鏈得到進一步完善。
當前，以內容生產為核心的出版企業已經越來越意識到加強合作的重要性，越來越多的大眾出版企業和設備制造商、通訊商、平臺商、技術商等建立了密切的合作關系，共同開展大眾數字出版業務。
三是全球化超級出版服務平臺紛紛涌現
大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務平臺為渠道來進行電子圖書的推廣和銷售。在國際上許多大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級網絡服務平臺，提供更加安全、優質的服務。在國內，新聞出版總署也規劃在近幾年內推出若干大型數字出版內容推送平臺，打通從數字出版、數字發行到終端讀者閱讀的服務渠道，推進數字出版發展進程。
第二個方面，大眾數字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
一是以閱讀終端為代表的閱讀習慣已經形成
高質量、低價格、功能強大的終端閱讀設備紛紛涌現，超級服務平臺和在線電子書店的增多也為電子書的銷售帶來了便利，讀者已經越來越認可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進行電子閱讀的數量為紙本閱讀數量的2倍。
二是社會化新閱讀模式嶄露頭角
以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會化互動媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動社區，形成了以精準內容推送為服務的交流平臺，為讀者提供一種互動閱讀的新方式。
第三個方面，資本運作競合博弈路徑漸明
一是數字出版資本運作日益頻繁
不論是出版行業內的兼并重組，還是其他行業對數字出版的投資入股等行為紛紛涌現。
2009年，李嘉誠投資了加拿大電子書網（Kobo），布局數字閱讀。今年，互聯網巨頭臉譜（Facebook）收購了數字圖書制作創業公司（PushPopPress），谷歌收購了摩托羅拉移動業務；在國內，百度收購了方正旗下番薯網40%的股份，中南出版集團與華為共同投資了天聞數媒公司等。這些都表明，越來越多的資本已經開始關注數字出版這一新興市場。
二是出版集團之間的競合共贏已成共識
今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團、西蒙·舒斯特集團和企鵝集團共同出資，成立了Bookish圖書資訊網站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時也直接銷售電子書和紙質書。
在國內，中國出版集團公司與中國教育出版集團、中國科學出版集團發起召開了全國出版行業數字出版高層聯席會議，四十余家出版企業和科研機構共同參與，揭開了國內數字出版行業競合時代的帷幕。
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