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大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考

2011-08-31 08:46 來源：中國出版集團(tuán)公司網(wǎng)站責(zé)編：王岑

摘要：: 8月30日，由新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數(shù)字時代的國際出版業(yè)走向”展開討論。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月30日，由新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數(shù)字時代的國際出版業(yè)走向”展開討論。中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍在論壇上做了題目為《大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考》的發(fā)言，原文如下：

　　尊敬的嚴(yán)雋琪主席、柳斌杰署長、王仲偉副主任
　　
　　女士們、先生們：
　　
　　上午好！
　　
　　數(shù)字出版目前已進(jìn)入快速發(fā)展的階段。這首先表現(xiàn)在：專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，已經(jīng)形成了可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)數(shù)據(jù)庫和電子化教育模式；而大眾數(shù)字出版領(lǐng)域，近幾年也已涌現(xiàn)出一些新型的商業(yè)模式，資本運(yùn)作、競爭合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著大眾數(shù)字出版已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。
　　
　　下面，我重點(diǎn)就大眾數(shù)字出版的發(fā)展，談一下自己的看法和思考。
　　
　　第一個方面，大眾數(shù)字出版發(fā)展全面提速
　　
　　一是全球大眾數(shù)字出版的銷售額節(jié)節(jié)攀升
　　
　　在大眾出版領(lǐng)域，國外主要以電子書的出版和銷售為主要表現(xiàn)形式。
　　
　　據(jù)美國出版社商協(xié)會（APP）的調(diào)查，美國2010年電子書銷售額比例較一年前增長一倍，占美國整體書市的15-20%；英國發(fā)行商協(xié)會的調(diào)查，英國電子書銷售比去年增長20%，達(dá)到1.8億英鎊，其中大眾消費(fèi)類數(shù)字銷售同比增長4倍。
　　
　　在中國，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到了1051.79億元，其中大眾數(shù)字出版占較大份額的電子書銷售為24.8億，較2009年電子書收入的14億元增長了77％。
　　
　　二是大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
　　
　　隨著終端閱讀設(shè)備的發(fā)展帶動，整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。
　　
　　當(dāng)前，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來越意識到加強(qiáng)合作的重要性，越來越多的大眾出版企業(yè)和設(shè)備制造商、通訊商、平臺商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系，共同開展大眾數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
　　
　　三是全球化超級出版服務(wù)平臺紛紛涌現(xiàn)
　　
　　大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺為渠道來進(jìn)行電子圖書的推廣和銷售。在國際上許多大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在國內(nèi)，新聞出版總署也規(guī)劃在近幾年內(nèi)推出若干大型數(shù)字出版內(nèi)容推送平臺，打通從數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程。
　　
　　第二個方面，大眾數(shù)字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
　　
　　一是以閱讀終端為代表的閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成
　　
　　高質(zhì)量、低價格、功能強(qiáng)大的終端閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，超級服務(wù)平臺和在線電子書店的增多也為電子書的銷售帶來了便利，讀者已經(jīng)越來越認(rèn)可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進(jìn)行電子閱讀的數(shù)量為紙本閱讀數(shù)量的2倍。
　　
　　二是社會化新閱讀模式嶄露頭角
　　
　　以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會化互動媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動社區(qū)，形成了以精準(zhǔn)內(nèi)容推送為服務(wù)的交流平臺，為讀者提供一種互動閱讀的新方式。
　　
　　第三個方面，資本運(yùn)作競合博弈路徑漸明
　　
　　一是數(shù)字出版資本運(yùn)作日益頻繁
　　
　　不論是出版行業(yè)內(nèi)的兼并重組，還是其他行業(yè)對數(shù)字出版的投資入股等行為紛紛涌現(xiàn)。
　　
　　2009年，李嘉誠投資了加拿大電子書網(wǎng)（Kobo），布局?jǐn)?shù)字閱讀。今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜（Facebook）收購了數(shù)字圖書制作創(chuàng)業(yè)公司（PushPopPress），谷歌收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)；在國內(nèi)，百度收購了方正旗下番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團(tuán)與華為共同投資了天聞數(shù)媒公司等。這些都表明，越來越多的資本已經(jīng)開始關(guān)注數(shù)字出版這一新興市場。
　　
　　二是出版集團(tuán)之間的競合共贏已成共識
　　
　　今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團(tuán)、西蒙·舒斯特集團(tuán)和企鵝集團(tuán)共同出資，成立了Bookish圖書資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時也直接銷售電子書和紙質(zhì)書。
　　
　　在國內(nèi)，中國出版集團(tuán)公司與中國教育出版集團(tuán)、中國科學(xué)出版集團(tuán)發(fā)起召開了全國出版行業(yè)數(shù)字出版高層聯(lián)席會議，四十余家出版企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)共同參與，揭開了國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競合時代的帷幕。