【CPP114】訊：寓意現代包裝與廣告設計中寓意的圖形往往不是直接說明主題，它是用寓意或象征的手法來點破真正要宣傳的主題。如二戰時，美國一種火燒希特勒的火柴，盒上貼畫是一幅希特勒匍伏求饒的漫畫像，用來擦亮火柴的磷片涂于畫像的臀部。這樣，每擦一根火柴，“希特勒”就要被火燒一次，可以想象火柴擦完，“希特勒”自然也就被燒得差不多了。這種寓莊于諧的藝術構思非常巧妙，把火柴與希特勒這毫不相干的兩者，通過幽默的藝術性處理，形象地聯系起來，廣告的目的也就達到了。
　　
　　同構同構是一種新奇巧妙的構思方法，它采用影射和借代手段，把要傳達的內容用其它物象表達出來。因此，同構主要是利用消費者求新、求奇的心理狀態，運用聯想與對比方法達到傳達商品信息的目的。用同構方法設計的作品會產生幽默詼諧、出人意料、一睹難忘的視覺效果。
　　
　　圖右，宣傳拉鏈質量的圖形。用拉鏈與人嘴同構，其含義在于“密”。笑容可掬、幽默詼諧的卡通式人物形象，使人聯想到用拉鏈把嘴拉上后必是一種嚴絲合縫、令人捧腹的可笑狀態。既突出了產品屬性，又妙趣橫生。當然，趣味性圖形表現方法很多，只介紹幾種常見的，隨著人們生活節奏的加快和設計文化的多元化發展，由于社會的各種商品的信息量加大，因此在現代包裝與廣告設計中需要尋求新視點，需要設計師提高駕馭圖形語言的能力，建立全面的知識結構。
　　
　　只有既充滿情感與趣味，又有深刻文化內涵的圖形，才是真正耐人尋味的好圖形，才能真正的打動人，達到迅速有效地傳遞商品信息的目的。人們走進超市，便會被貨架上琳瑯滿目的商品弄得眼花繚亂。不少消費者面對這五光十色的商品，不知所措。其中影響消費者購買商品的重要因素之一就是商品包裝的色彩。
　　
　　包裝的色彩是現代包裝設計中的六要素之一$色彩、文字、形象、圖案、構圖和材料，它在商品包裝設計中直接對消費者產生需求或排斥的心理作用。因此，包裝的色彩設計也日益受到商家和設計師們的高度重視。
　　
　　一個好的商品包裝對商品銷售起著不可低估的作用。但同樣一種包裝，為什么能讓某些人很感興趣，而另一些人卻引不起一點激情呢，這是由于不同類型的人，具有不同的文化、年齡、性別、民族及生活習慣，并在不同的環境中形成了不同的審美心理。因此，不同的消費者對于購買物品以及流行式樣、色彩等方面所持的態度也就有了一定的差異。我們在包裝設計中對色彩的運用，不得不對消費者熱門話題心理、消費者類型以及他們的行為規律進行分析、了解和認識，并在此基礎上改進和調整商品的包裝色彩。
　　
　　消費者對包裝色彩的欣賞與接受，除了個人色、商品色、年齡色、性別色、文化色、基本色外，一般來說也有較為共同的需求。
　　
　　首先是包裝色彩對商品的表現。消費者往往是在無意識中需求某一商品的包裝色彩必須符合其商品“身份”。通俗地講就是要名符其實。滿足了這一條件的商品，消費者才會放心地去購買。
　　
　　大多數人喜歡符合有商品特點的包裝色彩，顯然，包裝色彩帶給消費者的直觀感受影響著消費者的購物心理。許多商品的包裝色彩都證明了這些常被人們運用而無法說清的道理。香煙中雪茄煙的包裝色彩最能說明商品色彩與商品內容的一致性。設計師用了雪茄煙的本色咖啡色來做包裝的主色彩，準確地表達了這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質內容。它受到了消費者的歡迎。薄荷型摩爾香煙的包裝（我國食品包裝機械行業幾個亟待開發項目）色彩也是運用了這一設計思想，采用了使人感到涼意的綠色，它也得到了消費者的認可。又比如在炎熱的夏季，各種罐裝的飲料數不勝數，色彩十分誘人。我們假設用與之不符的濃色包裝來表現這些清涼飲料，會有什么樣的效果‘它只會給人以不潔感并產生飲料質量不好的印象，消費者會有購買的欲望嗎’清涼飲料，一般以夏季戶外飲用者居多，包裝色彩應多用鮮麗明快的色彩，即使在暗色調場合，也應用白色或明度高的顏色進行配色。近年出現的果汁風味清涼飲料，有的打破了以往使用反映該種水果的顏色設計的框框，竟使消費者從顏色上看不出為何種飲料，設計者的這種嘗試未嘗不可，但消費者不以為然者居多。由此可見，在包裝裝潢的色彩設計中，對運用某種顏色會引起怎樣的聯想和感情、給消費者以怎樣的感受等因素都是重點考慮的。包裝的色彩對消費者的感情具有直感性訴述的效果，對消費者心理上的影響與商品性質、格調是相一致的。
　　
　　其次，包裝的色彩還要講究醒目性。在眾多的包裝商品展示中，要使自己的商品不被淹沒，就必須依靠醒目的色彩來吸引購買者的視線。在超市中，消費者面對上萬種商品，往往最先注意到的是醒目色彩的商品。一般來說，使色彩醒目的方法是有效利用明度差、色相差、色性差，差別越大效果越明顯。
　　
　　但這里需要說明的是，所謂醒目，并不等于商品包裝上都用明亮的色彩，也不是色彩越醒目越好，而必須是對比、均衡、美麗的配色。黑格爾就說過：“各種顏色，還必須配合得當，既現出它們在繪畫上的對立，又現出這種對立的和解與消除，使眼睛看到就覺得一種平靜與和解。”我們每個人也決不會喜愛醒目的刺眼的不協調的色彩。因此，包裝色彩的醒目只是前提，在這一前提下講究色彩的視覺平衡、色彩的內在相互服從整體的關系，以及色彩美的對比、美的調和、美的節奏。目前，發展迅速的音像制品市場，大多數音像制品包裝就是采用醒目的色彩設計。商家們緊緊抓住市場熱銷的勢頭，注意到音像作為個人化的一種文化消費、受眾面寬的普及特點，充分在廣告、包裝色彩上做文章。
　　
　　除此之外人對色彩的好感，也是一個不可忽略的因素。在日常生活中，我們常常聽到一些人談論自己喜歡什么樣的顏色，紅的、黃的、或是……這種喜愛也許會因為性別和年齡的不同而發生變化，而且這種喜好因為不是明確具體的，在選擇實際物品時不一定都照章辦事。但大多數人對包裝色彩認可主要有紅、藍、黃幾種顏色。這些因素都會直接影響到消費者的購物心態。所以商家在設計商品包裝的色彩上要十分注意這個帶有審美共性傾向的色彩認識和變化，使之更好地適應大多數消費者的審美心理。
　　
　　我國步入市場經濟以來，已大量引進了國外先進的商品包裝技術，并吸收了商品包裝設計的新思想，挖掘、繼承、發揚了本民族優秀的傳統文化。廣大消費者對商品的包裝和色彩的要求也越來越高。可以說，消費者托起的消費市場需要更多、更好、更美的商品。包裝的色彩設計既是為消費者服務，又在不同程度上起著引導消費和陶冶大眾審美的文化作用。
　　
　　文章來源：中國包裝機械網（(http://www.bzjx.org/ypnew_view.asp?id=2403)）

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