【CPP114】訊：全球電紙書閱讀器市場目前出現冰火兩重天的不均態勢，然而專攻電子紙的EInk元太科技業績卻一枝獨秀，個中原因值得玩味。以國內市場為代表，隨著iPad的逐日升溫，電紙書閱讀器市場呈現低迷狀態；而歐美市場，非但未因iPad影響，相反，隨著成熟的閱讀習慣的形成及相關知識產權的嚴格保護，電子紙需求持續加溫，出現了與iPad有效分割市場的和諧發展局面。
　　
　　電紙書閱讀器在歐美市場的迅猛發展讓電子紙顯示器(EPD)的生產廠商從中獲益。占據全球90%以上電子紙市場的EInk元太科技23日宣布，該公司7月份合并營收為6.3億人民幣(28.5億元新臺幣)，較2010年同期成長83%。累積1至7月合并營收為44.2億人民幣(198.6億元新臺幣)，年增率達69%。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經超過去年總量。EInk元太科技更肯定地預估，下半年將較上半年成長5成以上，今年全年出貨量上調到2,500萬到3,000萬臺。
　　
　　電紙書閱讀器：冷熱不均
　　
　　國內冷。在國內，兩年前曾經風靡一時的電紙書閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開始，電紙書閱讀器市場就掀起了降價潮。相關企業方面的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內容平臺。同時，電紙書閱讀器在國內的冷遇也有著內在的社會文化背景。主要問題在于版權、國人傳統的閱讀習慣，以及電紙書閱讀器切入教育市場未成形的關鍵因素。目前，國內市場對軟件、書籍等版權觀念不足，政府也沒有對知識產權做出強制力措施，電紙書閱讀器商無法因內容平臺獲利。
　　
　　歐美熱。目前在歐洲及美國，購買電紙書閱讀器的消費者為數眾多，少有人把平板計算機當作閱讀的工具，因此平板計算機與電子書是相互切割市場的。據統計，截至2011年5月，12%的美國成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數字僅為6%。在這些國家，人們由來已久培養著主動的閱讀訴求，因此對有閱讀需求的人來說，閱讀的樂趣在于簡單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書閱讀器自有一片專屬領域。原本，電紙書閱讀器就是基于EInk墨水技術而實現類紙顯示，單就閱讀體驗來說，相比平板計算機的多功能性，電紙書以閱讀功能專業而單一取勝。
　　
　　電子紙：風景獨好
　　
　　隨著第三季的開展，EInk的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場今年的成長十分快速，在北美地區，電紙書閱讀器更名列今年夏天返校最熱門的科技產品。這要歸功于品牌商的持續努力，讓電子書在內容與服務平臺、售價、與性能表現等方面不斷提升，成為最受市場矚目的電子產品。”EInk元太科技董事長劉思誠表示：“對于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開水一樣，7月份點火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達到沸騰。”
　　
　　“在EPD產能方面，我們依照原定計劃進行擴產，以滿足客戶訂單的需求。在中國揚州的模塊廠已經完成試產，8月份已開始量產，9月份產能將可達滿載，今年的產能預計可達去年的3倍。”EInk元太科技營運長林逢榮表示。
　　
　　面對iPad的沖擊，劉思誠表示，以EInkEPD為屏幕的電紙書閱讀器，是專為閱讀所制造的裝置；而平板計算機則是多功能的裝置，主要用來上網、看影片以及游戲使用。以美國市場為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應用，平板計算機非但不會影響EPD的成長性，反而會讓消費者更容易接受，更能刺激EPD市場的成長，兩者相輔相成。
　　
　　創新發展，EInk元太科技的不竭動力
　　
　　如果說，通過與多家大公司合作，使其在歐美市場收獲良多是外在因素的話；那么，EInk元太科技自身的不斷創新更是其從容應對市場的內在動力。
　　
　　美國EInk公司成立于1997年，致力于EPD技術的研發，是電子書產業的重要推手。臺灣的元太科技在2009年買下EInk全部股權以及電子紙顯示器材料的關鍵技術及專利，并整合成為EInk元太科技。2010年七月，EInk元太科技開發完成新一代的電子紙Pearl，使黑白對比度明顯提高，且換頁的刷新速度也有顯著提升。
　　
　　面對競爭優勢與劣勢，并充分利用自己的優勢并避開或改善自己的劣勢，EInk元太科技得以在激烈競爭的紅海中存活，成為當今全球面板產業中唯一獲利的企業。
　　
　　眼光獨具，戰略布局超前。掌握著先進技術的EInk元太科技搶先將電子紙顯示器付之投產，并及時與亞馬遜、索尼、漢王等多家國際大公司進行合作，確立了戰略布局的穩定性，為這之后的市場前景打下了扎實的基礎。
　　
　　產業鏈的清晰定位。從上游的EInk技術開發、半成品生產，到中游的屏幕組裝等，EInk元太科技都可以獨立完成，所以市場推廣方面做的非常成功。相比起來，其他類紙技術則更多的停留在研發階段，缺乏EInk元太科技所具備的「從實驗室到無塵室」(fromlabtofab)的量產能力。
　　
　　閱讀效果技術的精細研發。EInk元太科技采用電泳顯示技術，利用環境光反射顯示圖像。其主要訴求是提供類似紙張的閱讀舒適性，產生的對比度更接近報紙，適合于光照條件下閱讀。據測算，EInk電子紙反射率與其他類紙技術比較，更接近報紙的46%對比度標準。
　　
　　EInk元太科技之所以投入電子紙顯示器開發，能夠掌握90%以上的市場主動權，更重要的是源自母公司永豐余的愿景。從紙業起家的永豐余集團，一直很關注環保議題，也十分留意數字出版的發展趨勢。地球上的樹木是自然資產，除了用來建筑之外，主要就是用來造紙。在資源有限情況下，為了讓紙張得以延續下去，永豐余集團自己本身也進行造林工作，少用紙漿，盡量運用廢紙，將紙的貢獻運用到最極致。
　　
　　身為永豐余集團的子公司，EInk元太科技通過掌握產業關鍵技術，秉承母公司的環保理念，與時俱進開發電子紙的應用，為適應數字時代的環保要求創造出嶄新的閱讀形態。從竹簡到絲帛，從線裝到裝訂，歷次閱讀革命始終沒有脫離書籍的本質。在互聯網時代，電紙書將閱讀從紙張轉向了屏幕，由此帶來的變革大有顛覆傳統閱讀之勢。
　　
　　
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