卷煙包裝從精致到平裝 影響了誰？（下）
2011-08-17 08:10 來源：煙草在線 責編：陳伊超
- 摘要：
- 歐盟紙板箱制造商協會主席PerLundeen代表他的會員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時間不確定。澳大利亞聯邦政府已經宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
【CPP114】訊：平裝災難
歐盟紙板箱制造商協會主席PerLundeen代表他的會員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時間不確定。澳大利亞聯邦政府已經宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
歐洲委員會提出了平裝的可能性，把它作為在2010年實施的煙草產品指令可能修改的一部分。最近就修改煙草產品指令可能性的公共咨詢的反饋數量，出于預料地達到了約8.2萬份，表明平裝是一個非常有爭議的理念。
在英國，在2010年11月，政府發布了白皮書，表明政府意欲調查推出平裝是否能有效地降低吸煙率，幫助煙民戒煙。政府在白皮書中表示，“它將明確要有充分的證據表明平裝將有公共健康益處，還要謹慎地探究競爭、貿易和合法政策。”預計不久英國將會公布具體內容。
最近，在貿易發布會和紙板盒的公共發布會上，多次提及平裝理念。支持的論據很多，而且很充分。當歐洲紙板箱制造商協會支持顯示吸煙的公共健康危害的合理立法，但是在平裝方面有許多基本問題，使歐洲紙板箱制造商協會反對平裝理念。
首先也是最重要的，歐洲紙板箱制造商協會認為，推出平裝，將大大降低偽造煙草紙板的門檻，因為目前煙盒上的高質量印刷，使造假很難，而平裝則容易多了。影響是雙重的：首先，增加消費者的健康風險。目前所采用的高質量的卷煙包裝，將無法幫助消費者來鑒別產品的真偽。假冒產品的制造商不受控制，因此使消費者冒很高的健康風險。第二，使非法貿易增長。對執法機構來說，假冒產品意味著很多挑戰，還導致稅收大量損失。歐洲紙板箱制造商協會認為，推出平裝，只是進一步擴大了目前所遇到的挑戰。
由于平裝法將消除銷售點中煙草產品的最后差異因素，歐洲紙板箱制造商協會還認為，平裝將不可避免地導致價格競爭加劇，因此會降低消費者的價格，使消費者更能買得起煙草產品。這與初衷背道而馳。
最后，歐洲紙板箱制造商協會和許多其他人也都表示了擔憂。執行平裝法似乎違反了國際條約，如世界貿易組織的條約、巴黎公約、《與貿易有關的知識產權協議》，以及歐盟和澳大利亞公約的基本權利條款等。
平裝扼殺就業機會
盡管平裝的有效性不確定，但是它的推出將對煙草包裝和相關產業產生明顯的消極影響。歐洲紙板箱制造商協會成員，在購買和升彩色印刷機，特別是為了滿足圖片警語的立法要求，進行了重大的長期投資。這樣的決策是在穩定的管理環境下，并且預期會得到財務回報的基礎上做出的。執行平裝的提議與此前的法規不一致。印刷平裝用不著10色印刷機。如果歐洲推出平裝的話，歐洲紙板箱制造商協會成員將不得不取消最近的重大投資活動。平裝對該行業的負面影響，然而，要比注銷資產更寬泛，更嚴重。實施平裝，不僅僅對歐洲紙板箱制造商協會成員產生重大影響，而且還對煙草業的許多其他供應商，如滾筒浮雕制造商，包裝和設計機構，以及墨水供應商都有影響。
每片烏云都有一個銀邊
在面臨著平裝對行業的威脅時，有證據表明在通用包裝成為煙草業的強制措施時，內襯將成為煙草業宣傳的最后一個堡壘，盡管在回顧包裝趨勢時，它經常被忽略。荷蘭的Nimax公司的常務董事ConnyBlom分享了她對未來趨勢的看法。Nimax是歐洲領先的卷煙內襯供應商，其85%的產品用于出口，其產品覆蓋了雪茄、小雪茄和卷煙領域。
內襯的作用有三點：一個是技術方面，即處理和加工方面的運轉性能，需要同包轉機械制造商進行密切合作。另一個是保護功能，保護產品本身，以及阻止香氣的滲出。第三，促銷設計方面，因為卷煙廣告和法規禁令，把煙盒的內襯提到了促銷的新高度。
在Nimax公司，錫罐和紙板箱的內襯由6色印刷機一次制成。“在2011年，Nimax公司引進了一套系統，使印刷達到了12色，還有浮雕等功能，以滿足客戶不斷增長的需求，”Blom表示。此外，領先行業的新發展還有在內襯上采用阻隔香氣涂層，以阻止內襯紙吸收諸如雪茄等煙草產品的香氣。實際上，所使用的所有材料，包括特種煙草墨水，都得到了全球大煙草公司的認可，并且對香精的使用不斷增長，因為要在持續的挑戰中提供差異化產品。
對于ConnyBlom來說，“感受、看和聞”，是未來的趨勢。包裝和內襯是包裝中不可分割的部分，必須為消費者提供一種體驗。“內襯采用浮雕、香氣、創造性地使用顏色或者特別設計，可以創造差異，”Blom說。她還說：“現在一種令人興奮的發展是在紙板箱上打各種形狀的洞，利用內襯紙來展示特定效果。”
盡管有這些令人興奮地的新發展，但是ConnyBlom謹慎地說，公司不能走的太遠，要密切關注客戶所在的環境。例如提供高質量的小批量特定產品。“它是創新、創造、可靠和對客戶需求的反饋。”
展望未來，毫無疑問，鋁層內襯將仍是用的最廣泛的材料。此外，可持續發展的話題開始抬頭了。2011年2月，圣菲煙草公司為他們在德國的天然美國精神品牌推出了紙內襯。常務董事BerndMichahelles說：“我們的目標是根據可持續發展的原則提供產品，從種植煙草到成品。通過用紙內襯代替鋁層內襯，我們在這方面又邁出了一步。”
2011/2012將是關鍵
目前，包裝供應鏈非常不穩定。所有跡象表明，包裝業將繼續創新，將開發和投資新技術和新機器，目前的政策和法規可能對光明的未來投下了陰影。不考慮平裝，因為它還沒有得到證明。確定的一點是，政府意欲減少未成年人的吸煙率，在國家中，吸煙率持續不變，有時甚至增長。對一些采取了展示禁令的國家的研究表明，對年輕人的吸煙習慣，它不起作用。平裝將是一個伎倆或者是另一個即將破滅的肥皂泡，都很難說。但是現實的擔憂是，這將傷害整體的供應鏈，而不會達到降低吸煙率的目的。
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歐盟紙板箱制造商協會主席PerLundeen代表他的會員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時間不確定。澳大利亞聯邦政府已經宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
歐洲委員會提出了平裝的可能性，把它作為在2010年實施的煙草產品指令可能修改的一部分。最近就修改煙草產品指令可能性的公共咨詢的反饋數量，出于預料地達到了約8.2萬份，表明平裝是一個非常有爭議的理念。
在英國，在2010年11月，政府發布了白皮書，表明政府意欲調查推出平裝是否能有效地降低吸煙率，幫助煙民戒煙。政府在白皮書中表示，“它將明確要有充分的證據表明平裝將有公共健康益處，還要謹慎地探究競爭、貿易和合法政策。”預計不久英國將會公布具體內容。
最近，在貿易發布會和紙板盒的公共發布會上，多次提及平裝理念。支持的論據很多，而且很充分。當歐洲紙板箱制造商協會支持顯示吸煙的公共健康危害的合理立法，但是在平裝方面有許多基本問題，使歐洲紙板箱制造商協會反對平裝理念。
首先也是最重要的，歐洲紙板箱制造商協會認為，推出平裝，將大大降低偽造煙草紙板的門檻，因為目前煙盒上的高質量印刷，使造假很難，而平裝則容易多了。影響是雙重的：首先，增加消費者的健康風險。目前所采用的高質量的卷煙包裝，將無法幫助消費者來鑒別產品的真偽。假冒產品的制造商不受控制，因此使消費者冒很高的健康風險。第二，使非法貿易增長。對執法機構來說，假冒產品意味著很多挑戰，還導致稅收大量損失。歐洲紙板箱制造商協會認為，推出平裝，只是進一步擴大了目前所遇到的挑戰。
由于平裝法將消除銷售點中煙草產品的最后差異因素，歐洲紙板箱制造商協會還認為，平裝將不可避免地導致價格競爭加劇，因此會降低消費者的價格，使消費者更能買得起煙草產品。這與初衷背道而馳。
最后，歐洲紙板箱制造商協會和許多其他人也都表示了擔憂。執行平裝法似乎違反了國際條約，如世界貿易組織的條約、巴黎公約、《與貿易有關的知識產權協議》，以及歐盟和澳大利亞公約的基本權利條款等。
平裝扼殺就業機會
盡管平裝的有效性不確定，但是它的推出將對煙草包裝和相關產業產生明顯的消極影響。歐洲紙板箱制造商協會成員，在購買和升彩色印刷機，特別是為了滿足圖片警語的立法要求，進行了重大的長期投資。這樣的決策是在穩定的管理環境下，并且預期會得到財務回報的基礎上做出的。執行平裝的提議與此前的法規不一致。印刷平裝用不著10色印刷機。如果歐洲推出平裝的話，歐洲紙板箱制造商協會成員將不得不取消最近的重大投資活動。平裝對該行業的負面影響，然而，要比注銷資產更寬泛，更嚴重。實施平裝，不僅僅對歐洲紙板箱制造商協會成員產生重大影響，而且還對煙草業的許多其他供應商，如滾筒浮雕制造商，包裝和設計機構，以及墨水供應商都有影響。
每片烏云都有一個銀邊
在面臨著平裝對行業的威脅時，有證據表明在通用包裝成為煙草業的強制措施時，內襯將成為煙草業宣傳的最后一個堡壘，盡管在回顧包裝趨勢時，它經常被忽略。荷蘭的Nimax公司的常務董事ConnyBlom分享了她對未來趨勢的看法。Nimax是歐洲領先的卷煙內襯供應商，其85%的產品用于出口，其產品覆蓋了雪茄、小雪茄和卷煙領域。
內襯的作用有三點：一個是技術方面，即處理和加工方面的運轉性能，需要同包轉機械制造商進行密切合作。另一個是保護功能，保護產品本身，以及阻止香氣的滲出。第三，促銷設計方面，因為卷煙廣告和法規禁令，把煙盒的內襯提到了促銷的新高度。
在Nimax公司，錫罐和紙板箱的內襯由6色印刷機一次制成。“在2011年，Nimax公司引進了一套系統，使印刷達到了12色，還有浮雕等功能，以滿足客戶不斷增長的需求，”Blom表示。此外，領先行業的新發展還有在內襯上采用阻隔香氣涂層，以阻止內襯紙吸收諸如雪茄等煙草產品的香氣。實際上，所使用的所有材料，包括特種煙草墨水，都得到了全球大煙草公司的認可，并且對香精的使用不斷增長，因為要在持續的挑戰中提供差異化產品。
對于ConnyBlom來說，“感受、看和聞”，是未來的趨勢。包裝和內襯是包裝中不可分割的部分，必須為消費者提供一種體驗。“內襯采用浮雕、香氣、創造性地使用顏色或者特別設計，可以創造差異，”Blom說。她還說：“現在一種令人興奮的發展是在紙板箱上打各種形狀的洞，利用內襯紙來展示特定效果。”
盡管有這些令人興奮地的新發展，但是ConnyBlom謹慎地說，公司不能走的太遠，要密切關注客戶所在的環境。例如提供高質量的小批量特定產品。“它是創新、創造、可靠和對客戶需求的反饋。”
展望未來，毫無疑問，鋁層內襯將仍是用的最廣泛的材料。此外，可持續發展的話題開始抬頭了。2011年2月，圣菲煙草公司為他們在德國的天然美國精神品牌推出了紙內襯。常務董事BerndMichahelles說：“我們的目標是根據可持續發展的原則提供產品，從種植煙草到成品。通過用紙內襯代替鋁層內襯，我們在這方面又邁出了一步。”
2011/2012將是關鍵
目前，包裝供應鏈非常不穩定。所有跡象表明，包裝業將繼續創新，將開發和投資新技術和新機器，目前的政策和法規可能對光明的未來投下了陰影。不考慮平裝，因為它還沒有得到證明。確定的一點是，政府意欲減少未成年人的吸煙率，在國家中，吸煙率持續不變，有時甚至增長。對一些采取了展示禁令的國家的研究表明，對年輕人的吸煙習慣，它不起作用。平裝將是一個伎倆或者是另一個即將破滅的肥皂泡，都很難說。但是現實的擔憂是，這將傷害整體的供應鏈，而不會達到降低吸煙率的目的。
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