【CPP114】訊：以“從香港閱讀世界·在閱讀中發(fā)現(xiàn)自己”為主題的第22屆香港書展日前在香港會(huì)展中心閉幕。應(yīng)香港貿(mào)發(fā)局等主辦方的邀請(qǐng)，江蘇省以主題省身份組團(tuán)參展。據(jù)了解，運(yùn)用香港書展主題省這一平臺(tái)，江蘇省展團(tuán)做了很多會(huì)前工作。如，展前專門制作了香港書展江蘇主題省活動(dòng)宣傳折頁，用于展場(chǎng)宣傳贈(zèng)送；制作了江蘇主題省宣傳短片，在展前和展中由香港亞視滾動(dòng)播放；制作了主題省環(huán)保袋作為流動(dòng)宣傳品發(fā)放。同時(shí)，還先后在南京和香港召開了香港書展江蘇主題省新聞發(fā)布會(huì)，特別是在香港的新聞發(fā)布會(huì)受到了境內(nèi)外主流媒體的廣泛關(guān)注并予以集中報(bào)道，舉辦了3000余種蘇版出版物展銷以及書展文藝?yán)?ldquo;中華文學(xué)漫步——江蘇行”活動(dòng)，贏得了廣大香港讀者的青睞和書展主辦方的贊譽(yù)。江蘇出版界的參展，展示了江蘇深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的文化特色，擴(kuò)大了江蘇出版在香港乃至世界的影響。
　　
　　展銷：
　　
　　出版物銷售創(chuàng)新高
　　
　　香港書展是亞太地區(qū)最大的銷售型書展，同時(shí)也是兩岸三地及海外名家云集、書香馥郁的文化盛宴。在江蘇省新聞出版局的組織下，江蘇省內(nèi)18家出版社攜3000余種蘇版優(yōu)秀出版物在香港書展整體亮相。專門設(shè)立了古今江蘇籍作家專區(qū)和國學(xué)精品專區(qū)。
　　
　　在江蘇主題省文化活動(dòng)的帶動(dòng)下，1號(hào)館江蘇展區(qū)7天銷售額達(dá)86.9萬元，相當(dāng)于每平方米的展區(qū)每天銷售額近7000元，是去年的3倍多，創(chuàng)造了該省參加境外書展銷售額的歷史新高。特別是這次書展的一線銷售人員全部由各出版社的社領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)行部負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)，這在以往的境內(nèi)外書展中都是沒有的。其中，譯林出版社、廣陵書社、鳳凰出版社名列參展單位銷售前三甲。
　　
　　外國文學(xué)經(jīng)典譯著、古代文史名著選譯叢書、養(yǎng)生保健類圖書、中國近現(xiàn)代名家名著以及線裝書等受到了香港讀者的熱捧，在書展的前幾天就售罄。一位姓鄭的讀者在書展開幕當(dāng)天一下子買了30本蘇版書，他說江蘇的書不貴，質(zhì)量也很好。74歲的香港市民張女士身體不太好，但是連續(xù)5天，天天到江蘇展區(qū)買書，累計(jì)共購買蘇版圖書達(dá)3000多港元，她說買米買菜拿不動(dòng)，但是買書拿得動(dòng)。香港浸會(huì)大學(xué)的吳佳穎在江蘇展區(qū)買了不少文學(xué)書籍，并介紹同學(xué)來買，還有香港大學(xué)、中文大學(xué)的學(xué)生也成了江蘇展區(qū)的常客。
　　
　　策劃：
　　
　　文化活動(dòng)彰顯地域特色
　　
　　江蘇是吳越文化和漢文化的發(fā)祥地，為向香港市民展示吳韻漢風(fēng)的魅力，江蘇省新聞出版局與香港貿(mào)發(fā)局合作，在書展文藝?yán)扰e辦的“中華文學(xué)漫步——江蘇行”，集中介紹江蘇籍古今文學(xué)名家及其經(jīng)典作品。江蘇不僅是第一個(gè)參加文藝?yán)日故镜膬?nèi)地省份，而且江蘇也是“中華文學(xué)漫步”的第一站。
　　
　　為配合主題省活動(dòng)，經(jīng)過多次與主辦方溝通協(xié)調(diào)，江蘇展團(tuán)舉辦了兩場(chǎng)講座和兩項(xiàng)江蘇特色文化展演。江蘇美術(shù)館館長(zhǎng)、著名書法家孫曉云女士在香港書展開幕當(dāng)天以《書法有法、快樂閱讀》為主題做講座，來自香港書法協(xié)會(huì)成員和書法愛好者百余人參加，現(xiàn)場(chǎng)簽售《書法有法》300余本。同時(shí)，由鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員馬家輝博士主持，江蘇籍作家葉兆言、旅港江蘇籍作家葛亮參加的“三人行——論古今江蘇名作家”講座，吸引了300多人傾聽，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。由于聽眾提問踴躍，講座不得不臨時(shí)延長(zhǎng)結(jié)束時(shí)間，這次講座也帶動(dòng)了葉兆言的《江蘇讀本》、《舊影秦淮》和葛亮的《朱雀》、《七聲》熱銷。
　　
　　此外，江蘇展團(tuán)還帶去了江蘇地方特色的文化表演，一項(xiàng)是江南民歌和蘇州評(píng)彈，另外一項(xiàng)是雕版印刷技藝現(xiàn)場(chǎng)展示。據(jù)江蘇展團(tuán)的工作人員說，一位旅居香港50多年的81歲的汪太太在聽了江南民歌后非常激動(dòng)，發(fā)自內(nèi)心地感嘆“聽到鄉(xiāng)音鄉(xiāng)曲，我想家了”，還有很多香港市民被吳儂軟語的評(píng)彈吸引，連續(xù)幾天都買票進(jìn)入書展現(xiàn)場(chǎng)來欣賞演出。
　　
　　思考：
　　
　　針對(duì)性地參加當(dāng)?shù)貢��?br /> 　　
　　作為這次香港書展的主題省，雖然取得了一些成績(jī)，但是有一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)值得業(yè)界參考。
　　
　　其一，據(jù)江蘇省新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)橹�前�?duì)香港市民閱讀的喜好沒有深入了解，因此本次參展的圖書市場(chǎng)針對(duì)性和文化影響力不夠強(qiáng)。據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)本屆香港書展的分析，香港市民在書展中購買小說、文學(xué)和旅游類圖書的比例分別是52％、28％和21％，對(duì)簡(jiǎn)體字出版物喜好的讀者為16％。所以今后參加香港書展，如果能在圖書的裝幀及內(nèi)容上多下工夫，按需印刷一批繁體字的出版物，將會(huì)大大增加圖書的銷售。
　　
　　其二，配套的文化活動(dòng)安排偏少，前期發(fā)動(dòng)不夠。由于受經(jīng)費(fèi)的限制，配套文化活動(dòng)的確偏少，也影響了銷售額的攀升。雖然在書展期間有兩場(chǎng)講座，有名家主講而且也有上百人參與，但是與書展其他講座的上千名聽眾相比，主題省的講座參加人數(shù)遜色了許多。
　　
　　其三，宣傳方式和重點(diǎn)還需改進(jìn)。本屆香港書展上，江蘇展團(tuán)更多的是整體宣傳，缺少了對(duì)某本優(yōu)秀圖書的重點(diǎn)宣傳。建議今后參加這樣的書展時(shí)，參展的代表團(tuán)在做宣傳策劃時(shí)可以點(diǎn)面結(jié)合、重點(diǎn)突出，既要考慮增強(qiáng)社會(huì)影響力，也要考慮增加參展的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
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