華麗“外衣”救不了出版
2011-08-16 08:53 來源：深圳新聞網-深圳商報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 據說，受數字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過。于是，不少出版商“獨辟蹊徑”，給紙質圖書穿上華麗絢爛的外衣，希望通過多變的內容、立體化的形式、互動的交流吸引讀者的眼球。
【CPP114】訊：據說，受數字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過。于是，不少出版商“獨辟蹊徑”，給紙質圖書穿上華麗絢爛的外衣，希望通過多變的內容、立體化的形式、互動的交流吸引讀者的眼球。
這華麗絢爛的“外衣”是些什么呢？簡言之，就是一些“博眼球”的營銷之術。比如，“你可以撕書釋放壓力”、“買書即有機會贏得百萬大獎”、“本書988元限量珍藏版附贈10克金條”等等。像《天道密碼》這本書就醒目地寫道：“誰能打開20位的密碼鎖，誰就是大獎得主！”
眾所周知，人們購買商品，首先考慮的是能否用得著。圖書何嘗不是如此！真正的讀者斷不會為了博取大獎而去買不需要、不喜歡的書。有書店銷售人員就說，一些新書宣傳造勢很大，但是讀者并不買賬。據了解，“你可以撕書釋放壓力”的《好玩的書》在書店就銷售平平。
圖書吸引讀者，還是在題材和內容。只有那些題材新穎、內容精良的圖書，才能得到越來越多讀者的喜愛。現在紙質圖書為什么離讀者漸行漸遠，除了網絡讀物、電子讀物等的沖擊外，更重要的原因還在紙質圖書自身。盡管現在的紙質書出版量非常大，但是經讀耐讀的卻越來越少，多的是跟風書、快餐書、消遣書。就拿影視書來說，一部賣座頗好的電影居然有七八種同名的圖書上市。如此跟風出版，怎么能贏得讀者？
要“拯救出版”，還得老老實實，以內容取悅讀者。如果把功夫花在“書外”，企圖靠“好玩”、“有獎”等“噱頭”，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一時，并非長遠。
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這華麗絢爛的“外衣”是些什么呢？簡言之，就是一些“博眼球”的營銷之術。比如，“你可以撕書釋放壓力”、“買書即有機會贏得百萬大獎”、“本書988元限量珍藏版附贈10克金條”等等。像《天道密碼》這本書就醒目地寫道：“誰能打開20位的密碼鎖，誰就是大獎得主！”
眾所周知，人們購買商品，首先考慮的是能否用得著。圖書何嘗不是如此！真正的讀者斷不會為了博取大獎而去買不需要、不喜歡的書。有書店銷售人員就說，一些新書宣傳造勢很大，但是讀者并不買賬。據了解，“你可以撕書釋放壓力”的《好玩的書》在書店就銷售平平。
圖書吸引讀者，還是在題材和內容。只有那些題材新穎、內容精良的圖書，才能得到越來越多讀者的喜愛。現在紙質圖書為什么離讀者漸行漸遠，除了網絡讀物、電子讀物等的沖擊外，更重要的原因還在紙質圖書自身。盡管現在的紙質書出版量非常大，但是經讀耐讀的卻越來越少，多的是跟風書、快餐書、消遣書。就拿影視書來說，一部賣座頗好的電影居然有七八種同名的圖書上市。如此跟風出版，怎么能贏得讀者？
要“拯救出版”，還得老老實實，以內容取悅讀者。如果把功夫花在“書外”，企圖靠“好玩”、“有獎”等“噱頭”，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一時，并非長遠。
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