【CPP114】訊：有一次在電子書聯盟的活動中，有一個朋友向我贈送了一張他們制作的多媒體雜志的光盤，并且對我說：“趙老師，我認為這才是出版的未來”。各位說對嗎？可是且慢，類似的多媒體互動光盤在90年代已是多如牛毛了，很多傳統出版物本身就帶有這樣的光盤。所以，當時我的回答是：“這不是出版的未來啊，這是互聯網的過去。”
　　
　　那我們到底如何看待出版的未來？如果出版的未來是走向互聯網的過去，出版還有未來嗎？
　　
　　我們再看一個觀點，百道新出版研究院的首席顧問程三國先生在今年年初的電子書產業峰會上有一個精彩的發言。他將電子書的產業模式分為1.0、2.0、3.0三種模式。電子書1.0指的是紙質書的電子版，電子書的2.0指的是原生電子版，最典型的就是盛大文學的內容，電子書3.0指的是帶上許多多媒體及互動內容的電子書，例如vook,OurChoice之類。這樣的說法對嗎？未來出版是否會朝著1.0升到2.0再升到3.0這樣的軌跡往前發展呢？
　　
　　我想我們大家都不會否認我們現在處在一個變革的時代，而從人類歷史的發展進程看，幾乎很少有舊的事物能夠通過這種線性的升級成為一個新時代的主流。
　　
　　就拿這個所謂的3.0最近的明星代表，OurChoice這本電子書來說，我的一個領導就這樣評論說，這個所謂的革命式的電子書不過爾爾。因為它完全是以書的觀念來做屏幕上的內容，缺乏最起碼的檢索功能且不說，最重要的是，它是死的內容，缺少內外鏈接，缺乏交互特性，沒有辦法自動升級更正或擴充。對于這樣一個時效性很強的內容主題來說，只有不斷的更新資料才能使此書具有長久的生命力。另外，它的開放性也不夠，既不能重用外部內容，也不能向其他內容開放，為他人重用。因此，以網絡世界的觀念來看，這是一個out了的產物，或至少是網絡時代1.0的產物。
　　
　　那么出版的未來是什么，我個人覺得我們可以回過頭來看什么是出版的本質。人類歷史上文字的歷史悠久，可以稱之為書的形態的文字內容也存在很長的時間了。但是只有在印刷術出現，并大規模使用后，才有了出版這個概念與行業。現代的出版大致上是三個詞：編輯、復制與發行。而其核心是復制，也就是印刷技術大量使用之后通過這個手段有了大規模傳播的可能。因此當初出版的本質意義在于傳播。如果從傳播的角度來看，大家看看我們現在的世界，信息以及經過加工的內容是如何傳播的？我想大家應該就能明白出版的未來是怎么回事了吧？
　　
　　這里我引用美國科幻小說家WilliamGibson的一句話，他說：“未來已經來到眼前，只是它還未得到廣泛傳播”(Thefutureisalreadyhere--it'sjustnotveryevenlydistributed.)。我把這句話理解為，未來已經到來，只是我們還未察覺而已。在試圖了解與展望未來時，我們每個人總不免是以傳統的、線性的受局限的視角來看待，其實我們只需跳出來，以廣闊的視角來看，就不難看出未來的蛛絲馬跡。
　　
　　今天我再說一個大概對中國來說蠻未來的一件事，那就是5.19亞馬遜公告了一個信息，他們現在賣的Kindle版的電子書銷量全面超越紙書。它的公告稱自今年4月1日以來，它每賣出100本紙書，同時會賣出105本Kindle版電子書。今年至今，Kindle版電子書的銷量超過去年同期的三倍，并且這個成績還是在電子書去年漲價的背景下獲得的。