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實體書店面臨網(wǎng)購挑戰(zhàn)

2011-08-08 08:38 來源：西安日報責(zé)編：陳伊超

摘要：: 新的一輪傳統(tǒng)書店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國連鎖書店Borders開始關(guān)閉旗下的399家店面。而在國內(nèi)，北京著名的人文學(xué)術(shù)書店“風(fēng)入松”已宣布停業(yè)，上海的季風(fēng)書店、杭州的“光合作用”等曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)翹楚也紛紛歇業(yè)。去實體書店買書，這種生活方式會不會發(fā)生改變，甚至消亡？對此，在接受記者采訪時，我市諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛坦言，“消亡肯定不會，但日子越來越難過則毋庸置疑。”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新的一輪傳統(tǒng)書店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國連鎖書店Borders開始關(guān)閉旗下的399家店面。而在國內(nèi)，北京著名的人文學(xué)術(shù)書店“風(fēng)入松”已宣布停業(yè)，上海的季風(fēng)書店、杭州的“光合作用”等曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)翹楚也紛紛歇業(yè)。去實體書店買書，這種生活方式會不會發(fā)生改變，甚至消亡？對此，在接受記者采訪時，我市諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛坦言，“消亡肯定不會，但日子越來越難過則毋庸置疑。”
　　
　　便宜就是硬道理：
　　
　　“書蟲”紛紛網(wǎng)上淘金
　　
　　“我平均每個月大概要買200元的書，一年下來也要將近2500元。新華書店基本上沒什么折扣，嘉匯漢唐也就8折左右的樣子。而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買，平均下來也就六折的樣子，一年下來省下的錢，能多買將近10本書。又何樂而不為呢？”在接受記者采訪時，資深“書蟲”周小龍律師這樣說道。
　　
　　與周小龍有著同樣想法的“書蟲”們不在少數(shù)，“偶爾買幾本書，可以不計較錢。但像我這樣幾乎每個月都要買書的人，這方面的開銷可不是個小數(shù)目啊。網(wǎng)上買書既便宜又方便，我和我的同事們，現(xiàn)在已經(jīng)很少去書店買書了。”西北大學(xué)王春泉老師也這樣表示。而對此，在記者走訪鐘樓新華書店、嘉匯漢唐書城，以及我市多家小書店時，眾多業(yè)內(nèi)人士也是紛紛坦言，“日子越來越難過，真是已經(jīng)到了快要撐不下去的地步了。”
　　
　　鐘樓新華書店內(nèi)，由于是周末，前來挑書、購書的人并不少。但在記者觀察的1個小時內(nèi)，真正買書的人，還是遠遠少于只看不買的。“我今天來的目的很明確，只看不買，最起碼不在新華書店里買。我選幾本書，在店里買上一瓶礦泉水就可以看一天。這多實惠啊。真的看到自己非常喜歡的書，我也會回家在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上定，比在書店買至少要便宜30%呢”。大二學(xué)生小李笑呵呵地說道。
　　
　　對此，新華書店內(nèi)的營業(yè)員們顯然早已習(xí)以為常。“這種情況太普遍了，幾乎已經(jīng)成了主流現(xiàn)象。我們這里也就是課本和中小學(xué)生教輔資料類書籍賣得好。至于其他的書，多半人都是在我們這里看，然后回去在網(wǎng)上買。怎么說呢，現(xiàn)在一本書起碼二三十塊，換成我也覺得在網(wǎng)上買劃算。”更有多家書店的工作人員對記者笑言，“我們這里現(xiàn)在不賣書，都轉(zhuǎn)型成托兒所了。你看這有多少孩子們在看書。一到周末和假期，娃們都坐在地上看書，一個挨著一個，絕對是一道獨特的風(fēng)景線。我曾經(jīng)問過很多孩子，你們看到喜歡的書，為什么不買回去呢？你猜孩子們怎么回答，太貴了，能看完就在這里看完，真的非常喜歡，媽媽說了，把名字記住，回去咱在網(wǎng)上買。”
　　
　　成本是本難念的經(jīng)：
　　
　　實體書店期待政策“救市”
　　
　　“在目前這個形勢下，實體書店確實存在生存危機。我們的成本擺在那里，怎么和網(wǎng)上書店競爭？他們有房租嗎，員工工資每月又是多少啊。”新華書店的馮經(jīng)理苦笑著對記者說道。
　　
　　與無比輕松的網(wǎng)上書店相比，高成本無疑是所有實體書店都難念的一本經(jīng)。盡管在記者走訪的過程中，多家實體書店的領(lǐng)導(dǎo)均以商業(yè)秘密為由，拒絕透露他們的經(jīng)營情況，但私下里，他們卻給記者算了這樣一本賬：首先從圖書的進價上看，一般情況下，實體店進書的價格大概在原價的六八折左右，加上運費，進價最起碼為七折。每位員工每月的工資基本都在1500元左右，再加上水電費等各項開銷，平攤到每本書上，就是按七五折賣，他們都沒有一分錢的利潤，這還是在沒有計算房租的情況下。“再把房租加上，你說我們還能有利潤嗎？”
　　
　　同時，從國內(nèi)圖書市場的發(fā)展情況看，市場萎縮、增速放緩已經(jīng)十分明顯。嘉匯漢唐書城的趙經(jīng)理就告訴記者，去年的全國書店零售市場增長率僅為1.83%，創(chuàng)歷史新低，而前年還是4.21%。而據(jù)“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”細分，主要細分類方面，青春文學(xué)增幅最高，達到23.3%，經(jīng)管、學(xué)術(shù)文化則出現(xiàn)負增長。而由于年輕人更喜歡上網(wǎng)，在這塊增速最快的主陣地上，實體書店受到的沖擊卻是最大的。
　　
　　談到目前的困境，實體書店的經(jīng)營者們也是異常無奈。“可以說，開源節(jié)流、名家簽售、文化沙龍、店內(nèi)茶秀等等。能想的招，我們也快想遍了，效果是有一些。但和網(wǎng)上書店低廉的價格相比，這樣的辦法絕對是無力對抗。對我們來說，政府能在減免稅負等方面，給予一定的政策支持，或許才是我們繼續(xù)生存最需要的。”
　　
　　而一位不愿透露姓名的民營書店老板也告訴記者，日前，新聞出版總署副署長閻曉宏明確表示，新聞出版總署將出臺專門文件，要求各地在城鄉(xiāng)建設(shè)和文化建設(shè)規(guī)劃中必須保證有足夠的出版發(fā)行網(wǎng)點，同時建議有關(guān)部門減免稅負。希望各級黨委、政府在政策、資金、稅費、占地等方面給予出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)以必要的扶持。嚴格執(zhí)行“免征或退還的增值稅款應(yīng)專項用于發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)和信息系統(tǒng)建設(shè)”的規(guī)定。“我們滿懷憧憬地希望，這個舉措能夠盡快落到實處”。
　　　

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