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數(shù)字出版最?lèi)?ài)移動(dòng)終端：快速發(fā)展內(nèi)容仍舊為王

2011-07-25 08:15 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 不知你細(xì)看沒(méi)有，國(guó)家新聞出版總署報(bào)告中提到的千億規(guī)模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數(shù)字出版并沒(méi)有這么大。”讀覽天下副總裁、數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年?duì)I收才1000萬(wàn)元。

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小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“不知你細(xì)看沒(méi)有，國(guó)家新聞出版總署報(bào)告中提到的千億規(guī)模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數(shù)字出版并沒(méi)有這么大。”讀覽天下副總裁、數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年?duì)I收才1000萬(wàn)元。
　　
　　在1051.79億元的數(shù)字出版年度總收入中，手機(jī)出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(323.7億元)和互聯(lián)網(wǎng)廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數(shù)字出版主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書(shū)24.8億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數(shù)字報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)6億元。
　　
　　中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省就此指出，手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來(lái)數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)、平板電腦等為閱讀終端的移動(dòng)出版。
　　
　　數(shù)字出版進(jìn)入快速發(fā)展期
　　
　　一方面是數(shù)字出版被喻為行業(yè)新銳，但另一方面，現(xiàn)實(shí)的情況是國(guó)內(nèi)終端廠商的日子越來(lái)越不好過(guò)。漢王今年上半年業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧；愛(ài)國(guó)者遭遇高管集體離職，電子書(shū)業(yè)務(wù)或?qū)⒒膹U；方正飛閱調(diào)整戰(zhàn)略從軟硬件結(jié)合到只做軟件……怎么看這個(gè)行業(yè)都不像是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。
　　
　　不過(guò)，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都顯得很有信心，“這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，現(xiàn)在每年都在翻番的增長(zhǎng)。”中文在線董事長(zhǎng)童之磊的話(huà)很有代表性。他所在的公司已經(jīng)成為中文電子圖書(shū)最大的正版內(nèi)容提供商之一，每年可提供7萬(wàn)～10萬(wàn)種電子圖書(shū)。而在方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳看來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)過(guò)了準(zhǔn)備期，正進(jìn)入了快速發(fā)展期。
　　
　　從國(guó)際來(lái)看，數(shù)字出版行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)也很明顯。2010年1月份蘋(píng)果iPad和iBookstore上線給中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)了非常大的沖擊。9月份《紐約日?qǐng)?bào)》宣布擇時(shí)停止紙報(bào)的發(fā)行，意味著未來(lái)數(shù)字報(bào)產(chǎn)業(yè)的更大機(jī)遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書(shū)的銷(xiāo)量超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售，6月份谷歌也開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)市場(chǎng)總量雖然沒(méi)有超過(guò)整個(gè)印刷品，但是增長(zhǎng)確實(shí)要比紙質(zhì)印刷品快。
　　
　　移動(dòng)閱讀是重頭
　　
　　對(duì)于數(shù)字出版未來(lái)的判斷，大家都認(rèn)為重頭戲在手持終端的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。
　　
　　童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發(fā)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)出版市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。中文在線協(xié)助中國(guó)移動(dòng)共建的閱讀平臺(tái)，圖書(shū)達(dá)20萬(wàn)部，每月訪問(wèn)次數(shù)近5000萬(wàn)，PV每天的瀏覽量達(dá)到3億，月收入過(guò)億元。除了跟中國(guó)移動(dòng)合作之外，中文在線也有自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的WAP網(wǎng)站和客戶(hù)端產(chǎn)品，所有內(nèi)容都是收費(fèi)的，當(dāng)然有的是前面幾章免費(fèi)試讀，想看到完整版再付費(fèi)。
　　
　　根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年1月公布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長(zhǎng)29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
　　
　　手機(jī)的保有量比PC機(jī)更大，加上手機(jī)閱讀受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時(shí)付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動(dòng)性強(qiáng)，隨著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地推動(dòng)用戶(hù)對(duì)手機(jī)閱讀的熱情，手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。他說(shuō)，讀覽天下5年前就開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域幫助雜志社數(shù)字化，以適應(yīng)不同尺寸移動(dòng)終端設(shè)備的下載需求。目前讀覽天下注冊(cè)會(huì)員已達(dá)500萬(wàn)，客戶(hù)端在蘋(píng)果已有40萬(wàn)的下載量。
　　
　　為了更好地滿(mǎn)足移動(dòng)閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容，比如微博聚合起來(lái)通過(guò)扎客產(chǎn)品形式重新推送給用戶(hù)。屈辰晨說(shuō)，扎客產(chǎn)品把內(nèi)容傳統(tǒng)生產(chǎn)方擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，經(jīng)過(guò)重新編排給用戶(hù)創(chuàng)造出更好的閱讀體驗(yàn)，包括自動(dòng)排版、廣告垃圾過(guò)濾、雜志翻頁(yè)效果、內(nèi)容預(yù)加載、創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)等等。同時(shí)，結(jié)合國(guó)際最新技術(shù)，做了HTML5雜志這種新模式，把原來(lái)碎片化的內(nèi)容組合成原來(lái)報(bào)紙雜志排版內(nèi)容，滿(mǎn)足了內(nèi)容沉淀與互動(dòng)展示的需求。
　　
　　百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，打通音視頻的電子書(shū)最好的載體就是IPAD這樣的移動(dòng)終端。程三國(guó)把這類(lèi)電子書(shū)叫3.0產(chǎn)品，尤其是在兒童圖書(shū)和教育學(xué)習(xí)這塊有很大的潛力，包括生活類(lèi)圖書(shū)。
　　
　　事實(shí)上，移動(dòng)閱讀的好處就是隨時(shí)隨地都可以閱讀，手機(jī)用戶(hù)基數(shù)龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，是其特點(diǎn)。也正因?yàn)槿绱耍謾C(jī)閱讀市場(chǎng)成為數(shù)字出版的重要市場(chǎng)。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.55億，同比增幅達(dá)33.12%；國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)10.84億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.26%。
　　
　　內(nèi)容仍舊為王
　　
　　過(guò)去國(guó)內(nèi)數(shù)字出版增長(zhǎng)速度不快的一個(gè)重要原因，就是掌握大量版權(quán)的出版社參與度不高，現(xiàn)在情況有所改善。童之磊印象深刻的是，在2005年、2006年參加數(shù)字出版業(yè)內(nèi)的會(huì)議，來(lái)參加會(huì)議的出版社屈指可數(shù)，現(xiàn)在僅中文在線就已經(jīng)跟國(guó)內(nèi)400余家出版機(jī)構(gòu)有合作。
　　