【CPP114】訊：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，企業(yè)都會(huì)做網(wǎng)絡(luò)推廣并且探索其核心，但究竟到底其核心是什么，企業(yè)也很難作答。知名軟文發(fā)布商、新聞營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的盧傳播營(yíng)銷總監(jiān)何先生說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)推廣，簡(jiǎn)而言之就是在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳而打造知名度和美譽(yù)度。

　　無(wú)論是知名度的打造還是美譽(yù)度的宣傳，無(wú)論是網(wǎng)站推廣還是產(chǎn)品推廣，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中核心就是軟文，軟文在推廣中起到了核心作用。

　　軟文推廣究竟怎么樣才能在企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷推廣策略中起到很大的作用呢？的盧傳播建議企業(yè)在做軟文推廣的時(shí)候參考如下：

　　1、軟文的標(biāo)題是關(guān)鍵

　　標(biāo)題是整個(gè)文章的眼睛，也是文章的精華聚集，更是吸引網(wǎng)民的重要的引點(diǎn)。標(biāo)題是否有吸引力，也是軟文推廣成功與否的一個(gè)關(guān)鍵因素。具有穿透力的標(biāo)題，是讓網(wǎng)民記住網(wǎng)站和產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。只要能深深的吸引住他，那軟文也就成功了一半。

　　2、寫(xiě)軟文一定質(zhì)量好而且一定要“軟”

　　寫(xiě)軟文畢竟和普通的文章不同，也和純粹的廣告貼不同，畢竟軟文是要含有廣告的性質(zhì)，但是又不能過(guò)度，所以這個(gè)“度”確實(shí)是很難把握的。“軟”，要求我們不能硬生生的把廣告放進(jìn)去，這種方式確實(shí)令人頭痛，看了生厭的AD文章起不到對(duì)品牌和服務(wù)的宣傳作用，反而會(huì)起到負(fù)面作用。所以要求我們具有很強(qiáng)的資源整合能力和深厚的寫(xiě)作功底。

　　3、軟文要有創(chuàng)新

　　創(chuàng)新也是符合搜索引擎習(xí)慣的重要部分，搜索引擎喜歡原創(chuàng)的東西，只要蜘蛛覺(jué)得好的，他沒(méi)見(jiàn)過(guò)的，它一般收回收錄進(jìn)去，這也是軟文未達(dá)到目的的一種重要途徑，所以要盡量原創(chuàng)。一篇好的軟文要有創(chuàng)新的東西在里邊。

　　4、軟文投放有覆蓋性

　　浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中怎么樣才能讓企業(yè)的資訊得到傳播？那就需要大范圍的覆蓋，切莫以為一兩家媒體的投放就是所謂的軟文推廣了，的盧傳播針對(duì)此種情況，提出了高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)，讓企業(yè)的資訊迅速覆蓋到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

　　5、要持之以恒

　　軟文的投放要持之以恒才能達(dá)到一個(gè)良好的效果，切勿三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)。企業(yè)在制定營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候，在軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，根據(jù)時(shí)事的變換而有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃。



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