【CPP114】訊：在山東報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，報(bào)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色。目前，正按照山東省委的要求，加快推進(jìn)對(duì)市縣和行業(yè)非時(shí)政類報(bào)刊整合步伐，組建大型傳媒集團(tuán)，建立全省統(tǒng)一的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。

　　科學(xué)判斷形勢(shì)，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè)，就是報(bào)業(yè)。主業(yè)做牢，基礎(chǔ)堅(jiān)牢；主業(yè)不牢，地動(dòng)山搖。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，就有不少專家學(xué)者、報(bào)業(yè)同行，對(duì)報(bào)業(yè)前景產(chǎn)生悲觀情緒，唱衰浪潮時(shí)起時(shí)伏。2005年初，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)新一屆黨委班子上任。首先面臨的問(wèn)題就是如何判斷報(bào)業(yè)形勢(shì)，如何確定未來(lái)走向。集團(tuán)黨委科學(xué)分析報(bào)業(yè)發(fā)展的階段性特征，認(rèn)為在現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)還有廣闊發(fā)展前景，明確提出“一心一意干報(bào)業(yè)，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”。

　　基于這樣的判斷：報(bào)業(yè)由經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由城市化造就讀者。中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速增長(zhǎng)期，城市化處于加速期，所以，中國(guó)報(bào)業(yè)還處于成長(zhǎng)期。就產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要由分散，到集中、集聚，形成某些行業(yè)的壟斷，也就走向成熟了。而中國(guó)報(bào)業(yè)的集中還沒(méi)有形成，怎么就可以宣布它的消亡呢？當(dāng)然，新興媒體的大發(fā)展，對(duì)報(bào)業(yè)形成一定沖擊，但并沒(méi)有動(dòng)搖報(bào)業(yè)根基，并沒(méi)有改變報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律，只不過(guò)加速了它的成熟期和衰退期的到來(lái)。

　　正是依靠這種信心，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)集中精力、物力發(fā)展報(bào)業(yè)，形成強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。2010年集團(tuán)總收入達(dá)到24億元，其中廣告收入12億元，同比增長(zhǎng)20%以上。報(bào)紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　報(bào)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。把內(nèi)容做好，把報(bào)紙做成品牌，把輿論影響力做強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)工作的基礎(chǔ)才堅(jiān)實(shí)，報(bào)業(yè)發(fā)展的根基才牢固，經(jīng)營(yíng)工作者的舞臺(tái)才廣闊。因此，我們提出，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開(kāi)發(fā)。我們始終把辦好報(bào)紙放在首位，把增強(qiáng)輿論影響力，鞏固、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù)，把抓好人才隊(duì)伍建設(shè)，提升隊(duì)伍素質(zhì)作為根本保障。多年來(lái)，人才市場(chǎng)上大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)抓住這一機(jī)遇，采取優(yōu)惠政策，圈定全國(guó)最有名的清華、北大、人大等8所高校，網(wǎng)羅人才。這一政策已堅(jiān)持7年，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干，有的已經(jīng)走上部門領(lǐng)導(dǎo)崗位，這成為集團(tuán)無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力，也是集團(tuán)發(fā)展的后勁所在。集團(tuán)近5年6獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，“胡同記者”張剛、“新時(shí)期好記者”陳中華成為全國(guó)新聞界學(xué)習(xí)的榜樣。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大都以報(bào)紙為依托，拉出一個(gè)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條，包括廣告、印刷[百科 微博]、發(fā)行、物資等。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的不同點(diǎn)在于：一是獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域布局，二是卓有成效的品牌延伸。

　　山東省是雙中心城市，除了省會(huì)濟(jì)南，青島是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭。此外，山東的地市，人口多，地域廣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，報(bào)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，許多地市可支撐一份甚至幾份報(bào)紙的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)和城市化的推進(jìn)，這種支撐力越來(lái)越強(qiáng)。占領(lǐng)地市市場(chǎng)，省報(bào)集團(tuán)的根才能扎牢，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認(rèn)識(shí)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借主業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)報(bào)業(yè)地域布局，形成了濟(jì)南、青島、魯中、魯南四個(gè)發(fā)展高地，基本完成了在全省的報(bào)業(yè)布局。在濟(jì)南，《齊魯晚報(bào)》《生活日?qǐng)?bào)》占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在青島，《半島都市報(bào)》占據(jù)了平面媒體70%以上的廣告、發(fā)行份額，發(fā)展為三報(bào)一刊一網(wǎng)，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報(bào)系；在淄博，《魯中晨報(bào)》一報(bào)獨(dú)大；在濰坊、臨沂，通過(guò)產(chǎn)權(quán)連結(jié)，實(shí)現(xiàn)和兩地報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合辦報(bào)，形成控制性市場(chǎng)。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)最寶貴的資源是品牌。借助品牌影響，獲取廉價(jià)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源，是報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑。在這方面，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會(huì)展業(yè)、文化產(chǎn)權(quán)交易中心，成為亮點(diǎn)。規(guī)劃建設(shè)中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地約2500畝。占地上千畝、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，已經(jīng)連續(xù)兩年招生，今秋隨著泉城學(xué)院遷入，將具備本科招生資質(zhì)。利用品牌影響發(fā)展起來(lái)的會(huì)展業(yè)，“天一”會(huì)展已成為山東最有影響的會(huì)展品牌。和山東省國(guó)資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權(quán)交易中心，搭建起文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺(tái)。此外，發(fā)行物流板塊、樓宇經(jīng)濟(jì)板塊、網(wǎng)絡(luò)文化板塊和印刷板塊，共同支撐起集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋濟(jì)青沿線城市，并延伸到魯南，正在以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng)。樓宇經(jīng)濟(jì)，建設(shè)面積8.3萬(wàn)平米的大眾傳媒大廈建成后，用于經(jīng)營(yíng)的商用樓面積將達(dá)到20萬(wàn)平米，成為重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)文化板塊，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報(bào)一個(gè)音像出版社和兩本雜志的格局，今年收入預(yù)期可達(dá)到4000萬(wàn)元，其中手機(jī)報(bào)訂戶突破200萬(wàn)。印刷產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)世界先進(jìn)設(shè)備重點(diǎn)裝備的濟(jì)南印刷基地年印刷收入可達(dá)3億元，青島印刷基地成為全國(guó)第三、江北最大的報(bào)紙印刷企業(yè)。

　　上市融資，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮。上市，其實(shí)是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化。媒體經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵是做好主業(yè)、資源、資本這三篇文章。主業(yè)突出，獲取的發(fā)展資源雄厚，上市后爆發(fā)力和后勁才足。因此，我們?cè)谧龊弥鳂I(yè)、資源這兩篇文章的同時(shí)，從2008年開(kāi)始，又把目光投向資本市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)兩年多努力，半島傳媒公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資1.75億元，出讓17.5%的股權(quán)，股份公司正式揭牌，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前上市申請(qǐng)已上報(bào)待批，正爭(zhēng)取成為全國(guó)傳媒首發(fā)和整體上市第一股。大眾網(wǎng)作為全國(guó)十大轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)新聞網(wǎng)站，轉(zhuǎn)企改制工作得到國(guó)新辦充分肯定，正加快整合集團(tuán)內(nèi)外部新媒體、新技術(shù)資源，力爭(zhēng)盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報(bào)條件。