【CPP114】訊：盛大旗下果殼電子宣布，推出已近一年的盛大電子書Bambook（錦書）價格由999元下調至499元，相當于降半價出售。此外，盛大方面透露通過Bambook下載的電子圖書量已突破1000萬。據悉，盛大去年高調推出電子書產品，結合盛大文學的內容，并一直將其價格保持在999元的水平，該價格當時在市場有較強的競爭力。不過，電子書產品今年全線降價，目前市場上，與漢王相似的產品定位599元的水平，之前漢王多款產品也均有500元左右的降價。業界人士分析認為，電子書終端未來的趨勢是內容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降至近成本價之后，內容收益已成大勢。電子書終端價格下滑是必然趨勢，關鍵則在于如何激活用戶對于內容的需求。
　　
　　降價狂潮接連不斷
　　
　　在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書產品紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降，降價50%。
　　
　　據悉，Bambook剛切入電子書市場時，即被冠以市場攪局者的頭銜。同Bambook相比，當時市場上同期的漢王、方正文房等品牌的售價大都在千元以上，甚至數千元，以致于當時市場上就流傳出“Bambook賠錢賣硬件”的說法。
　　
　　盛大去年高調推出電子書產品，結合盛大文學的內容，并一直將其價格保持在999元的水平，該價格當時在業界具有較強的競爭力。
　　
　　從5月份開始，國內電子書市場就迎來了一波接一波的降價狂潮，從漢王開始，國內大大小小的電子書廠商都不同程度的降價，而盛大的降價可算達到了高潮，50%的降幅是史無前例的，此前漢王電子書最高降幅為40%。業內人士分析指出，電子書是個過渡性產品，為了搶占市場，各家都不得不降價，以放棄高利潤來換取用戶。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說，降價策略特別針對了當下我國電子書發展過程中的用戶基數和內容問題，499元的價格有助于擴大用戶群，實現“一人一錦書”的企業夢想，并最終有效引領電子閱讀趨勢。
　　
　　大眾市場由此開啟？
　　
　　電子書在國內市場風靡之初，廠商的定位幾乎是在禮品市場上，售價動轍數千元，這使得后續市場開發難度不斷加大。此次盛大bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間；另一方面借此可以抵御漢王降價對自身造成的影響。不過話說回來，這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產品庫存，為了減少庫存積壓帶來巨額損失，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商唯一的救命稻草。
　　
　　無論是為了開啟大眾消費市場，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉向為大眾電子產品，都將對整個電子書產業產生重大影響。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代，但是否真能開啟硬件廠商所渴求的大眾市場，卻還需要時間的檢驗。
　　
　　盈利模式有待探討
　　
　　國內電子書行業走的是和亞馬遜相反的路子。亞馬遜可以說是一個服務提供商，kindle只是其服務的載體。這種以內容為驅動力的商業模式在歐美市場深入人心，kindle的價格一直在降，今年甚至將低于100美元，亞馬遜的主要贏利來自于網上商城的書籍銷售。而國內企業則把硬件作為驅動力，內容只是硬件的附加服務。如今電子書終端紛紛在降價，各廠商也試圖復制亞馬遜模式，走上真正的盈利之路，但這條路能否走得順暢，亞馬遜盈利模式能否被成功復制，還有待探討。
　　
　　據了解，國內電子書行業現狀是中小廠商只有硬件產品，沒有內容，大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城，但是基礎相當不穩固。據了解，目前Bambook錦書的主要盈利依靠內容收費，即收費圖書下載。Bambook圖書下載量超過1000萬冊，其中70%為網絡書籍。就盛大而言，雖然盛大已經宣布開放自己的內容平臺，但是像云中書城以網絡文學發跡的內容，在電腦上隨便看看無所謂，如果花幾百元專門買個閱讀器看網絡文學穿越小說，這路數恐怕就不對。“在產業鏈起來之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫。”百道網首席執行官程三國這樣判斷。他認為，對于目前尚嫌脆弱的電子書產業鏈，牽一發則動全身，處于產業鏈末端的硬件廠商，自然更不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當下是內容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內容。于是，購買電子書終端成為了一次消費，后續價值乏力。
　　
　　從長遠來看，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內容資源的企業，有實力帶動一個行業的發展，它們可以自己做產品，也可以給硬件廠商提供內容。而漢王也沒必要一定要轉型成內容商，因為電子書技術上還有很多硬傷，如果它能帶動更上游的企業共同克服，把電子書功能做到極致，也足以成就一個成功的企業。
　　
　　　　
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