【CPP114】訊：IPad入市中國，引發搶購風潮，并成為引領時尚的新閱讀終端，再加上一些電子閱讀器在2010年頻頻面世，讓一些傳統出版行業的從業者開始擔心自己未來的飯碗。

　　不過，看了中國新聞出版研究院組織編撰的《2010～2011中國出版業發展報告（中國出版藍皮書）》后，他們暫時可以松一口氣了。

　　“數字出版和傳統出版目前還處在相互融合的階段。”藍皮書主編、中國新聞出版研究院院長郝振省說。他所在的研究院隸屬于國家新聞出版總署，是我國惟一的國家級新聞出版專業研究機構。

　　6月17日，這本由中國書籍出版社出版的《中國出版藍皮書》正式發布，其主報告按照出版業的編、印、發、科、供、貿等出版產業鏈進行架構。這已是第七本中國出版業年度發展報告。

　　與此前不同，國家在2010年10月首次提出要“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。在此大背景下，“轉變發展方式”成為中國出版產業發展的主線。

　　在對過去一年的情況進行梳理和分析后，藍皮書總結了2010年中國出版業的7大轉變：由單純追求GDP增長向注重擴大規模與注重傳播文化相結合轉變，由事業與產業混合發展向事業與產業聯動發展轉變，由分散式發展向集團化、集群化發展轉變，由產品運作向產品運作與資本運作相結合轉變，由傳統出版向傳統出版的升級與數字出版轉變，由國有出版單位壟斷向國有、民營相互合作競爭發展轉變，由單純依靠國內市場向充分利用國際國內兩個市場轉變。

　　而讀者能直接感受到的轉變，是出版業“由傳統出版向傳統出版的升級與數字出版轉變”。參照藍皮書里的數據，在2009年，數字出版總產出已達到799.4億元，總體經濟規模超過了圖書出版。

　　國家新聞出版總署則順勢而為，在2010年10月發布《關于發展電子書產業的意見》，并在11月4日公布了首批電子書牌照，共30家企業獲得了電子書從業資質。

　　在被稱為“全球電子書元年”的2010年，僅僅在中國，電子書銷量從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占到全球市場的20%。但北京開卷信息技術有限公司研究總監楊偉認為，數字出版業務尚沒有產生明確的商業模式和盈利預期，因此數字出版對于出版行業的發展機遇也還需要進一步解讀。

　　香港三聯書店副總經理葉佩珠的看法，也有些類似。“電子閱讀是大趨勢已經是不爭的事實。但電子書這種新市場還要投資觀察幾年，還要解決網上收費模式、版權等問題。”她在為藍皮書撰寫的《2010年香港特別行政區出版業報告》中寫道。她認為，出版社現階段只能牛刀小試，為日后做準備和試探。

　　葉佩珠的報告是藍皮書里的14個專題報告之一。其他還包括新聞出版產業分析、圖書出版、期刊出版、報紙出版、報業廣告、音像電子出版、發行業、印刷業、數字版權保護、出版科研、新聞出版產品與服務出口貿易以及臺灣地區、澳門特別行政區出版業等13個專題報告。

　　在由臺灣南華大學出版與文化事業管理研究所助理教授黃昱凱撰寫《2010~2011年臺灣地區出版產業報告》里，他指出“臺灣出版產業鏈在電子書產業的真正進展仍不多”。

　　對港澳臺及內地的讀者來說，制約他們進行數字閱讀的主要因素還是“數字出版的內容供給”。由于版權和利益分配等問題尚未解決，在黃昱凱看來，兩岸的電子書市場還缺乏一個好的良性循環。在這種情況下，過多的電子閱讀器不過是缺乏良性循環的副產品。

　　“數字出版短期看終端，中期看平臺，長期看內容。”郝振省說，這幾乎已經成為業界共識。他認為，內容生產者和技術平臺開發者應該揚長避短，各守其土，通過合作為讀者提供更好的內容和服務。

　　這一點也得到黃昱凱的認同。“強化電子閱讀器與出版社的合作關系，才是促進電子書產業快速發展的積極策略。”

　　因此，在郝振省看來，傳統出版行業的優秀從業者完全不必憂心忡忡，數字出版終究離不開內容。而傳統出版行業的這支編輯隊伍，已經形成了獨特的編輯風格，并有深厚的文化積累，這對以后進行數字出版來說，是一筆巨大的財富。



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