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馬金森談出版業(yè)的趨勢

2011-06-20 10:19 來源：東方早報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 對國內(nèi)出版業(yè)來說，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財(cái)大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價(jià)格銷售二十四家兒童出版社的圖書，各地獨(dú)立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……

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　　【CPP114】訊：對國內(nèi)出版業(yè)來說，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財(cái)大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價(jià)格銷售二十四家兒童出版社的圖書，各地獨(dú)立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
　　
　　在這些紛紛擾擾之中，出版業(yè)到底向何處去？世界第二大出版集團(tuán)企鵝集團(tuán)的董事會主席兼首席執(zhí)行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪問上海，在企鵝中國總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報(bào)專訪，以其全球頂尖出版人的視野，談起這個(gè)行業(yè)的趨勢。
　　
　　無論是在英美還是中國，出版業(yè)的并購行為都很常見，而且似乎正在成為一個(gè)趨勢，比如最近上海兩大出版集團(tuán)合并。您認(rèn)為并購對出版商的發(fā)展意味著什么呢？
　　
　　馬金森：對出版商的發(fā)展壯大來說，并購是非常重要的。舉例來說，企鵝集團(tuán)是僅次于蘭登書屋的世界第二大大眾圖書出版商，這個(gè)地位和幾次大的并購是分不開的。1996年，我們收購了普特南集團(tuán)（PutnamBerkleyGroup），這對企鵝集團(tuán)來說非常重要，因?yàn)楫?dāng)年我們在美國的生意規(guī)模相對來說比較小，比在英國的小。還有很重要的是，那時(shí)美國企鵝在出版文學(xué)小說方面很厲害，有很多高端的虛構(gòu)作品和非虛構(gòu)作品，兒童圖書也出，但在商業(yè)小說這一塊不行。收購普特南讓我們變得更加均衡，我們開始出版頂尖的暢銷小說，比如湯姆·克蘭西、帕翠西亞·康威爾等人的作品。為了讓我們出書的種類更加豐富，收購普特南之后，我們又收購了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）。衡量并購是否必要，其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是雙方有沒有互補(bǔ)性。如果大家做的圖書都差不多，那就沒什么意思了。
　　
　　但也不能說出版商的壯大只能靠并購，內(nèi)部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵。企鵝集團(tuán)下屬有個(gè)出版社，叫做“河源”（Riverhead），它是由美國企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng)辦的，出版過許多高品質(zhì)和非常暢銷的文學(xué)作品。我們2001年新設(shè)立了一個(gè)專門的財(cái)經(jīng)出版社，叫做“投資組合”（Portfolio），它現(xiàn)在已經(jīng)是美國和英國頂尖的財(cái)經(jīng)圖書出版機(jī)構(gòu)。在我看來，如何開創(chuàng)新的出版品牌，也許是比并購更重要的事情。
　　
　　一項(xiàng)最新的研究表明，光是在英國，今年頭三個(gè)月出版業(yè)就有二十四宗并購的記錄。這個(gè)數(shù)字和去年第四季度的數(shù)字相同，但涉及的金額卻增長了419%。您認(rèn)為這種并購行為未來還會持續(xù)增長嗎？
　　
　　馬金森：我覺得這要看未來的情況。比如說，亞馬遜在圖書零售方面肯定會變得越來越強(qiáng)勢，不排除有些出版商會謀求合并，以便和它抗衡。別的出版機(jī)構(gòu)我不知道，企鵝集團(tuán)目前沒有這樣的壓力。但誰知道呢，未來也許會收購別的出版社也不一定。不過現(xiàn)在確實(shí)沒有重要的并購計(jì)劃。
　　
　　合并組建成一個(gè)大集團(tuán)，會不會影響各個(gè)出版社原來的獨(dú)立性？
　　
　　馬金森：基本上不會。就以“河源”為例，他們想出什么書，通常自行決定就可以了。當(dāng)然，“河源”需要向集團(tuán)匯報(bào)工作，假如他們想花大價(jià)錢去買一本作品，比如說幾百萬美元，那么他們需要征得我的同意。這種約束我覺得是必不可少的。但總的來說，各個(gè)出版社還是很獨(dú)立的。
　　
　　組建成大集團(tuán)的好處是，單個(gè)來看，這些獨(dú)立的機(jī)構(gòu)每年出版的圖書比較少，但它們背后是整個(gè)培森集團(tuán)，所以能夠在印刷、紙張方面得到便宜的報(bào)價(jià)，可以使用更為先進(jìn)的技術(shù)，發(fā)行渠道、倉庫、營銷團(tuán)隊(duì)也是共享的。如果是小的出版社，它要做全國性的作者巡回簽售會比較困難，但在大集團(tuán)里面就很簡單，別的城市也許會有同集團(tuán)的其他出版社。如果你屬于一個(gè)國際性的出版集團(tuán)，那么你可以在各個(gè)國家同時(shí)推出一本書，這樣你的市場就會比原來大很多。
　　
　　當(dāng)然，如果集團(tuán)對下屬出版社的管理太細(xì)，就會影響它們內(nèi)部的工作環(huán)境。我們一直努力地維持整個(gè)集團(tuán)的規(guī)模和各個(gè)出版社融洽的內(nèi)部氛圍之間的平衡，該管的地方要管，不該管的地方要放手。
　　
　　規(guī)模很大的話，是不是意味著您很難控制每本圖書的質(zhì)量？比如說最近被炒得很火爆的《三杯茶》內(nèi)容造假丑聞。
　　
　　馬金森：每當(dāng)我們要出版一本書，我們必須信任作者。如果是非虛構(gòu)類作品，我們必須相信作者所記錄的是實(shí)際情況，而不可能去復(fù)查每本書的內(nèi)容，因?yàn)槠簌Z集團(tuán)每年出版的圖書超過四千種。我們和作者簽署合同，作者保證他所寫的非虛構(gòu)作品是真實(shí)的。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的。
　　
　　現(xiàn)在企鵝終結(jié)和摩頓森先生的合同了嗎？你們會召回這本書嗎？
　　
　　馬金森：沒有，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的。目前也沒有召回這本書的打算。關(guān)于這件事情，我不能說再多了，我們集團(tuán)要討論過才知道接下來怎么辦。
　　
　　另外一個(gè)和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢是，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店迅速興起，傳統(tǒng)的大型連鎖書店和獨(dú)立書店則日漸衰落。現(xiàn)在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣書，包括你們企鵝，這種做法對出版商和圖書銷售商原有的關(guān)系有什么影響嗎？
　　