【CPP114】訊：通過對出版社的初步統計，美國書目信息服務商Bowker公司近日發布了美2010年紙質圖書出版年度報告，其中指出，2010年，美國傳統紙質圖書出版種類年增5%，出版品種總量達到31.648萬種，其中，非傳統類按需出版出現爆炸性增長，達到了169%。
　　
　　面對美國火爆異常的按需出版市場，按需印刷中國按需印刷、按需出版的市場顯然“熱”的還不夠。但從促成按需印刷的三大基礎分析，筆者認為，中國按需印刷、出版的市場潛力非常巨大，可謂蓄勢待發。
　　
　　以零庫存、短周期、個性化等優勢著稱的按需印刷，也被稱為“即時印刷”、“閃電印刷”。筆者認為，按需印刷之所以能實現快速發展，依托于三大基礎。具體為：
　　
　　一、商業印刷、個性印刷需求的飛速增長。
　　
　　隨著經濟的飛速發展，從企業到政府組織，從團體到個人，都出現了不同層面的商業印刷、個性印刷需求。如宣傳冊、博客書、紀念冊、產品手冊等周期短、個性化的印刷品市場越來越大，有市場，必然帶來利潤空間。帶著數字化存儲、數字印刷、小批量生產等特征的按需印刷，成為繼傳統出版印刷之后，又一利潤蛋糕。
　　
　　二、數字技術的發展和普及。
　　
　　數字技術，對按需印刷有著雙重影響：
　　
　　首先，數字技術使網絡成為生活必需品，手機、電腦等結合數字技術的產品，成為按需印刷的內容來源和載體，也使印前編輯等工作實現了數字化操作。
　　
　　其次，就印刷而言，數字技術帶來了新的印刷方式，區別與傳統印刷的大批量、長周期，數字印刷設備更能適應按需印刷需求，CTP、數碼印刷機、數碼打印機都使印刷變得簡單。而隨著技術的發展和按需印刷市場的持續擴大，惠普、富士施樂、柯達、方正等國內外印刷設備生產商都開始加大對按需印刷設備的開發和推廣。如我國自主研發的方正印捷pod系統，其印刷速度為每分鐘幾百頁，完成一本書的印刷、裝訂和切邊，僅僅需要5至15分鐘。“即印即得”，數字印刷設備讓按需印刷變為可能。
　　
　　三、網絡營銷模式的發展
　　
　　相較于大批量、高速度、低成本的傳統印刷，目前批量生產成本高、速度慢的按需印刷大多適用于個人、企業的宣傳刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范圍、受眾都遠低于傳統印刷，在利益分析后，出版公司往往對按需印刷品采取“不鼓勵批量生產、不推薦上架銷售”的方式。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了網絡營銷上。通過網絡擴大受眾群體，通過進行下單印刷、實現在線銷售，數字化的存儲，即保證了零庫存的優勢，也避免了斷版的風險。
　　
　　印刷樣本到網上推廣；通過銷售宣傳，承接新的接單；取得訂單后，再按需求印刷。有多少需求就印刷多少產品，網絡營銷模式，即減少了銷售風險，又擴大了產品的影響。
　　
　　從以上三大基礎看來，中國市場都走在路上：近年來，中國商業印刷、個性印刷長足發展；數字技術、數字印刷設備也正不斷升級；網絡營銷、電子商務也正日益成熟和普遍。立足按需印刷根源，我們有市場需求、我們也正逐步掌握實現的能力，不得不說，中國按需印刷市場蓄勢待發、前景可期！
　　
　　

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