【CPP114】訊：當(dāng)納利、Cenveo，這是北美大陸數(shù)一數(shù)二的印刷巨頭。倒退幾年，和這些印刷巨頭發(fā)生聯(lián)系的新聞往往是收購，是這些印刷大鱷以高額代價吞下競爭對手；然而，時過境遷，現(xiàn)在和這些企業(yè)發(fā)生關(guān)系的新聞，卻越來越多地變成了工廠關(guān)門：今天是這個企業(yè)關(guān)閉工廠，使得多少人失去工作崗位；明天是那家企業(yè)停掉工廠，多少人只能另謀高就。對于印刷行業(yè)來說，這種消息的確不是什么好消息，不過印刷行業(yè)的發(fā)展前景，真的如這些消息那般灰暗嗎？或許未必。

　　其實回顧過去幾年歐美印刷行業(yè)的變遷不難發(fā)現(xiàn)，印刷廠的關(guān)張和印刷行業(yè)的收購是同步進(jìn)行的。一方面，印刷廠關(guān)門的消息不斷傳出，另一方面，那些印刷行業(yè)的巨頭卻從未停止收購的步伐。就在這一出一進(jìn)之間，這些印刷巨頭正在完成著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

　　談及印刷行業(yè)的未來發(fā)展，很多人的觀點是絕對的，要么認(rèn)為印刷行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展前景無限光明；要么認(rèn)為印刷行業(yè)受到?jīng)_擊，未來會出現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的大滑坡。客觀地講，這兩種觀點都有道理，但也同樣片面。印刷行業(yè)是個古老的行業(yè)，誕生在中國的印刷技術(shù)迄今為止已經(jīng)存在了上千年，印刷作為一個產(chǎn)業(yè)也有上千年的歷史，這樣的產(chǎn)業(yè)稱之為朝陽產(chǎn)業(yè)，未免太過牽強。不過印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持著與時俱進(jìn)，從技術(shù)到經(jīng)營模式、生存模式，再到服務(wù)對象，印刷產(chǎn)業(yè)用自我的調(diào)整適應(yīng)著社會的需求，這也使得印刷產(chǎn)業(yè)一直保持著發(fā)展的活力。

　　縱觀印刷行業(yè)的發(fā)展歷史，印刷最初承擔(dān)的主要是文化的傳承；之后，隨著社會的發(fā)展，印刷逐漸在包裝、在市場推廣等方面找到了自己新的天地。近些年，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，使文化傳播的途徑變得更加豐富多彩，由此給印刷帶來一定的沖擊是必然的；同樣的沖擊也發(fā)生在市場推廣領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域，印刷產(chǎn)業(yè)、印刷企業(yè)要求得生存，就必須順應(yīng)時代發(fā)展的要求，做出適時的改變。

　　仔細(xì)梳理過去一、兩年內(nèi)印刷行業(yè)的變化不難發(fā)現(xiàn)，歐美的印刷巨頭企業(yè)，收購的往往是直郵、數(shù)據(jù)庫支持、軟件、電信增值服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)，而關(guān)閉的則是印刷廠。在這個過程中，印刷企業(yè)的整體印量下降并不多，更多的情況是印刷企業(yè)通過購置新的設(shè)備，進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率，同時將一些業(yè)務(wù)量并不飽滿的工廠關(guān)掉，將業(yè)務(wù)進(jìn)行適度集中；與此同時，通過收購引進(jìn)新的業(yè)務(wù)模式，使印刷企業(yè)的服務(wù)趨于多元化。可以預(yù)見，歐美的印刷巨頭企業(yè)，特別是那些曾經(jīng)以商業(yè)印刷、出版印刷為主營業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，未來注定不會是以印刷為唯一業(yè)務(wù)的純粹的印刷廠，而會向著以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)、以軟件為支持，融合多種服務(wù)方式于一體的綜合信息服務(wù)商的方向轉(zhuǎn)變。

　　未來，印刷將長期服務(wù)于社會大眾，服務(wù)于文化傳承，服務(wù)于市場傳播。同時，印刷服務(wù)于不同的領(lǐng)域，發(fā)展趨勢也會呈現(xiàn)出不同的形式。像包裝印刷，只要商品存在，包裝印刷就會保持高速的增長；一些新興領(lǐng)域，如個人消費、按需出版、個性營銷等，甚至可能呈現(xiàn)爆炸性增長；而商業(yè)印刷、出版印刷包括報業(yè)印刷則會轉(zhuǎn)變生存方式和運營模式，未來，或許服務(wù)于市場營銷領(lǐng)域的純粹的印刷企業(yè)可能不復(fù)存在，但是印刷技術(shù)與印刷品將長期存在，會以營銷的方式之一長期存在。

　　美國印刷巨頭的確在關(guān)閉印刷廠，這種主動的轉(zhuǎn)型其實更值得稱道，而這不正是印刷企業(yè)模式創(chuàng)新的最好例證嗎？您是否還想了解更多印刷企業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)容呢？那就請來7月12日的“中國印刷行業(yè)創(chuàng)新高峰”尋找答案吧！



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