【CPP114】訊：作為不干膠標簽材料全球領先的供應商，艾利丹尼森每年都會在全國各地舉辦一些專業的技術研討會。今年，創新研討會首次在廣州舉行。在分享包裝趨勢的同時，這次研討會也探討了各種創新設計理念，為終端用戶拓展視野，提升專業技能，增強溝通交流提供了平臺2011年3月8日，廣州合景福朋喜來登酒店，艾利丹尼森舉行了艾利丹尼森標簽創新研討會（華南站）。該研討會主要針對日化、食品、醫藥和耐久性產品客戶開展的創新研討會，參會人數有60人左右。

　　本次研討會與以往的研討會有所不同，受邀參會的不僅有印刷企業的代表，還有包裝設計界的嘉賓。艾利丹尼森中國市場總監王振東先生在致辭時表示：“雖然現在艾利標簽與包裝材料部在全球已經做到了年銷售額200億人民幣的規模，大家都認為不干膠工藝已經很成熟，很多理念、知識、應用已經被廣為接受。但我們一直在思考一個問題，這就是我們還可以為市場做什么，市場還需要哪些新的東西。這些新的東西可能不是新的材料，可能不是新的印刷工藝，而是理念，特別是來自包裝設計方面的理念。正是出于這樣的考慮，我們邀請了全球最大的形象識別與策略顧問公司——Landor的品牌設計總監陳敏僖女士，還有來自拉芳國際、立白集團、藍月亮等大型日化企業的設計總監，來跟大家一起分享在標簽包裝設計過程中遇到的困難與解決經驗。”

　　消費市場的變化

　　據國家統計局發布數據顯示，2010年，我國實現社會消費品零售總額15.455萬億元，比上年增長18.4%；扣除價格因素之后，2010年，我國社會消費品零售總額實際增長14.8%，較上年下降2.1個百分點。國內消費品市場依然維持高速增長。

　　隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，買方市場的確立，消費者的消費觀念、價值導向、行為方式等發生了重大變化。目前，原材料成本、工人成本的上漲和匯率的變化，已經成為消費品制造業面臨的主要壓力，因此轉型升級已經成為各行業發展的主題。

　　拉芳國際集團設計總監陳賢鷹先生注意到了消費者市場的變化。他通過對消費者和消費市場研究發現，人們的生活形態在改變，消費習慣也在改變，并且隨著人工成本和通貨膨脹導致的物價上漲，包裝印刷成本費用明顯提高，這都促使著標簽印刷行業面臨著變革。

　　基于這一點，陳賢鷹先生表示，“基于拉芳十年的契機，新拉芳全面升級，讓消費者通過全新的包裝設計，能直觀體驗拉芳已蛻變成更時尚和專業的洗發水品牌，從而提升檔次感，建立全新的品牌形象，提升產品價值。這一部分任務要落實到標簽來完成。”

　　包裝設計的趨勢

　　郎濤（Landor）品牌設計總監陳敏僖女士在演講中指出終端用戶在設計角度應該注意的問題。

　　首先是品牌鎖定（Brand Blocking），陳敏僖女士認為品牌擁有者或者終端用戶應該去創造一些更有效的“品牌鎖定”，令一些新的品牌在小面積的貨架上提高辨識度。現在比較流行的一個趨勢是包裝面積不變的情況下，增加印刷面。

　　陳敏僖女士介紹，企業要善于運用包裝材料的特性以及新的印刷工藝來達到理想的設計效果，避免造成不必要的浪費。比如，在中國的市場上經常會發現一些淺顏色的包裝品上使用燙金材料，由于燙金材料價格昂貴，增加了印刷的成本。實際上，她認為深顏色的背景下，燙金效果更佳。標簽設計師應該了解標簽材料的性能，只有讓創意設計師了解了標簽材料的類別與各自特性，才能有效發揮標簽的優勢和作用，才能不斷創新和設計出合理、美觀的標簽，才能夠利用特殊的標簽材料，體現標簽的時尚與個性。讓透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光等不同的視覺效果發揮出應有的效應，最終形成差異化感觀和銷售賣點。

　　再者，外包裝的信息要精簡。外包裝的設計要省去一些不必要的信息，令消費者的關注點能夠集中在選擇適合的產品上。同樣為達到一個好的銷售效果，那些構思標新立異、個性鮮明、視覺效果強烈的商品包裝，在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，容易被消費者接受。

　　市場的需求往往會影響設計趨勢。近年最受關注的主題，莫過于環保、衛生、多用途、便攜等，所以包裝設計要突出特色，多功能或環保等特色的包裝設計會越來越受歡迎。為體現包裝印刷的環保性，應盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學作用影響、不易退化的材料，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量等。