【CPP114】訊：5月27日消息，谷歌公司昨日在美國紐約宣布，推出NFC（近距離通信）手機(jī)支付服務(wù)。屆時(shí)用戶不僅可以用手機(jī)進(jìn)行支付，還可以下載各種優(yōu)惠券。分析稱，谷歌此舉是為了向日益龐大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張。
　　
　　谷歌推出手機(jī)支付服務(wù)的合作伙伴是美國的萬事達(dá)（Mastercard）和美國第三大移動(dòng)運(yùn)營商SprintNextel公司。谷歌的手機(jī)支付服務(wù)是基于一種叫做近距離通信（NearFieldCommunication）的技術(shù)，將在搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的NexusS手機(jī)中采用。
　　
　　報(bào)道稱，手機(jī)支付服務(wù)將幫助谷歌搶占零售市場(chǎng)的廣告份額。目前零售市場(chǎng)的廣告支出被Groupon等團(tuán)購網(wǎng)站、店內(nèi)展示廣告商、商鋪黃頁和報(bào)社所瓜分。該項(xiàng)服務(wù)也將會(huì)幫助谷歌獲取更多消費(fèi)者線下購物習(xí)慣的信息，進(jìn)而分析出消費(fèi)者在線購物習(xí)慣。
　　
　　位于華盛頓的Issaquah公司獨(dú)立分析師ChetanSharma稱，“對(duì)谷歌來說，這項(xiàng)服務(wù)全是為了其以后的廣告營收，也意味著一種全新的商務(wù)模式。谷歌去年293億美元的營收中，占96%的份額來自于搜索廣告。
　　
　　“我們即將迎來一個(gè)新的商務(wù)時(shí)代，我們將把在線和線下購物整合到一起。我們的目標(biāo)是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一種嶄新的購物體驗(yàn)。”谷歌商務(wù)和支付副總裁斯蒂芬妮·蒂勒紐斯(StephanieTilenius)稱：“你的手機(jī)就像一個(gè)錢包，只需揮一揮手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)支付，并因?yàn)槟軌蛳螺d和使用優(yōu)惠券而節(jié)省一筆錢。”
　　
　　報(bào)道稱，用戶將可以使用配有NFC技術(shù)的手機(jī)下載商鋪優(yōu)惠券。另外這種服務(wù)還可以指導(dǎo)用戶到可以使用優(yōu)惠券的最近商店進(jìn)行消費(fèi)。
　　
　　分析人士稱，零售企業(yè)將首先感受到手機(jī)支付服務(wù)所帶來的影響，然后這種影響會(huì)逐漸傳遞到所有直接面向消費(fèi)者的企業(yè)，比如旅游業(yè)和娛樂行業(yè)。按照調(diào)研公司BorrellAssociates的數(shù)據(jù)，美國移動(dòng)優(yōu)惠券的市場(chǎng)規(guī)模將由去年的3.7億美元躍升至2014年的65.3億美元。
　　
　　谷歌推出的這項(xiàng)服務(wù)還將有助于更多消費(fèi)者采用谷歌的Android操作系統(tǒng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新數(shù)據(jù)，2011年第一季度全球智能手機(jī)總的銷量中，有36%的份額搭載Android操作系統(tǒng)，這一比例超過諾基亞的塞班系統(tǒng)和蘋果的iOS，占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。
　　
　　“萬事達(dá)一直努力采用手機(jī)作為支付平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)代替現(xiàn)金結(jié)賬的方式。”萬事達(dá)美國市場(chǎng)主席ChrisMcWilton說，“萬事達(dá)相信，一個(gè)開放的系統(tǒng)最終將會(huì)使移動(dòng)支付在全球普及開來。”
　　
　　咨詢公司EnvisioneeringGroup的主管理查德·達(dá)赫迪(RichardDoherty)曾在一月份表示，蘋果也計(jì)劃在其iPhone和iPad設(shè)備上引進(jìn)NFC移動(dòng)支付功能。與此同時(shí)，諾基亞及其戰(zhàn)略同盟微軟也正合力研發(fā)NFC移動(dòng)支付功能。
　　
　　在基于NFC的移動(dòng)支付和市場(chǎng)服務(wù)中，谷歌必須與移動(dòng)運(yùn)營商、手持設(shè)備制造商以及Visa等金融機(jī)構(gòu)展開合作。另外，目前Visa正在推出自己的移動(dòng)錢包和優(yōu)惠折扣服務(wù)。
　　
　　截至昨日，今年以來谷歌股票累計(jì)下跌了13%。
　　
　　

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