可能有人會問：為什么出版社一定要走向股份制改造呢？讀一讀經濟學，這是一個常識，我不再多說。目前，以出版集團為龍頭的股份制改造已經見成效，雖然他們的發展良莠不齊，戰略走向五花八門，但主流是明確的，氣勢很大。最近有媒體談到，國有與民營出版之間，出現了由競爭向競合的轉化苗頭。不管這樣的判斷是否正確，我們必須承認，是幾大集團的有效擴張，在氣勢上贏得了行業的關注。我為什么要用“氣勢”二字來描述這場商業爭斗呢？因為我一直覺得，由于體制不同，資本存在的屬性不同，國有與民營之爭，無論是分是和，總容易流于一個強調“氣勢”，一個看重“實惠”的現實之中。有些表面現象一定是虛幻的，因為在資本的意義上，爭斗雙方還沒有站在同一個平臺上對話，而且我們必須承認：民營在上，國有在下。因為國有企業的股權問題尚在改造之中，它們的資本結構遠沒有民營來得先進。

　　上面的話題太大。我們收縮一下，單就剛剛完成轉制的出版社而言，出版社的對手有兩個，一個是自己，出版社需要振奮精神，努力改變“三無”的狀況，這是股份制改造的前提條件。現在有些企業愿意花大價錢買某個小出版社的股份，就是因為這家出版社的內容建設很成功，有品牌、有人才、有活力、有未來。否則，一旦進入資本運作的軌道，空殼化的出版社一定會吃大虧，或一錢不值，或拱手相讓，或者被人家收購改造，換人換產品，任人宰割。市場競爭是一件很殘酷的事情。

　　出版社的另一個對手是民營書商。現在民營書商與出版社的合作方式非常復雜，結點都在書號上。有些看重品牌與權益的出版社是拒絕與民營書商做書號交易的，甚至拒絕合作，除非他們真的吃不上飯了；即使吃不上飯，他們也會對書商的書挑挑揀揀，不肯做“給錢就賣”的事情。有些出版社經營狀態不錯，但仍然愿意與書商合作，因為自己做書太麻煩，風險太大，養人太難，成功率太低；其實說穿了，還是書號換錢太容易。

　　近些年來，出版社的規模建設出現了一個“小老樹”現象，就是有一批出版社總是維持在3000萬～5000萬碼洋的規模上。為什么會這樣呢？因為我們的書號使用數量受到限制。如果我們的經營主要與民營書商合作，那就等于你的收益也受到了限制。一是你們之間的結算額度是有上限的；二是合作的書大多是短命的，沒有再版率，也就不會有“可供書目”的積累，逐年增加供貨品種；三是合作的書即使暢銷了，最大的受益者也不會是出版社。所以說，如果出版社真想做大做強，單靠合作書一定不行。

　　以上，我一直站在國有出版的角度談論問題，其實我對民營書商是充滿期待與尊敬的。最近，我從幾個民營書商那里挖來幾個人才，一有時間我就與他們聊天，了解那些公司的組織結構、部門設置、選書編書的流程、用人機制、工作效率的調控、企業文化、營銷手段、成功與失敗的原因等。說實話，在許多方面，他們的做法確實比我們先進，比我們高明，比我們更有活力和效率。前些天，我還專門寫過一篇文章《民間出版的文化力量》，預感未來的“張元濟式的出版大師”，還會在民營書商中產生出來。有時我也在想，我們之間的工作落差究竟在哪里呢？現在我想說，還是一個企業體制問題，如果把這道坎兒邁過去，國有與民營就真的有一爭了。


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