【CPP114】訊：為對消費者的購買決定產(chǎn)生影響，新西蘭葡萄酒釀酒廠對設(shè)計其酒標的設(shè)計師及印刷商提出了更高的要求。

　　Inhouse Design設(shè)計公司的Arch MacDonnell說，為在葡萄酒市場中保持住自己的競爭優(yōu)勢，投資重新設(shè)計吸人眼球的酒標對葡萄酒釀造商來說可以算是迫在眉睫。

　　“目前，葡萄酒市場日益飽和，要在這樣的市場上生存發(fā)展，就必須要靠著酒標來吸引消費者了，”他說，“我認為，在銷售網(wǎng)點販賣葡萄酒時，酒標對消費者的最終選擇有著非常大的影響。我認為，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人受酒標的影響而決定購買某款葡萄酒了。”

　　MacDonnell說，盡管在新西蘭酒標設(shè)計一貫“比較保守”，設(shè)計上及印刷商現(xiàn)在也開始逐漸拓寬思路了。

　　“近些年來，創(chuàng)意酒標不斷在新西蘭問世，這也說明了新西蘭的設(shè)計師及印刷商在設(shè)計葡萄酒標方面取得了一定的成績。”

　　據(jù)新西蘭出版界之文章來源于中國紅酒網(wǎng)傲大賽（Pride in Print Awards）的評委Mark Sullivan所說，從幾年的參賽作品中可以看出，如今的設(shè)計師們崇尚的是復(fù)雜精細的細節(jié)及潤色，例如以浮雕以及模切的方式表現(xiàn)自己的作品。

　　“事實上，這種設(shè)計理念是世界等級的，是設(shè)計界的每個人都應(yīng)該為之自豪的，”Sullivan說。

　 　“今年大賽上齊集了形形色色的作品，從簡單的專色印刷到工藝流程復(fù)雜的多色印刷，等等等等。”

　　“能夠看到如此高質(zhì)量的作品真是令人高興，但是這些作品也的確為裁判的評判工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，因為在評判過程中，哪怕犯一個小小的錯誤都會影響到最終的結(jié)果。”

　　 大賽的經(jīng)理Sue Archibald說，自大賽為葡萄酒酒標設(shè)計單獨劃分出一個比賽項目起，參加該項比賽的葡萄酒酒標作品就越來越多。

　　“幾年前，大賽通過把葡萄酒酒標單獨歸類，表達了對酒標設(shè)計的承認與期待。而現(xiàn)在看來，設(shè)計師們并沒有讓我們失望，”Archibald說。

　　“設(shè)計師們強烈的設(shè)計感使得評判酒標設(shè)計的工作愈發(fā)具有新意，愈發(fā)多姿多彩。而大賽本身也達到了有史以來的最高溫度。”


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