【CPP114】訊：互聯網自誕生以來，就以與生俱來的傳播性能，為企業品牌和產品的推廣創造了無與倫比的絕佳環境。由此產生的企業網絡營銷部門負責運用多種互聯網營銷方式，把品牌快速深入地切入消費者和用戶，通過建立品牌的認知、偏好以及忠誠，來提升品牌形象并促進產品銷售。企業數字營銷團隊運用和管理各種網絡營銷方式去推廣品牌是這個部門每日要做的功課，這些營銷方式中，最基本最有效的就是互聯網廣告。

　　對于互聯網廣告，每個互聯網用戶都不會陌生，甚至還會稍有抵觸情緒，也正是這小如蝴蝶翅膀翕動一下的抵觸情緒，效應出一片互聯網廣告營銷的監測和分析的巨大藍海。

　　所以，小編選取了網絡廣告監測服務市場中的市場占有率最廣的三家企業的服務進行測評，目的在于幫助企業選擇更好用的網絡營銷監測分析服務供應商。

　　參測企業：

　　Google的DoubleClick、好耶廣告網絡、99Click

　　我們將采用三個指標，“聲望值、活力值、潛力值”來進行綜合評定

　　聲望值：DoubleClick一馬當先 99Click后來居上

　　理由：有Google作為后臺，本就是行業鼻祖的DoubleClick更加如虎添翼，在國外行業內可謂無人不知;好耶算是從事國內網絡廣告技術服務以及搜索引擎營銷技術服務的先行者，在國內的聲名或許還在未貼牌Google的DoubleClick之上;而作為后輩的99Click是典型的后來居上，蠻聲國內產業界的時間相對于其它前輩來說短了很多。

　　活力值：99Click堪稱最活躍

　　理由：99Click旗下產品包括SiteFlow 全面互聯網營銷分析系統、SiteFlow-AD 互聯網廣告效果分析系統等，產品線相當齊全，能夠滿足各企業的不同需求。

　　而好耶針對中國用戶自主研發的軟件產品根據解決方案的不同分為AdForward系列及Smart系列，主要服務于廣告主和網站主的這樣一個說法也相對籠統，未做到市場細化和具化;而Google的DoubleClick for Advertisers (DFA) 是一個幫助代理機構和廣告客戶管理及投放廣告的全面解決方案。簡化了廣告策劃、管理、定位、投放、優化和報告等工作流程。

　　作為 DoubleClick 數字廣告管理平臺的基礎，它可與其他解決方案結合，包括 DoubleClick Search、DoubleClick Rich Media和 DoubleClick Ad Exchange, 更好地幫助代理機構執行在線廣告策略。只能說Google對中國市場并不重視，本土化程度不足，曲高和寡，頗有些水土不服。

　　潛力值：各有千秋不分伯仲

　　理由：99click是國內領先的第三方互聯網綜合營銷監測分析公司。作為獨立第三方監測公司的代表，99click憑借先進的技術，優越的服務系統和積極的本土化思考，贏得了國內網絡廣告市場和網絡優化領域的青睞。曾在國內大型門戶網站的綜合測試中，99click的技術脫穎而出，數據的精準性甚至超過了國外同行業的巨頭。先進的監測技術和良好的本地化服務使得99click成為目前國內領先的第三方獨立監測機構中的領頭羊。

　　好耶是一家中國本土的網絡廣告公司，也是國內最早開始網絡廣告技術研發的公司。在成立之初，好耶借鑒了DoubleClick的業務模式，并逐步成為以網絡廣告采購、發布為主，廣告監測為輔的大型網絡廣告代理公司。隨著和眾多互聯網媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購能力進一步加強，廣告資源采購能力逐步成為好耶公司的核心競爭力。

　　DoubleClick公司經過十多年的發展，其強大的分析技術和能力得到了全球同行和廣告主的認可，逐步成為當之無愧的全球互聯網廣告分析市場老大。DoubleClick主要為網絡廣告主提供包括廣告管理、廣告發布和廣告監測在內的各項服務，在歐美網絡廣告市場上具有很高的占有率。

　　編輯推薦最具能量監測軟件——99Click：

　　99click所擁有的網絡監測與分析技術能夠幫助廣告主實現網絡廣告的精準投放，同時能夠幫助所有網站客戶進行準確而有效的網站資源優化。是國內市場上技術最為成熟、服務最為全面的專業第三方網絡廣告效果評估與網絡優化分析服務提供商。

　　編后：

　　我們橫測的對象不是產品而是企業，三家企業實際上都是站在不同的起跑線上殊途同歸，過程不同結果神似。互聯網營銷分析服務的一定的技術門檻造成了一片風光無限的藍海上面旗艦很少，可以預測的是這片領域還會吸引更多有志于此的IT企業參與其中，目前看起來三分天下的市場，實際上才開發了九牛一毛的概念不到，中國網絡廣告市場規模宏大巨大前景廣闊，希望每一位參與其中的企業通過自己的努力為這個市場起到應有的推動作用。


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