【CPP114】訊：漢王科技近日發布的2011年度第一季度業績預告顯示，公司第一季度預計凈利潤虧損4000萬元—5000萬元。財報虧損的主要原因歸為兩點：一是電紙書產業受到以iPad為代表的平板電腦等相關產品的沖擊，使公司電紙書產品的銷量及價格受到影響而均有所下降；二是公司職工薪酬、研發等費用同比有一定增加，致使管理費用增幅較大。

　　縱觀整個2011年第一季度中國電子閱讀市場，擁有市場份額最多還是漢王科技，占據市場65.38%，但漢王科技的股價，卻從2010年5月時的最高點175元，一路走跌至今年4月29日除權后的收盤價25.41元。

　　回想起漢王科技剛推出第一本電紙書時喊出的“讓讀書人狂喜，讓印書人跳樓”這句廣告語時的風光與三年后的今天，他們迎來的是一份讓業界咋舌的財報。這猶如過山車般的大起大落也不由得讓筆者對電紙書未來表示擔憂，這究竟是漢王的電紙書除了問題，還是整個電紙書本身就有問題？

　　漢王是做文字起家的，相關產品如繪圖板和名片通，其產品線布局也主要是圍繞文字識別。公司上市后，漢王開始向IT領域轉型，漢王科技董事長劉迎建認為，目前的IT市場是可以英雄出亂世的，市場特別需要軟硬件一體化的公司，于是漢王在上市后開始發力書城。但結果頗令人失望，漢王寄予厚望的書城業務，在用戶的付費習慣還沒有形成、盜版書籍沖擊嚴重的情況下，推進艱難。而一些出版機構也開始進入網絡書城市場，例如已出現的金庸機電紙書，而漢王根本拿不到正版的版權。

　　同時，原本被漢王牢牢掌控的終端市場，也開始出現裂縫，在個人消費市場，因為價格過高，漢王難以繼續開拓市場空間，而電紙書等行業定制市場，漢王則受到靠教材過日子的大型出版社和印刷行業的強烈反擊。

　　此外，在很多人看來，iPad的多種功能，很有取代功能單一的電紙書的可能。而在國外，用戶之所以愿意接受電紙書，是因為國外的紙張比較貴，書本價格高。但中國國內用戶的閱讀習慣還是樂于接受傳統的書本閱讀。

　　這些困境不僅體現在漢王一家電紙書企業上，這樣的沖擊是針對整個電紙書行業的。同時還伴隨著眾多知名和不知名的廠家漸漸退出，國內電紙書市場的泡沫已經宣告破裂。

　　在這種被外界并不看好，質疑聲一片的背景下，漢王科技的董事長劉迎建日前在接受某媒體采訪時這樣表示：“我們的財報還會更難看，但我對未來充滿信心。”信心從何而來？我們不妨也來分析一下。目前，電紙書最主要的困境就是在于其成本無法迅速降低。上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產量仍然處于供不應求的階段，這直接導致其價格雖然正在逐步降低，但降價的空間及速度卻不會太大。但如果能夠解決屏幕問題，就能真正降低成本，再配合內容，雙管齊下，漢王們或許還有一線生機。所以對于漢王未來的發展，我們可以預見其發展空間，但目前仍遭遇成本瓶頸，當然劉迎建的這句話也表明了現狀不佳，但難得有這份信心，前景總是美好的。但如果單純想依靠內容盈利，恐怕只能再一次釀成悲劇。

　　作為一種環保的閱讀方式——電紙書，筆者對此還是抱有很大期待的，希望漢王能盡快走出困局。但就現在的情況而言，距離電紙書大眾化局面尚有一段距離。在這期間，對國內的印刷廠而言則是一大突破的機會，在間接獲得更多印刷訂單的情況下，也應提高印刷技術，朝著更環保的方向發展，才能避免被時代所淘汰。

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