過分樂觀

　　市場泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內電子書龍頭廠家漢王科技既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書售價在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價格才2800元，直接導致漢王產品出貨不暢。”漢王科技一位內部人士如是說。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產品毛利率高達42%�？焖僭鲩L的數字，讓國內眾多消費電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。

　　以至于大參考創始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產業高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網本論壇的瘋狂。而當時身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業內人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優惠的價格，漢王從去年初開始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風潮并沒有出現。

　　更要命的是，蘋果iPad在一年內驟然席卷國內平板電腦近八成份額，提前消化了國內平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內電子書的禮品市場時，充滿泡沫的國內電子書市場開始崩盤。

　　或許數字更能證實上述說法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時更是飆升至4.38億元。當時市場就傳言，漢王科技有50萬臺電子書的庫存，漢王科技高層隨后公開否認了該說法。

　　但今天來看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬元~5000萬元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

　　“如果還按照傳統方式，銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實漢王科技轉型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產量仍然處于供不應求的階段，導致國內電子書終端價格在短期內不會有太大的降價空間。