【CPP114】訊：據(jù)《campaign》雜志網(wǎng)站4月14日?qǐng)?bào)道，少許的收購(gòu)和合并讓商業(yè)活動(dòng)顯得多姿多彩，不過(guò)讓人難過(guò)的是，在消費(fèi)類雜志的世界里這卻恰恰相反。

　　一些在雜志行業(yè)名聲顯赫的“大人物”相繼被卷入收購(gòu)之中，BBC旗下雜志中的一些最賣座雜志(如Radio Times)都無(wú)法避免被拍賣的結(jié)局;而今年60歲的《快報(bào)》(Daily Express)猶太裔老板理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)則著手給他的快報(bào)集團(tuán)(Northern&Shell)收購(gòu)一些戰(zhàn)力，其中包括《OK!》雜志。

　　其中，最大規(guī)模的交易是世界三大出版集團(tuán)之一、法國(guó)最大出版商拉加代爾集團(tuán)(Lagardere Groupe) 決定放棄對(duì)其子公司樺榭菲力柏契出版集團(tuán)(Hachette Filipacchi)的國(guó)際圖書發(fā)行權(quán)，其中包括《Red》、《Psychologies》以及《Elle》(但要求對(duì)其品牌控制和保持內(nèi)容的法國(guó)風(fēng)味)。

　　BBC旗下的雜志業(yè)務(wù)直到一年前還在風(fēng)光大賣，而上周卻宣布被德國(guó)出版社鮑爾集團(tuán)(Bauer)收購(gòu)。也許，這種商業(yè)行為都是有正面作用的。所以你可以說(shuō)，跟以上這幾家公司比起來(lái)，赫斯特(Hearst)購(gòu)買拉加代爾算是比較低調(diào)的了;拉加代爾集團(tuán)在去年12月的第一周就舉起了“拍賣”大旗。而在上周，前者與樺榭出版社最終以5600萬(wàn)英鎊價(jià)格達(dá)成購(gòu)買法國(guó)以外(102項(xiàng)圖書版權(quán)包括15個(gè)國(guó)家)的圖書發(fā)行權(quán)。

　　不過(guò)，種種交易流言在某些市場(chǎng)會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，所以出版商有時(shí)不會(huì)正式公布此類信息。赫斯特公司拒絕了對(duì)這些交易的評(píng)論，赫斯特英國(guó)部、全國(guó)雜志有限公司告誡位于美國(guó)的赫斯特國(guó)際總裁鄧肯-愛(ài)德華斯(Duncan Edwards)當(dāng)時(shí)間恰當(dāng)時(shí)才可以公布關(guān)于交易的官方聲明。

　　全國(guó)雜志有限公司(NatMag)拒絕透漏有關(guān)信息，英國(guó)媒體只能放棄對(duì)此的繼續(xù)調(diào)查，從愛(ài)德華斯之前的各種聲明來(lái)看，這樁生意不會(huì)對(duì)英國(guó)人產(chǎn)生太大興趣。

　　對(duì)于全國(guó)雜志有限公司力捧《Elle》，將其跟《時(shí)尚芭莎》比較，康泰納仕集團(tuán)常務(wù)董事尼格拉斯-科爾里德志(Nicholas Coleridge)負(fù)面回應(yīng)到：“它是不錯(cuò)的雜志，不過(guò)可以肯定的是沒(méi)法跟《Vogue》(康泰仕集團(tuán)旗下雜志)比較”，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)潔有力的發(fā)言。

　　這些商業(yè)斗爭(zhēng)引起了以下幾個(gè)結(jié)果：

　　1、拉加代爾為了銷售通俗化雜志內(nèi)容，讓本來(lái)就衰落的雜志市場(chǎng)更加沉悶。從此以后，雜志有廣告泛濫的傾向。(至少美國(guó)是這樣)

　　2、雖然雜志商業(yè)化很繁榮，但英國(guó)雜志市場(chǎng)發(fā)展的非�？部�。2009年對(duì)于消費(fèi)類雜志來(lái)說(shuō)是很困難的一年，廣告年度盈利每一季都要下降約20%;到了第四季終于跌到谷底。2010年，回升年度盈利3.6%，達(dá)到1634萬(wàn)英鎊;不過(guò)，根據(jù)宣傳協(xié)會(huì)和Warc(全球宣傳調(diào)查中心)財(cái)務(wù)報(bào)告所提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，印刷類的廣告前景不是很光明。