【CPP114】訊 ：橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。到底誰改變了誰呢？

　　拿微博來說，在我們普通人手中，那是個社交工具，是個宣傳平臺，但到了特別的人手中，則是槍，是矛。即使是到了那些特別的人群中，李國慶也絕對是最特別的一個。在他的槍頭矛尖，有一個長長的名單，尤其與投資人的系列罵戰更是轟動一時。截止到目前，這個名單的最后一位赫然寫的是“百度”。

　　罵百度的人多了，按資排輩也好，先來后到也好，不管是用哪一種方式排名，李國慶都要遠遠排在后面。可以說，罵百度并不能成為新聞，這事之所以受關注，是因為李國慶采取了一種特殊的方式。這種方式，遠遠超出了罵戰的范疇。

　　這是一條微博引發的血案。3月17日，當當李國慶在其新浪博客中表示，4月1日起當當將停止在百度投放廣告，同時提到他對百度漲價、百度營銷效果等方面的不滿。然后媒體迅速跟進，對李國慶表示停投百度廣告一事進行了報道，由此引發了行業極大關注。

　　李國慶在此之后繼續十分高調，言論不斷。在眾多言論中，我最感興趣的是《李國慶微訪談：B2C沒那么依賴搜索引擎》。

　　引發血案的這一條的微博，又是由50位作家聯名起訴一事引發的。百度文庫中有大量網友上傳的書籍，這不僅影響到了作家們的版稅收入，也影響到了作為中國最大網上書店當當網的業績，從競爭角度看，當當和百度之間有矛盾。除了競爭角度，李國慶為了討好出版社、作家等產業鏈上游，罵罵百度，是十分可以理解的。至于說出資金支持訴訟，你可以看作是炒作，更可以看作是娛樂，因為地球人都知道，訴訟費花不了幾個錢，對于李國慶這樣的曾經站在紐約街頭睥睨世界的成功人士，更是不在話下。

　　以上種種，結合李國慶同學在微博上的一貫表現，可以用徘徊在1和3之間的那個數字解釋。然而，作出停止投放百度廣告的決定，卻不能簡單的用這個數字來解釋。難道真的如李國慶所說，電子商務已經沒那么依賴搜索引擎了嗎？當下，電子商務能對搜索引擎說“不”嗎？

　　CNNIC數據顯示，2010年搜索引擎使用率達到81.9%，搜索引擎用戶達3.8億人，成為互聯網第一大應用，成為主要用戶入口。艾瑞咨詢報告顯示，2010年中國搜索引擎市場規模已達到109.8億元，相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%，搜索引擎占總體網絡廣告市場規模的比重達到30.8%。

　　眾所周知，搜索引擎是用戶在寬廣無限的互聯網世界中快速到達目的地的捷徑。在網上購物時，用戶往往也會通過搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引導下進入某一家網上商店進行購買。搜索作為距離交易轉換最近的用戶行為，以及其巨大的流量，成為了電商廣告投放的首選平臺。

　　經營一個電子商務網站，每個人知道將產品在搜索結果中排列在競爭對手的前面的重要性，尤其是你和你的對手在銷售一模一樣的產品，對都想要用戶首先到達是自己的網站。對于大型電子商務網站來說，由于知名度非常高，因此品牌推廣已經不重要了，但對于網站上數以百萬計的商品，搜索引擎的作用還是非常有效的。

　　具體到當當來說，Alexa數據顯示，當當來自搜索引擎的流量占比大概是13%，和新浪的比例一樣，而且從訪問者的軌跡看，訪問當當前后，分別約有18%和17%的人訪問的是百度。

　　當當停止百度廣告的事件，很容易讓人聯想到淘寶屏蔽百度的先例。那一次，淘寶網也不是為了爭一時之氣而向百度蜘蛛說“不”，而是出于兩家企業的競爭關系，具體點說是因為百度有啊的緣故。所以說，淘寶屏蔽百度也不是因為電子商務對搜索引擎沒有依賴了，否則淘寶網為什么不對包括谷歌在內的其他搜索引擎下手呢？記得成功收購雅虎中國后，馬云也曾發表過“未來全世界的電子商務離不開搜索引擎”的觀點。

　　“先搜索，再購物”已經成為消費者的購物習慣，須知改變用戶的習慣并不是一件能短期見效的事情。

　　如果非要說有哪一種電子商務對搜索引擎依賴比較少的話，那就是社交化的電子商務。比如近來火爆異常的團購。社交化的電子商務是傳統的電子商務不同，更看重或依靠的是消費者的分享、傳播和評價等。他們圈子里好友正在提供各類消費建議，口碑和效仿已經成為影響消費決策的關鍵因素。

　　可惜，當當還只是傳統意義上的電子商務，不是社交化的電子商務，目前還不應該草率地對搜索引擎說“不”。


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