電子書產業發展需要一種全新模式
2011-03-18 08:24 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 電子書終于在日本流行起來。去年下半年，移動電話公司和家用電子產品生產廠家帶著他們的最新產品紛紛進入電子書市場。由于厭倦了被動等待新書的數字化，那種自助將紙質圖書裝進電子書的方式漸漸流行起來，并且市場上產生了如何自助圖書數字化的教材。
【CPP114】訊：電子書終于在日本流行起來。去年下半年，移動電話公司和家用電子產品生產廠家帶著他們的最新產品紛紛進入電子書市場。由于厭倦了被動等待新書的數字化，那種自助將紙質圖書裝進電子書的方式漸漸流行起來，并且市場上產生了如何自助圖書數字化的教材。
電子書被接受程度差異大
我無意比較電子書和紙質書的優缺點。但是，就像現在大多數音樂都實行線上發行一樣，現在，美國已經售出超千萬臺的電子閱讀器，根據有關預測，到2014年，市場上售出的書一半以上將是電子書。
與此同時，讀者并不是特別喜歡使用電子閱讀器。那些采用電子墨水技術的終端設備能反射太陽光線，十分輕便，并且電池也非常耐用。但是電子閱讀器采用黑白屏，并且頁面轉換的速度比較慢。另一方面，各種彩屏的平板電腦卻不能在陽光下閱讀，并且比較笨重，電池的耐用性也不強。當然解決這兩者技術上的難題只是時間的問題。
雖然乍一看發達國家在新技術時代都面臨著相似的條件，但是此刻令我迷惑的是，電子書在發達國家被接受程度上的差異是如此之大。在英國和美國，在終端上閱讀電子書現在已經非常流行。在美國，有超過80萬本書以電子書的形式銷售。盡管日本被認為是全世界最大的手機閱讀市場，但是電子書在日本和法國的發展還是比較緩慢。此外，結果顯示，日本大部分的電子書是漫畫，尤其是那些在普通書店里不可能順利銷售的漫畫書。所以在紙質出版向電子出版轉變的過程中，日本發生的情況和別的地區不一樣。
幾年前，電子閱讀器終端在日本市場上出現，但是沒有造成大的影響就退出了，那是電子閱讀器在日本的第一次嘗試。自2010年年底，日本的電子閱讀器開始大范圍地發布廣告，這標志著電子閱讀器在市場上的第二次嘗試。
發行系統阻礙電子書在日本的普及
盡管日本和法國推廣電子閱讀器的速度非常慢，但是這與日本語言中的漢字沒有太大的關系。發行系統的不同才是罪魁禍首。從歷史的觀點說，日本和法國采用的是單一價格的定價銷售機制。在日本，這種單一價格的定價銷售根深蒂固。印刷版書本一般以一定傭金銷售，這種傭金里包括了轉售的成本。在購銷形式上，日本出版界實行寄銷制非常普遍，即出版者以寄賣形式委托發行機構銷售某類圖書。實行寄銷制的圖書，總發行權仍屬于出版社，書店對受托的圖書進行售賣，在一定時期內可將沒有售出的圖書寄回到出版社，書店不承擔經濟損失。
這種單一定價系統和寄銷機制為圖書行業提供了現金流，但是它也有自身的弊端，因為這有可能導致大量的庫存。出版界是一個充滿險境的行業，從多樣性的角度來看，這種單一定價系統和寄銷機制給一些中小規模的出版公司在出版界立足提供了一個機會。
日本出版業的這種狀況造成了目前電子書的現狀。在美國，只有那些擁有穩定資金來源的大型出版集團才能存活下來，而日本出版業和美國出版業之間最大的區別在于動漫。在美國，好萊塢電影產業的繁榮是由源源不斷的資金流并且穩定的勞動分工帶來的，而動漫產業則是完全由市場所驅動的。市場的驅動能帶來諸多利好效應，例如將產生暢銷人物和故事情節的深度挖掘，并且能有效控制版權問題，諸如這些效應現在已經在日本被享用。
電子書發展模式有待證明
由于電子書不存在庫存的問題，日本公平交易委員會已經明確宣布其寄銷機制不適合電子書。法國更加關注文化的多樣性，因此，在法國的電子書發行系統里仍在努力實行寄銷機制，其與紙質書內容相同的電子書會有一個固定的價格。當然，法國這樣一系列的努力曾被指控為保護主義，對于我來說，這樣的措施聽起來并不現實。
電子書能在幾分鐘內隨地購買和下載。年紀大的使用者之所以珍視這種閱讀終端，是因為這種閱讀終端的字體能很好地控制進而適應一個人的視覺。并且電子書不占空間，能很容易地從“個人圖書館”中找到某本特殊的想要的書，而這在書架上去找紙質書幾乎是不可能的。由于有這些優點的存在，電子書在日本刮起一陣強勁風暴將指日可待。
隨著電子書的逐漸普及，怎樣的模式能在讀者和作者之間產生比較順暢的關系？由于幾百年來，英國、美國、法國和日本迄今已經形成了不同的發展模式，因此，確定某種發展模式比別的發展模式更優越并不合適。
如果電子書成為主流，那么出版公司只能在讀者實際購買和下載電子書到其閱讀終端后才能宣布銷量，這樣就很有可能致使中小型出版公司很難存活。在這樣一種情形下，只有暢銷書作家和有創造力的愛好者能在這個產業存活下來，而介于其中的大部分則有可能消失掉。
展望即將到來的電子書時代，我并不是說對于電子書產業來說，日本模式是一種理想的模式，但是我認為美國模式是否能通用還有待證明。
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我無意比較電子書和紙質書的優缺點。但是，就像現在大多數音樂都實行線上發行一樣，現在，美國已經售出超千萬臺的電子閱讀器，根據有關預測，到2014年，市場上售出的書一半以上將是電子書。
與此同時，讀者并不是特別喜歡使用電子閱讀器。那些采用電子墨水技術的終端設備能反射太陽光線，十分輕便，并且電池也非常耐用。但是電子閱讀器采用黑白屏，并且頁面轉換的速度比較慢。另一方面，各種彩屏的平板電腦卻不能在陽光下閱讀，并且比較笨重，電池的耐用性也不強。當然解決這兩者技術上的難題只是時間的問題。
雖然乍一看發達國家在新技術時代都面臨著相似的條件，但是此刻令我迷惑的是，電子書在發達國家被接受程度上的差異是如此之大。在英國和美國，在終端上閱讀電子書現在已經非常流行。在美國，有超過80萬本書以電子書的形式銷售。盡管日本被認為是全世界最大的手機閱讀市場，但是電子書在日本和法國的發展還是比較緩慢。此外，結果顯示，日本大部分的電子書是漫畫，尤其是那些在普通書店里不可能順利銷售的漫畫書。所以在紙質出版向電子出版轉變的過程中，日本發生的情況和別的地區不一樣。
幾年前，電子閱讀器終端在日本市場上出現，但是沒有造成大的影響就退出了，那是電子閱讀器在日本的第一次嘗試。自2010年年底，日本的電子閱讀器開始大范圍地發布廣告，這標志著電子閱讀器在市場上的第二次嘗試。
發行系統阻礙電子書在日本的普及
盡管日本和法國推廣電子閱讀器的速度非常慢，但是這與日本語言中的漢字沒有太大的關系。發行系統的不同才是罪魁禍首。從歷史的觀點說，日本和法國采用的是單一價格的定價銷售機制。在日本，這種單一價格的定價銷售根深蒂固。印刷版書本一般以一定傭金銷售，這種傭金里包括了轉售的成本。在購銷形式上，日本出版界實行寄銷制非常普遍，即出版者以寄賣形式委托發行機構銷售某類圖書。實行寄銷制的圖書，總發行權仍屬于出版社，書店對受托的圖書進行售賣，在一定時期內可將沒有售出的圖書寄回到出版社，書店不承擔經濟損失。
這種單一定價系統和寄銷機制為圖書行業提供了現金流，但是它也有自身的弊端，因為這有可能導致大量的庫存。出版界是一個充滿險境的行業，從多樣性的角度來看，這種單一定價系統和寄銷機制給一些中小規模的出版公司在出版界立足提供了一個機會。
日本出版業的這種狀況造成了目前電子書的現狀。在美國，只有那些擁有穩定資金來源的大型出版集團才能存活下來，而日本出版業和美國出版業之間最大的區別在于動漫。在美國，好萊塢電影產業的繁榮是由源源不斷的資金流并且穩定的勞動分工帶來的，而動漫產業則是完全由市場所驅動的。市場的驅動能帶來諸多利好效應，例如將產生暢銷人物和故事情節的深度挖掘，并且能有效控制版權問題，諸如這些效應現在已經在日本被享用。
電子書發展模式有待證明
由于電子書不存在庫存的問題，日本公平交易委員會已經明確宣布其寄銷機制不適合電子書。法國更加關注文化的多樣性，因此，在法國的電子書發行系統里仍在努力實行寄銷機制，其與紙質書內容相同的電子書會有一個固定的價格。當然，法國這樣一系列的努力曾被指控為保護主義，對于我來說，這樣的措施聽起來并不現實。
電子書能在幾分鐘內隨地購買和下載。年紀大的使用者之所以珍視這種閱讀終端，是因為這種閱讀終端的字體能很好地控制進而適應一個人的視覺。并且電子書不占空間，能很容易地從“個人圖書館”中找到某本特殊的想要的書，而這在書架上去找紙質書幾乎是不可能的。由于有這些優點的存在，電子書在日本刮起一陣強勁風暴將指日可待。
隨著電子書的逐漸普及，怎樣的模式能在讀者和作者之間產生比較順暢的關系？由于幾百年來，英國、美國、法國和日本迄今已經形成了不同的發展模式，因此，確定某種發展模式比別的發展模式更優越并不合適。
如果電子書成為主流，那么出版公司只能在讀者實際購買和下載電子書到其閱讀終端后才能宣布銷量，這樣就很有可能致使中小型出版公司很難存活。在這樣一種情形下，只有暢銷書作家和有創造力的愛好者能在這個產業存活下來，而介于其中的大部分則有可能消失掉。
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