二維碼：物聯網時代的印刷新市場
2011-02-28 00:00 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 近期，隨著智能手機在美國應用的增多，越來越多的智能手機裝入QR（快速反應，全稱QuickResponse）二維碼識讀軟件，QR二維碼開始在美國流行，甚至有人稱2011年是QR二維碼之年。
【CPP114】訊： 近期，隨著智能手機在美國應用的增多，越來越多的智能手機裝入QR（快速反應，全稱QuickResponse）二維碼識讀軟件，QR二維碼開始在美國流行，甚至有人稱2011年是QR二維碼之年。事實上，1994年發明于日本的QR二維碼早已成為當地的一種主流技術，廣泛應用在各行各業的存貨管理中，可在世界范圍內，它的發展卻一直不溫不火。
QR二維碼結合了印刷和移動手機智能技術，逐漸發展成一股由印刷品連接到手機網絡的物網融合潮流，把印刷轉變成一種促進物質世界與數字世界互動的通訊渠道。據預測，該技術還將對數字印刷營銷材料產生重大影響。對那些致力于跨媒體發展的印刷企業而言，現在切入市場正當其時，而如若等所有條件都成熟后再進入市場，將會錯失良機。
信息存儲量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動智能手機技術的完美結合。它可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過拍攝識別二維碼即可解讀其中的信息，完成很多原本在手機上比較復雜的功能。
QR二維碼可以存儲網頁信息，能通過智能手機上的攝像頭將用戶快速鏈接到指定網站，而這些智能手機的用戶也能通過拍照的方式將現實生活中的圖像傳送到網絡上。盡管這些方形條碼看起來不夠美觀，但能讓用戶以最快的速度訪問互聯網。
QR二維碼之所以備受歡迎，還因為它能比傳統條形碼儲存更多的信息。據黑莓公司介紹，一個普通的QR二維碼至少能存儲將近7000個數字字符或4000個字母字符，并且每個QR二維碼的內容都可以不同，可包含一個網址、一首歌、一部電影、一篇文章等任何數字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊等紙載體上。
引發技術型企業關注
目前，這種互動式二維碼已經引起了很多技術型企業的注意，最典型的例子來自艾力克布拉德利雪茄公司。該公司將QR二維碼嵌入了產品廣告、貨架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡，就可以通過掃描它的代碼來了解相關產品的詳細信息。
同時，很多跨渠道營銷和文件組版軟件供應商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼�？藙诟５录夹g公司就為其賬單直郵快遞軟件開發了一個QR快遞模塊，它能將QR二維碼應用到賬單和其他事務性文件上。
在線印刷解決方案公司主要為客戶提供QR二維碼的支持服務。該公司的OPS軟件能讓終端用戶定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上。此外，網絡社交印刷服務商春日紙業公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務，讓用戶可以定制印刷包含QR二維碼的請柬、賀卡等。這些QR二維碼都可以鏈接到一個含有照片、錄像和活動信息的自定義網站。
印企可獲QR二維碼機遇
對于印刷業而言，QR二維碼帶來的機遇在于他們可使用數字印刷技術制造QR二維碼并把它印刷在各種介質上，其實質是可變數據印刷的延伸。當然，印刷QR二維碼是該技術比較簡單的部分，解碼和內容的應用是決定其發展的主要因素。目前很多手機并沒有預裝解碼軟件，用戶還需單獨下載識讀軟件。同時，通過手機拍下QR二維碼后如何讓它轉化為網頁內容也比較復雜。
業界一直在努力增強印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產品。聯手移動網絡，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發展的潛在有力工具。雖然QR二維碼的發展還存在不足之處，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場，有能力的印刷企業將會錯失良機。具體而言，那些沒有準備好為客戶提供在線印刷采購、可變數據印刷、目錄管理與追蹤的印刷企業并不具備把QR二維碼納入服務體系的條件；而那些已經把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領域的印刷企業則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務公司合作進入QR二維碼市場。
《美國印刷人》曾撰文分析道，印刷企業最好從最簡單的數據印刷，如編入最簡短的網址做起，數據越多，條形碼的面積越大；同時所印刷的條形碼面積也不能過小，0.75英寸是現今手機攝像頭所能采集信息的最小面積。
應用案例
平面媒體應用
很多平面媒體廣告商發現把QR二維碼印刷到廣告上是連接印刷媒體與網絡媒體、彌補印刷媒體不足之處的有效手段。不像其他的印刷廣告，這些印有QR二維碼的廣告可讓讀者瀏覽更多的公司或者產品的網絡信息。同時，在雜志或者報紙的文章內印刷QR二維碼，也具有延伸閱讀的功能。如，2010年10月19日，首份QR二維碼版本的《超時紐約》雜志（TimeOutNewYork）問世。手機用戶使用拍照功能掃描雜志上的QR二維碼，該碼通過手機轉換成一個網址鏈接，這樣手機用戶就可以直接通過手機觀看與該文章或廣告相關的更多網絡和視頻等各類信息。
外包裝和品牌標簽應用
在商品的外包裝和品牌標簽上并不總有充足的地方可供印刷各類信息，尤其是很多廠商都想在外包裝和品牌標簽上節省成本，此時QR二維碼就能派上用場。把包含很多信息的QR二維碼印刷在商品外包裝和品牌標簽上，用戶就可以通過手機鏈接到更多的廠商信息和重要的產品內容。
商業名片應用
名片是商業活動中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二維碼可以達到各種創新效果，拓展用戶的數字空間。具體做法就是把人員的基本信息按規定的格式輸入后生成QR二維碼，只需要手機掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯系人信息。雖然這種方式不會給公司網站和社交媒體網頁帶來巨大的瀏覽量，但是它有利于加強人與物質世界的聯系。甚至有人認為，印有QR二維碼的名片將是名片的未來形態，個人的所有信息都可以包含在二維碼中。
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信息存儲量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動智能手機技術的完美結合。它可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過拍攝識別二維碼即可解讀其中的信息，完成很多原本在手機上比較復雜的功能。
QR二維碼可以存儲網頁信息，能通過智能手機上的攝像頭將用戶快速鏈接到指定網站，而這些智能手機的用戶也能通過拍照的方式將現實生活中的圖像傳送到網絡上。盡管這些方形條碼看起來不夠美觀，但能讓用戶以最快的速度訪問互聯網。
QR二維碼之所以備受歡迎，還因為它能比傳統條形碼儲存更多的信息。據黑莓公司介紹，一個普通的QR二維碼至少能存儲將近7000個數字字符或4000個字母字符，并且每個QR二維碼的內容都可以不同，可包含一個網址、一首歌、一部電影、一篇文章等任何數字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊等紙載體上。
引發技術型企業關注
目前，這種互動式二維碼已經引起了很多技術型企業的注意，最典型的例子來自艾力克布拉德利雪茄公司。該公司將QR二維碼嵌入了產品廣告、貨架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡，就可以通過掃描它的代碼來了解相關產品的詳細信息。
同時，很多跨渠道營銷和文件組版軟件供應商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼�？藙诟５录夹g公司就為其賬單直郵快遞軟件開發了一個QR快遞模塊，它能將QR二維碼應用到賬單和其他事務性文件上。
在線印刷解決方案公司主要為客戶提供QR二維碼的支持服務。該公司的OPS軟件能讓終端用戶定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上。此外，網絡社交印刷服務商春日紙業公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務，讓用戶可以定制印刷包含QR二維碼的請柬、賀卡等。這些QR二維碼都可以鏈接到一個含有照片、錄像和活動信息的自定義網站。
印企可獲QR二維碼機遇
對于印刷業而言，QR二維碼帶來的機遇在于他們可使用數字印刷技術制造QR二維碼并把它印刷在各種介質上，其實質是可變數據印刷的延伸。當然，印刷QR二維碼是該技術比較簡單的部分，解碼和內容的應用是決定其發展的主要因素。目前很多手機并沒有預裝解碼軟件，用戶還需單獨下載識讀軟件。同時，通過手機拍下QR二維碼后如何讓它轉化為網頁內容也比較復雜。
業界一直在努力增強印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產品。聯手移動網絡，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發展的潛在有力工具。雖然QR二維碼的發展還存在不足之處，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場，有能力的印刷企業將會錯失良機。具體而言，那些沒有準備好為客戶提供在線印刷采購、可變數據印刷、目錄管理與追蹤的印刷企業并不具備把QR二維碼納入服務體系的條件；而那些已經把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領域的印刷企業則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務公司合作進入QR二維碼市場。
《美國印刷人》曾撰文分析道，印刷企業最好從最簡單的數據印刷，如編入最簡短的網址做起，數據越多，條形碼的面積越大；同時所印刷的條形碼面積也不能過小，0.75英寸是現今手機攝像頭所能采集信息的最小面積。
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