【CPP114】訊：伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。“面對(duì)數(shù)字出版的浪潮，我們傳統(tǒng)出版人必須要抓住機(jī)遇、主動(dòng)應(yīng)對(duì)、積極探索、勇于實(shí)踐。”中國(guó)輕工業(yè)出版社社長(zhǎng)楊西京在接受筆者采訪時(shí)說(shuō)。

　　數(shù)字出版成發(fā)展主方向

　　作為一家有著50多年歷史的出版社，中國(guó)輕工業(yè)出版社在轉(zhuǎn)型數(shù)字出版方面有著新的認(rèn)識(shí)和定位。楊西京說(shuō)：“我認(rèn)為，數(shù)字出版就是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工后，多形式、多載體、多功能地呈現(xiàn)體驗(yàn)式、互動(dòng)式的出版和閱讀形式。”楊西京進(jìn)一步解釋，數(shù)字出版在形式上是數(shù)字化的，在內(nèi)容的表現(xiàn)上也將會(huì)呈現(xiàn)不同于傳統(tǒng)出版的形式，它因技術(shù)而發(fā)展，因閱讀而改變，其根本在于技術(shù)的推動(dòng)。

　　數(shù)字出版的贏利問(wèn)題一直困擾著出版界。在楊西京看來(lái)，數(shù)字出版贏利需要滿足3個(gè)條件。“首先，規(guī)模效應(yīng)是數(shù)字出版贏利的必要條件，沒(méi)有規(guī)模，沒(méi)有收益就無(wú)法成為新興的產(chǎn)業(yè)；其次，數(shù)字出版必須滿足用戶需求，任何產(chǎn)品最終都是以滿足需求而存在的，不再被需要必將被淘汰；再次，數(shù)字出版產(chǎn)品必須有良好的黏性，離散的、不被用戶投入感情的產(chǎn)品占不了市場(chǎng)。”楊西京說(shuō)。

　　數(shù)字出版進(jìn)程“三步走”

　　據(jù)記者了解，中國(guó)輕工業(yè)出版社自2000年就開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字出版的探索。楊西京將中國(guó)輕工業(yè)出版社迄今為止的數(shù)字化進(jìn)程分為三個(gè)階段：2000年~2005年的基礎(chǔ)階段，這個(gè)階段的主要工作是解決紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化格式統(tǒng)一以及逐步獲得網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)問(wèn)題；2005年~2008年上半年為起步階段，在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)輕工業(yè)出版社開(kāi)始在紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化的基礎(chǔ)上批量制作電子書(shū)；2008年下半年迄今是積極探索和調(diào)整階段，除了電子書(shū)外，2009年中國(guó)輕工業(yè)出版社開(kāi)始嘗試全媒體出版，2010年又探索紙數(shù)互動(dòng)、移動(dòng)閱讀等出版形式。“所謂紙數(shù)互動(dòng)就是運(yùn)用二維碼技術(shù)，開(kāi)發(fā)具有視頻音頻以及定位導(dǎo)航的互動(dòng)圖書(shū)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)讀等功能。通過(guò)這些探索，主要是力求適應(yīng)未來(lái)的手機(jī)閱讀、閱讀器閱讀等需要。”楊西京向記者解釋道。

　　據(jù)介紹，在10余年的數(shù)字出版實(shí)踐過(guò)程中，中國(guó)輕工業(yè)出版社主要在做以下幾方面的工作：一是做好基礎(chǔ)工作，從內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化到服務(wù)數(shù)字化、經(jīng)營(yíng)數(shù)字化，建立自己的圖文采編庫(kù)；二是采取“一主兩翼”的運(yùn)作方針，即以內(nèi)容為主體、打造技術(shù)和平臺(tái)兩翼；三是樹(shù)品牌，主要是在數(shù)字出版的內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)上下工夫；四是在逐步做實(shí)數(shù)字出版的基礎(chǔ)上探索開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)延伸經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　在楊西京看來(lái)，圖文采編數(shù)據(jù)庫(kù)具有兩個(gè)功能，即存儲(chǔ)功能以及為數(shù)字出版及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。之所以采取“一主兩翼”運(yùn)作方針，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社必須要有能夠與外界對(duì)接的平臺(tái)，以及擁有電子書(shū)的生產(chǎn)技術(shù)，才能夠發(fā)揮內(nèi)容的效能，否則內(nèi)容主體只能被綁架，因此出版社應(yīng)該建立自己的內(nèi)部平臺(tái)，以便與網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)對(duì)接。據(jù)記者了解，為了適應(yīng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版的發(fā)展，中國(guó)輕工業(yè)出版社已經(jīng)建立了出版社網(wǎng)站、瑞麗網(wǎng)站，以及手機(jī)WAP網(wǎng)站。

　　依托五條主線探索數(shù)字出版產(chǎn)品

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版社都在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

　　楊西京說(shuō)：“傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一個(gè)層面是傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版模式如何轉(zhuǎn)向適應(yīng)數(shù)字出版的模式；另一個(gè)是從依賴賣(mài)傳統(tǒng)紙介質(zhì)書(shū)獲利到如何靠賣(mài)數(shù)字產(chǎn)品獲利。”楊西京認(rèn)為，一段時(shí)期內(nèi)，紙介質(zhì)圖書(shū)和數(shù)字出版圖書(shū)捆綁出版、銷售有可能會(huì)成為主流，但在這個(gè)時(shí)期一定要讓數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版服好務(wù)。

　　在楊西京的眼里，出版社最核心的價(jià)值在于內(nèi)容的整合與提供，因此中國(guó)輕工業(yè)出版社數(shù)字出版探索的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想是：以內(nèi)容為核心、以閱讀為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、以技術(shù)為支撐。

　　而在數(shù)字出版產(chǎn)品探索上，楊西京向記者透露，中國(guó)輕工業(yè)出版社主要從電子書(shū)、全媒體出版、紙數(shù)互動(dòng)產(chǎn)品、移動(dòng)閱讀、在線出版和按需印刷這五條主線循序開(kāi)展。楊西京認(rèn)為，電子書(shū)是數(shù)字出版的常態(tài)產(chǎn)品，是對(duì)紙介質(zhì)簡(jiǎn)單數(shù)字化的過(guò)程；全媒體出版能實(shí)現(xiàn)一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版，能適應(yīng)在線閱讀、手機(jī)閱讀以及電子閱讀器閱讀等多種形式的閱讀，迎合了即將到來(lái)的“三網(wǎng)融合、三屏合一”閱讀時(shí)代的需求；紙數(shù)互動(dòng)可以使讀者在閱讀過(guò)程中既有看傳統(tǒng)紙介質(zhì)的愉悅感，又有新媒體的體驗(yàn)式閱讀；移動(dòng)閱讀主要是指手機(jī)閱讀、電子閱讀器或iPad等平板電腦的閱讀。“以上五條產(chǎn)品線的探索都會(huì)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，保持原有的特色，體現(xiàn)不同的特點(diǎn)。核心點(diǎn)就是找到成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和贏利模式，這對(duì)傳統(tǒng)出版社真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。”楊西京說(shuō)。

　　數(shù)字出版樣本：中國(guó)輕工業(yè)出版社

　　樣本標(biāo)簽：自2000年開(kāi)始探索數(shù)字出版，經(jīng)歷基礎(chǔ)階段，解決紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化格式統(tǒng)一以及逐步獲得網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)問(wèn)題；起步階段，在紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化的基礎(chǔ)上批量制作電子書(shū)；積極探索和調(diào)整階段，嘗試全媒體出版、紙數(shù)互動(dòng)、移動(dòng)閱讀等出版形式。

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