【CPP114】訊：一、顏色：主流才能上量
　　
　　“物色之動，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會影響人們的心理活動，作用于我們的行動。現代的色彩心理學家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產生各種情感；由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。
　　
　　例如：紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進性與膨脹感；青、藍等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩重，色深而重；黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產生，通常是同有關色彩的聯想分不開的。
　　
　　不同的人面對一定的顏色，雖可能產生各有特色的聯想，但卻也會有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯想到綠色的植物，產生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。
　　
　　二、徽標：傳遞精氣神
　　
　　傳統的觀念認為品牌徽標（Logo）的設計是為了區別和識別，雖然它沒有什么錯誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒有理解到品牌本源的定義，更無從把握品牌原動力。
　　
　　品牌徽標如果沒有被賦予人性化的元素，融會了品牌所特有的精氣神，也就是說，沒有“心”的話，它就像一個沒有心的人一樣冷冰冰，毫無趣味可言，當然也就難以建立起緊密的情感關系。徽標往往能夠表達文字所不能表達的深層含意，比文字更具有個性化和人性化的特征，是人類共同的視覺語言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動他們的心靈，建立長期的緊密關系。
　　
　　為了創作出為心靈而設計的圖騰之符，在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，做到潤物無聲，我們須要遵循下面的四大設計法則：一是簡練明朗、易懂易傳；二是新穎獨特、富有個性；三是合符美學、融精氣神，四是與時俱進、傳承歷史。
　　
　　三、圖案：協調一致
　　
　　包裝設計中的圖案應用和配置同樣必須以吸引顧客注意為中心，力爭起到推銷品牌的作用。包裝圖案對顧客的刺激有時較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往起到刺激購買行為的作用。它的設計通常遵循的下面一些基本原則：形式與內容要表里如一，具體鮮明，一目了然，充分展示商品的屬性和特征。通常采取三種方式：
　　
　　一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品，這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人垂涎欲；
　　
　　二是直接展示商品本身，如全透明包裝、開天窗包裝，在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的；
　　
　　三是通過圖案展示產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明。
　　同時還要注意圖案禁忌問題，盡量采用目標消費者喜聞樂見的吉祥圖案。
　　
　　四、文字：賞心悅目，詮釋內涵
　　
　　個性化的字體可以用來表達品牌的特定內涵，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關于個性的信息，即一個品牌的個性。
　　
　　進行個性化字體設計的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能，又與產品形式、產品功能；消費者的審美觀念達到和諧統一。通常遵循以下幾項原則：
　　
　　1、要符合包裝總體設計要求，字體的種類、大小、結構、表現技巧和藝術風格都要服從總體設計，要加強文字與產品總體效果的統一與和諧，不能片面地突出文字。
　　
　　2、選用字體種類不能過多：一個包裝畫面，或許需要幾種字體，或許中、外文并用，一般字體的組合應限于三種之內，過多的組合，會破壞總體設計的統一感，顯得繁瑣和雜亂;任意的組合，追求刺激，會破壞協調與和諧。
　　
　　3、字體應具有時代感：字體都反映一定的年代，若能與產品內容協調，會加深對產品的理解和聯想。如：篆體、隸體、有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“宮廷食品”等包裝就很得體，而用于現代工業品，則與產品的現代感大相徑庭，此時應用現代感較強的字體，如等線體、美術字等就很協調。
　　
　　4、要結合產品特點：包裝文字是為美化包裝、介紹產品、宣傳產品而選用的。文字的藝術形象不僅應有感染力，而且要能引起聯想，并使這種聯想與產品形式和內容取得協調，產生統一的美感，如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優雅之感。
　　
　　5、字體排列是構圖的重要方面，排列多樣化可使構圖新穎、富于變化。但多樣化應服從于整體，應使文字與商標、圖案等互相協調，使之雅俗共賞，既有新意又符合大眾習慣。
　　
　　6、應具有較強的視覺吸引力：包括藝術性和易讀性，前者應在排列和字型上下功夫，要求排列優美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當，有一定的藝術性，能美化構圖。一般字數少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能;字數多者，應在閱讀效率上著力，常選用橫劃比豎劃細的字體，以便于視線在水平方向上流動。
　　
　　總之，經過精心設計的個性字體，可以蘊藏著豐富的品牌情感內涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。卷煙包裝設計的字體、字號要力求使消費者久視不厭的，盡量用美觀、大氣和氣派展現“黃金葉”品牌的價值。
　　
　　此外，為了豐富卷煙品牌的文化內涵，進一步提高品牌的文化品味，是否可以采用著名書法家書寫的描繪中原文化的名詩、名句等，凸顯卷煙品牌獨有的文化格調，以便消費者在消費時，既品味到香煙獨有的風味，還享受到歷久彌新的經典文化，何樂而不為呢?當年，“黃金葉”煙盒上的毛主席語錄雖然是當時的應景之作，但是價值卻不菲。

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