【CPP114】訊：在每年的書展書市之中，北京圖書訂貨會被稱為中國書業的“風向標”，那么通過北京圖書訂貨會我們能管窺出版界的哪些動態與趨勢？2011年北京圖書訂貨會是在全國出版社相繼完成轉企改制的背景下舉辦的，確立了市場主體身份的出版社，將怎么定位圖書訂貨會？數字出版是此屆圖書訂貨會的最大亮點，但是究竟什么是數字出版，其在中國處于一個什么階段？日前，記者就這些問題采訪了北京圖書訂貨會組委會秘書長、中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮。
 

　　記者：北京圖書訂貨會已是第二十四屆了，相比以往，今年圖書訂貨會有何不同？
 

　　黃國榮：“增量”是最大特點。這一屆圖書訂貨會總展位達2420個，比上屆增加137個，展出了340家出版機構的15萬種各類圖書，1000余家圖書館人員參與現場看樣采購。據統計，圖書訂貨成交碼洋達32.508億元人民幣，比上屆增加了4億多元。圖書館現場采購1.22億元人民幣，比上屆增加了3000萬元人民幣。
 

　　從內容上看，這屆訂貨會有3個特點：一、突出“數字出版”主題；二、務實創新，追求實效；三、打造開放平臺，增強輻射功能。
 

　　記者：轉企改制使我國的出版業形態發生了巨大改變，圖書訂貨會將如何作用于轉企后的出版行業？
 

　　黃國榮：出版社轉企后，一是產品屬性的轉變，事業體制可能更看重圖書的產品屬性，改制后可能更看重它的商品屬性。事業體制下出版社生存靠政府補貼，轉企后，出版社生存靠參與市場競爭，自己去掙錢去創利。作為訂貨會,就要為轉企后的出版社的需求服務。比如今年確定數字出版為主題，并非憑空拍腦袋想出來，而是基于對行業現實的思考。2009年我國數字出版總產值首次超過傳統紙介圖書出版，數字出版被新聞出版總署確定為“十二五”規劃的產業發展重點，傳統出版都面臨觀念到實務上的轉型。為此，訂貨會才把數字出版定為本屆訂貨會主題，首次專門設置專區，舉行高層論壇。此外，還圍繞中國電子書產業舉辦“2011中國電子書產業發展峰會”，數十位專家和企業領導到現場演講，來自傳統出版、網絡出版和電子書出版的300多位代表聚集一堂。這本身就是對行業發展的引導和幫助。
 

　　記者：數字出版是這次訂貨會的最大亮點，但是數字出版的概念還比較模糊。我國數字出版到底處于一個什么階段？
 

　　黃國榮：為什么今天大家要集中起來研討數字出版？就是因為都意識到了，它既是未來的一個方向，同時自身又存在很多不確定的因素。我國的數字出版目前還處于一個起步階段，它所面臨的問題是思路不清晰、缺乏有效的商業模式，以及產業鏈不完整。比如我們的傳統出版社對于數字出版只求參與，并沒有能夠建立一個有效的盈利模式。健全的產業鏈并沒有形成，大家都忙著研發閱讀器，有的還開始打價格戰，其實是走進了數字出版的誤區。
 

　　一個健全的數字出版的產業鏈條應該是各環節分工合作，各司其職。出版方承擔內容的提供，平臺商則承擔收集與整理來自出版方的內容，為讀者建立一個便于下載與接收的平臺，還有終端商可以集中精力發展閱讀器，使前面兩個階段的努力能夠有效地作用到讀者身上。我們急需建立這樣一個產、銷、讀各環節完整、有序的產業鏈條。否則，光有一個閱讀器，是很難滿足讀者不斷增長的閱讀需求的。
 

　　記者：隨著數字出版的崛起，有人質疑圖書訂貨會還能存在多久。您能談談圖書訂貨會今后的發展方向嗎？
 

　　黃國榮：能否長久存在，關鍵要看它能不能隨著出版行業的變化而變化，能不能根據新的形勢調整自己的思路與策略。訂貨會要長期存在，就必須得有一個靈魂，歸而言之，就是“遵循規律，順應市場，不斷創新，開拓發展”。這里創新與發展尤其重要，因為只有不斷調整、變化，才能避免落后、腐朽。
 

　　北京圖書訂貨會這些年來一直在調整變化，一是由單純的看樣訂貨擴展到品牌展示；二是加大信息交流與溝通，主動與業內企業、媒體合作，發揮其特色功能為展會服務；三是增加圖書館團購項目；四是開展書稿版權交易活動，使作者與出版社之間直接進行書稿版權貿易。
 

　　記者：通過這屆訂貨會，我們能看到2011年出版界的哪些動態與趨勢？
 

　　黃國榮：一種趨勢是數字出版將迅速發展，尤其是與傳統紙質圖書出版有直接關系的電子書。這一次圖書訂貨會的論壇、峰會，肯定會給我們的數字出版帶來啟發和推動。思路會更清晰，商業模式會逐步創建，產業鏈會逐步形成。另一種趨勢，出版社會更加致力于開發原創作品，努力打造品牌。這次民營書業所展示的圖書，對出版單位可能會有所觸動。民營書業策劃選題和市場營銷意識更強，他們都致力于暢銷書和新經典選題的開發。出版不管如何發展，內容始終為王。還有一種趨勢是市場化程度會越來越高，競爭相對會越來越激烈。
 

　　記者：在中國書業的三大盛會中，北京圖書訂貨會的特色與價值體現在什么地方？
 

　　黃國榮：中國書業的三大盛會指的是年初在北京舉辦的北京圖書訂貨會，春夏之交由全國不同城市輪流主辦的全國圖書交易博覽會，以及每年秋天舉辦的北京國際圖書博覽會。這3個書會各有側重。北京圖書訂貨會主要側重于圖書訂貨、產銷見面，不做零售。全國圖書交易博覽會則恰恰側重圖書零售、銷售與團購。北京國際圖書博覽會主要從事圖書版權交易。雖然這些年來三者的功能有重合之處，但基本上保持著各自特色，且都形成了巨大影響。我想，要使展會辦好，特色必須凸顯。有不少人提出讓北京圖書訂貨會增加銷售功能，我覺得不妥。因為北京圖書訂貨會的主人是出版社，出版社的任務是總發行、總供給、總儲備，而不是直接向讀者推銷圖書。

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