【CPP114】訊：2011年北京圖書訂貨會落下大幕。被譽為書業風向標的訂貨會依然熙熙攘攘，是告別老館的惜別，也是迎接數字出版展區的興奮。雖然訂貨會上的新書發布、作家簽售、名家講壇等活動依然你方唱罷我登場，但是面對傳統出版增速放緩、數字出版勢頭正猛、網絡閱讀分流讀者的局面，傳統出版業的從業者們也在冷靜思考，轉變觀念，尋求變化，直接反映在本次訂貨會上。


　　同時，因為首次設立了數字出版專區，使2011年的北京圖書訂貨會增加了更為新鮮的動力。數字出版在經歷了2008年破冰、2009年起飛、2010年競爭之后，記者終于在數字出版專區展場內看到了傳統出版與數字公司相互融合的景象。


　　關鍵詞：兼并重組


　　新聞出版總署署長柳斌杰在日前舉行的全國新聞出版工作會議上的發言中曾指出，鼓勵出版傳媒企業進行跨地區、跨部門、跨行業聯合、兼并、重組，加快新聞出版資源向優勢企業集聚，建設國家出版傳媒主力“艦隊”。


　　事實上，在今年的北京圖書訂貨會上很多人已經感受到了這一趨勢。在訂貨會上，北京鳳凰聯動文化傳媒有限公司出資并重組的兩家圖書出版公司——重慶鳳凰決定圖書傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司舉行了揭牌儀式。江蘇人民出版社社長劉健屏說，這只是鳳凰聯動今年一系列整合打造新平臺舉措的閃亮序曲，今年鳳凰聯動還將繼續收購國內優質圖書公司。


　　跟鳳凰聯動這種高調對外發布的做法不同，譯林出版社的動作則是悄悄進行。在訂貨會上，北京鵬飛一力圖書有限公司搖身變成了北京鳳凰一力圖書出版有限公司。這是因為不久前，譯林出版社剛完成對鵬飛一力公司的股權收購。此外，在饒雪漫的新書發布會上，記者了解到譯林出版社整合北京雪漫文化、上海青馬文化，在年初成立了鳳凰雪漫文化有限公司，投入資金致力于饒雪漫品牌的全方位發展。


　　面對傳統出版業的整合大勢，很多大規模的出版單位在尋求有價值的民營公司，而一些民營圖書公司都想借助兼并重組的浪潮為自己找到乘涼的“大樹”，甚至很多小公司做大的目標不過是希望能被大出版集團看中、收購。中國傳統出版業的發展肯定是強者愈強，弱者愈弱，更加集中化、規模化，如果不能進入出版主力“艦隊”，小公司很難在市場中生存。業內人士表示，如果說去年中國出版業的關鍵詞之一是“上市”，那么今年的關鍵詞之一可能就是“兼并重組”。


　　關鍵詞：減少品種


　　今年的訂貨會依舊是人來人往，熱鬧喧囂。但在這些背后，也出現了一些新變化。


　　不少記者感覺今年訂貨會的新聞發布會少了，記者了解到，不少出版單位在減少新書品種。如悅讀紀文化有限責任公司明確表示，今年發行新產品數量將從200個壓縮為100個，由于圖書銷售減少的贏利將通過版權輸出和影視版權的銷售來彌補。對出版業這樣的變化，長江文藝出版社副社長黎波表示很正常，“圖書庫存已經不少了，現在我們缺少的不是新書，而是優質圖書。減少出版品種，正說明大家意識到了這個問題。”


　　此外，一些出版單位調整了產品線，比如春風文藝出版社加大了少兒圖書的出版品種，天津華文天下總編輯楊文軒表示，網絡時代，很多人在線看書，留給紙質閱讀的休閑時間越來越少，因此他們更重視精品文學以及社科圖書這些不太適合在網上閱讀的圖書。


　　業內人士表示，這些調整在一定程度上表明大家正在積極尋求多元競爭中的贏利點。比如青春文學，3年前的北京圖書訂貨會上還是出版社的熱點，大家紛紛推新作者，打造創作基地，但現在除了郭敬明，其他的都銷聲匿跡了。再看原創文學，現在質量一般的小說大家都可直接在網上找到免費的，沒必要花錢買，因此這部分圖書的出版也在被壓縮。


　　關鍵詞：融合


　　數字出版專區內提供技術服務的數字出版公司為數不少，書生、方正、漢王科技、愛國者，一路聽天下……在新兵老將齊登場之余，中國出版集團公司、人民軍醫出版社、九月網、中南出版傳媒集團等傳統出版單位也頻頻亮相。

　　中南出版傳媒集團展臺工作人員告訴記者，前幾年傳統出版社對數字出版有所忽視，但現在已經開始大力追趕，中南出版傳媒集團專門成立了天聞數媒數字出版公司，這次在展區內占據面積頗大。該公司的定位就是數字資源的高效整合運營平臺，在此次訂貨會上展示其全屏三網融合創新教學平臺、天聞故事吧、名師網、數字資源全屏營銷傳播運營平臺終端及應用程序。


　　在數字出版專區內，人民軍醫出版社的“風頭”則搶過了專業數字出版公司。僅從占地面積上看，人民軍醫出版社面積就大過對面3家數字公司之和。這家中央級的醫學專業社在2010年1月已實現了全部紙質圖書與跨媒體圖書的同步出版。目前已推出了總容量達4.5億字的中華醫學資源核心數據庫，形成了跨媒體智能醫學圖書、網絡閱讀卡、電子書光盤、u盤版電子書等個性化的數字出版產品。


　　中原出版集團旗下的大象出版社則直接在數字出版展區內推廣其電子閱讀器，工作人員告訴記者，這款閱讀器專注教育，內容大多為教材、教輔，在河南當地取得了很好的市場效果。此外，四川新華文軒新成立的數字出版平臺九月網也受到了廣泛關注。


　　關鍵詞：內容資源


　　傳統出版社開始注重數字出版，而專業數字公司也開始重視傳統資源。


　　在本次訂貨會上，數字公司如漢王科技、盛大、方正番薯網等都主打內容模式，漢王科技印發的宣傳單內容已經由以往的電子閱讀器為主變成了漢王書城為主，而盛大文學也用大屏幕主推盛大云中書城，電子閱讀器僅僅占據展場內一個小角落。


　　番薯網在訂貨會上發布的“源創”平臺則有了質的飛躍。在發布會上，番薯網宣布與萬榕書業、博爾國際合作，把安妮寶貝、滄月、蔡智恒、張寶瑞、盧文龍、饒雪漫6位知名作家的最新作品放在“源創”平臺上進行電子圖書首發。值得傳統出版業關注的是，入駐番薯網“源創”平臺的作品均是經過出版社專業編輯三審三校的正規出版物，在品質、內容可讀性方面具有較高的保證。在番薯網首席執行官趙舸看來，這種模式可以成為未來紙質出版的試金石。


　　而漢王科技與英國劍橋大學出版社在訂貨會期間的合作，也可以看做是數字公司對于優質內容的不懈追求。據悉，漢王科技與劍橋大學出版社合作后，國內讀者便可享受到來自世界知名大學社的優質數字資源，對于漢王科技而言，這也是他們獲取國外優質資源的重要一步。漢王科技副總裁王邦江透露，漢王科技在未來會將很大一部分力量放在內容平臺的建設上。



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