【CPP114】訊：柯達(dá)如何爭取業(yè)界獨(dú)一無二的市場地位？公司的目標(biāo)是什么？如何達(dá)到這個目標(biāo)？亞洲在柯達(dá)的增長中占據(jù)何種位置？新年伊始，伊士曼柯達(dá)公司總裁兼首席運(yùn)營官方熙帶著問題和答案，再次來到中國，出席柯達(dá)大中華區(qū)渠道大會。面對媒體，方熙介紹了公司在消費(fèi)市場和商用市場的影像解決方案和發(fā)展戰(zhàn)略。

　　方熙畢業(yè)于美國加利福尼亞大學(xué)，負(fù)責(zé)柯達(dá)兩大主要數(shù)碼業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營管理。他介紹說：“柯達(dá)的產(chǎn)品線包括圖文影像、消費(fèi)數(shù)碼，膠片、沖印及娛樂幾方面。公司的戰(zhàn)略是：利用柯達(dá)在材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)的交叉領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，到2012年成為一家可持續(xù)發(fā)展、成長和盈利的數(shù)碼企業(yè)。”

　　方熙表示：“柯達(dá)的優(yōu)勢來自知識產(chǎn)權(quán)及成熟技術(shù)和高端影像品牌的協(xié)同組合。當(dāng)前，需要轉(zhuǎn)型的大型圖片市場為柯達(dá)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)將擴(kuò)展耗材種類和服務(wù)以獲得較高的利潤。”

　　對于今后的發(fā)展，方熙說：“在2011年，柯達(dá)的關(guān)注領(lǐng)域是增長數(shù)碼業(yè)務(wù)和增長新興市場的營收。按照公司4年計劃，柯達(dá)要提高來自新興市場的營業(yè)收入，到2014年體現(xiàn)出新方案的新增收入。”

　　據(jù)介紹。在2010年，柯達(dá)取得了各產(chǎn)品線的成功：消費(fèi)噴墨市場份額持續(xù)增長；商用噴墨商用噴墨印刷市場依然供不應(yīng)求；包裝擴(kuò)展產(chǎn)品線，包括獲獎的 FLEXCEL NX 數(shù)碼柔性版印刷系統(tǒng)；服務(wù)強(qiáng)調(diào)服務(wù)的重要性，包括市場領(lǐng)先的工作流軟件；新興市場作為增長的催化劑，提高了在巴西、中國、印度和俄羅斯等新興市場中的地位。

　　方熙表示：“關(guān)于新興市場，公司的目標(biāo)是為亞洲客戶提供相關(guān)的價值定位，建立一個戰(zhàn)略基地，以促進(jìn)柯達(dá)從亞洲以至全球其他地區(qū)的增長。”

　　“柯達(dá)致力于在傳統(tǒng)的消費(fèi)影像和商業(yè)影像領(lǐng)域?yàn)閭�人和企業(yè)客戶帶來創(chuàng)新的解決方案，并正在這兩方面引領(lǐng)目前和未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。”方熙介紹說，“亞太區(qū)尤其是中國一直是柯達(dá)的重要市場。2010至2012年，我們預(yù)期柯達(dá)在亞太區(qū)的數(shù)碼影像業(yè)務(wù)增長率將超過10%，而增長動因來自我們對消費(fèi)類噴墨打印、商用噴墨印刷以及企業(yè)流程軟件和服務(wù)的投資。”

　　在面對消費(fèi)者的零售市場，柯達(dá)借此次年會向業(yè)界推出了全新的、可以通過多種店態(tài)形式體現(xiàn)的影像零售概念。這一概念包括時尚簡潔的店面設(shè)計以及充滿創(chuàng)意和個性化的影像產(chǎn)品，比如各種精美的照片相冊和時尚潮流的影像禮品、各種組合照片、個性賀卡甚至臺歷，以吸引消費(fèi)者光顧，體驗(yàn)更具創(chuàng)意和生活化的全新影像分享樂趣。

　　柯達(dá)此次還向業(yè)界推薦“速印魔方”即時打印方案。它以小巧的外形、高速打印的效率及配套的服務(wù)軟件，可以充分滿足現(xiàn)代都市人即沖即得的要求，成為即時影像零售服務(wù)概念的新寵。另外柯達(dá)還推出了影像材料科技領(lǐng)域新產(chǎn)品，包括多種針對專業(yè)和民用市場的相紙以及噴繪材質(zhì)產(chǎn)品。

　　在商用影像領(lǐng)域，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為柯達(dá)新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，柯達(dá)的圖文影像集團(tuán) 已成長為目前唯一的全面數(shù)碼印刷解決方案的提供者，涵蓋了從印前數(shù)碼制版到數(shù)碼印刷、印刷流程管理及印后數(shù)碼掃描和服務(wù)，坐穩(wěn)了數(shù)碼印刷市場上的頭把交椅。

　　柯達(dá)NEXPRESS數(shù)碼印刷機(jī)解決方案，包括NEXPRESS Photo平臺（配Print Genius），融合了優(yōu)異的色彩和獨(dú)特的印后功能，為商業(yè)印刷企業(yè)帶來全新的高品質(zhì)照片及個人影像產(chǎn)品印制能力，拓展服務(wù)范圍，提高生產(chǎn)效率。柯達(dá)NEXPRESS彩色數(shù)碼解決方案若與網(wǎng)絡(luò)在線印刷服務(wù)相結(jié)合，將成為業(yè)界最具創(chuàng)新意義的解決方案之一，同時將提供優(yōu)異的圖文質(zhì)量和極高的數(shù)碼印刷速度，為商業(yè)印刷企業(yè)帶來新的商機(jī)，幫助其充分挖掘快速增長的個性化影響產(chǎn)品市場的機(jī)會，如影集、賀卡、日歷等。

　　據(jù)方熙介紹，當(dāng)前亞太地區(qū)在柯達(dá)全球的營業(yè)額所占的比例大約是17%~18%，而這一比例還在以極快的速度增長。新柯達(dá)目前最熱銷的產(chǎn)品中，就包括柯達(dá)廈門工廠生產(chǎn)的大型印刷機(jī)所采用的數(shù)碼印刷板材。目前，柯達(dá)廈門CTP印刷版材工廠具備世界級的設(shè)備，是柯達(dá)全球版圖中技術(shù)最先進(jìn)的工廠之一。同時，在消費(fèi)數(shù)碼影像領(lǐng)域，廈門工廠為柯達(dá)目前最熱銷的臺式打印機(jī)生產(chǎn)兩個核心部件打印頭和墨盒。柯達(dá)圖文影像集團(tuán)和消費(fèi)數(shù)碼影像都有重要的產(chǎn)品在廈生產(chǎn)。

　　柯達(dá)將參加今年4月舉行的第二屆中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會，并向業(yè)界推介基于柯達(dá)獨(dú)有的Stream核心噴墨數(shù)碼印刷技術(shù)的柯達(dá)Prosper數(shù)碼印刷平臺。從成本、介質(zhì)適應(yīng)性、印刷品質(zhì)和產(chǎn)能等各個方面看，Stream技術(shù)都可以和傳統(tǒng)印刷相比擬，因此被稱為“膠印級的數(shù)碼印刷”。該系統(tǒng)適合在大批量連續(xù)的環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)，可實(shí)現(xiàn)完全可變信息印刷，將給商用印刷產(chǎn)業(yè)帶來巨大的革新。

　　方熙表示，無論傳統(tǒng)消費(fèi)渠道還是商用印刷市場，對于柯達(dá)影像業(yè)務(wù)的未來，中國作為亞太區(qū)最重要的市場，有著舉足輕重的作用，這是一個充滿活力而且非常樂于接受創(chuàng)新的市場，希望中國市場不斷帶給人們驚喜。柯達(dá)亞洲戰(zhàn)略和重要順序是：擴(kuò)大在整個亞洲市場的參與度，與該地區(qū)的騰飛經(jīng)濟(jì)一同增長；發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以幫助公司在亞洲和全球其他地區(qū)的增長；建立服務(wù)所有市場的亞洲解決方案中心。


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