【CPP114】訊：無(wú)論是樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的蘋(píng)果iPad，還是三星推出的具備通話功能的Galaxy Tab，都吸引了無(wú)數(shù)人的眼球。毫無(wú)疑問(wèn)，在2010年，平板電腦在IT行業(yè)中集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。那么，平板電腦的大賣(mài)是否意味著與其功能有部分重疊的電子閱讀器到了走入博物館的時(shí)候？也許，兩者之間并非如同人們想象中的勢(shì)同水火。

　　在這一全新的領(lǐng)域中，不僅蘋(píng)果、三星等老牌廠商推出自己的產(chǎn)品，就連一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)也準(zhǔn)備加入這一陣營(yíng)，例如JooJoo平板電腦。盡管情況看起來(lái)有些嚴(yán)峻，但電子閱讀器行業(yè)的高管似乎對(duì)此并不擔(dān)心。

　　兩者定位差異明顯

　　相反，他們認(rèn)為平板電腦和基于E-ink技術(shù)的電子閱讀器將共存，并專(zhuān)注于不同購(gòu)買(mǎi)力的用戶群，這些用戶對(duì)互動(dòng)性和閱讀形態(tài)的需求也各不相同。

　　Ammunition公司負(fù)責(zé)為美國(guó)最大連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店設(shè)計(jì)Nook電子閱讀器。該公司創(chuàng)始人羅伯特·布倫納說(shuō)：“從短期來(lái)看，所有企業(yè)都有可能推出兩類(lèi)產(chǎn)品。如果想獲得像紙張一樣的閱讀體驗(yàn)，E-ink非常適合。但彩屏產(chǎn)品也肯定會(huì)有市場(chǎng)，有可能是液晶屏或OLED。這樣的市場(chǎng)分配很合理。”

　　這種戰(zhàn)略與印刷出版行業(yè)類(lèi)似：既有價(jià)格昂貴、設(shè)計(jì)精巧的精裝書(shū)，也有價(jià)格低廉但完全夠用的簡(jiǎn)裝書(shū)。在數(shù)字世界中，這兩類(lèi)出版物恰好對(duì)應(yīng)著兩類(lèi)產(chǎn)品：一種是功能齊全并搭配彩色顯示器的平板電腦，另外一種則是采用E-ink黑白屏幕的電子閱讀器。

　　2007年，亞馬遜公司發(fā)布的Kindle點(diǎn)燃了電子閱讀器市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009的電子閱讀器出貨量約為500萬(wàn)部，而2010年這一數(shù)字幾乎翻番。與此同時(shí)，蘋(píng)果和惠普等公司則在推廣平板電腦，這類(lèi)產(chǎn)品同樣可以用于閱讀電子書(shū)，但它們的功能卻不僅限于此。蘋(píng)果計(jì)劃推出一款與iTunes類(lèi)似的iPad電子書(shū)商店，該書(shū)店名為iBook，并將與亞馬遜在電子書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　平板電腦的興起引發(fā)了IT行業(yè)的巨大震動(dòng)，認(rèn)為平板電腦有可能會(huì)導(dǎo)致電子閱讀器走向終結(jié)的觀點(diǎn)一時(shí)甚囂塵上。畢竟，如果只要多花一點(diǎn)錢(qián)就可以買(mǎi)到一部既能收發(fā)電子郵件，又能看電影，還能編輯文檔的iPad，又有誰(shuí)愿意購(gòu)買(mǎi)一部只能閱讀電子書(shū)的黑白屏Kindle呢？

　　電子閱讀器行業(yè)的高管認(rèn)為，這種邏輯有待商榷。飛思卡爾營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)格倫·布爾切斯說(shuō)：“如果閱讀是你的主要娛樂(lè)活動(dòng)，你更有可能購(gòu)買(mǎi)一部電子閱讀器。這類(lèi)人更愿意利用閑暇時(shí)光來(lái)看書(shū)，而不是打開(kāi)電視或電腦。”目前的電子閱讀器有90%采用飛思卡爾的處理器。

　　飛思卡爾最近的一項(xiàng)研究表明，電子閱讀器用戶的平均年齡為43歲，年收入為7.2萬(wàn)美元，每月平均購(gòu)買(mǎi)兩本電子書(shū)。而愿意購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶通常都比較年輕。對(duì)于那些不僅喜歡閱讀，還希望能夠?yàn)g覽Facebook和Twitter信息的人而言，平板電腦更具吸引力。布倫納認(rèn)為，針對(duì)平板電腦設(shè)計(jì)的電子書(shū)可以具備更多的互動(dòng)元素、彩色照片和視頻，這種形式非常適合教科書(shū)和食譜。紀(jì)實(shí)文學(xué)和小說(shuō)等敘事性較強(qiáng)的圖書(shū)對(duì)多媒體內(nèi)容的依賴則相對(duì)較低，因此更有可能瞄準(zhǔn)黑白屏的電子閱讀器。

　　位于美國(guó)的福雷斯特市場(chǎng)研究公司的分析師詹姆斯·麥克奎維表示，除了電子書(shū)外，E-ink屏幕在其他領(lǐng)域并不占優(yōu)。這就使得電子化的報(bào)紙和雜志在視覺(jué)體驗(yàn)上有所欠缺，而平板電腦則可以彌補(bǔ)這一不足。包括《連線》在內(nèi)的許多雜志都宣布將面向平板電腦推出電子雜志。因此麥克奎維認(rèn)為，這將對(duì)電子閱讀器產(chǎn)生影響。

　　“耐力”與價(jià)格是優(yōu)勢(shì)所在

　　他說(shuō)：“對(duì)于那些更多從這類(lèi)媒體而非書(shū)籍中獲得信息的人而言，平板電腦是一種理想的設(shè)備，而且可以輕而易舉地?cái)D壓E-ink的銷(xiāo)量。”但他也指出，平板電腦不會(huì)立刻取代低價(jià)電子閱讀器。

　　麥克奎維說(shuō)：“首先要考慮一點(diǎn)：就讀書(shū)而言，平板電腦能否比得上E-ink。(采用E-ink技術(shù)的電子閱讀器)能夠提供長(zhǎng)達(dá)兩周的電池續(xù)航時(shí)間，而且長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不會(huì)感覺(jué)到疲勞。從這一點(diǎn)來(lái)看，電子閱讀器很難被擊敗。”

　　還有一個(gè)重要因素就是價(jià)格。目前，多數(shù)電子閱讀器的售價(jià)約為250美元，最便宜的一款索尼電子閱讀器僅為200美元。降價(jià)可以幫助這類(lèi)產(chǎn)品生存下去。如果平板電腦的售價(jià)大都與iPad相仿———達(dá)到500美元或更高，降價(jià)的重要性便尤為突出。

　　去年，飛思卡爾發(fā)布了一款專(zhuān)用于電子閱讀器的處理器，并有望將這類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)拉低到150美元或更低。

　　根據(jù)飛思卡爾的估計(jì)，價(jià)格降低50美元，有意購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器的消費(fèi)者數(shù)量便有望翻番。布爾切斯說(shuō)：“在當(dāng)前的市場(chǎng)階段，價(jià)格是增長(zhǎng)的重要因素。”

　　電子閱讀行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

　　那么亞馬遜這樣的公司今后又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？是推出彩屏Kindle，還是推出用于閱讀電子讀物的彩屏平板電腦？布倫納認(rèn)為，亞馬遜更有可能推出一款以電子閱讀為中心的平板電腦，以此應(yīng)對(duì)iPad的挑戰(zhàn)。

　　至少在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不太可能出現(xiàn)彩屏或具備視頻播放功能的電子紙屏幕。E-ink彩屏也需要時(shí)間才有望大范圍推廣，而以高通公司的Mirasol為代表的低能耗技術(shù)對(duì)6英寸（6英寸是平板電腦的一個(gè)標(biāo)志性的尺寸）以上的大屏幕來(lái)說(shuō)，并非是最理想的選擇。

　　部分業(yè)內(nèi)高管則認(rèn)為，亞馬遜有可能會(huì)推出一款具備液晶屏的平板電腦，并將電子書(shū)作為其核心應(yīng)用。E-ink公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的副總裁斯里·佩魯文巴說(shuō)：“平板電腦目前著眼于上網(wǎng)體驗(yàn)，對(duì)于主要著眼于學(xué)生用戶的平板電腦而言，仍有很大的拓展空間。”

　　文檔分享網(wǎng)站Scribd創(chuàng)始人兼CEO特里普·阿德勒認(rèn)為，即使電子閱讀器分化成兩個(gè)市場(chǎng)，也不會(huì)對(duì)出版商和讀者產(chǎn)生什么影響。

　　阿德勒說(shuō)：“用戶可以上傳任意格式的文檔，我們則可以將這些文檔轉(zhuǎn)換成任何其他的格式。我們的工作能夠簡(jiǎn)化這一流程。”




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