【CPP114】訊：當前，我國文化產業正處在一個大變革、大調整、大轉型、大發展的新舊格局轉換、交替的重要時期。面對千帆競發、百舸爭流的逼人態勢，面對千載難逢、稍縱即逝的歷史機遇，面對復雜多變、難以預料的困難挑戰，江西文化產業要贏得競爭優勢，搶占發展先機，盡快成為我省國民經濟支柱性產業，關鍵在于深刻認識文化產業發展規律，準確把握文化產業發展大趨勢，取勢而謀，順勢而為，乘勢而上。
 

　　順應產業市場化發展趨勢，充分發揮市場主導作用。文化產業的生命力和根本出路在市場。這是文化產業發展的一條寶貴經驗。實際上，市場最重要的功能就是轉化功能，文化資源通過市場作用才能轉變為文化財富。長期以來，一些國家秉承“凡是可以產業化的文化，都應通過市場運作方式來發展”的理念，在市場積極作用下，文化產業走上持續快速發展之路，成為國民經濟支柱性產業。這些年來，我國出臺了不少文化體制改革的政策與規劃，不少地區文化產業迅猛發展，上市、兼并、收購、重組、融資等市場經濟產物在文化產業領域已司空見慣。可以說，一個文化產業發展的市場正在建立，一個文化產業發展的春天已經到來。特別是隨著中央提出要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業和文化體制改革的深入推進，產業的市場化進程必將越來越快，市場化程度必將越來越高。目前，體制下“松綁”和政策性推動仍是我省文化產業發展的基本動力，需要我們進一步深化文化體制改革，充分發揮市場在宏觀調控下配置文化資源的基礎性作用，構建不分條塊、地區和城鄉的產業市場格局，促進文化產品和生產要素合理流動，推動文化資源的市場化、產業化，把江西豐富的文化資源轉化為豐富的文化產品和文化資本。
 

　　順應資本社會化發展趨勢，建立健全多元投融資體制。資本是產業的“血液”，資本活，則產業興。事實表明：資本市場越成熟，文化產業的發展也越蓬勃。美國文化產業的投資主體包括聯邦政府、基金會、個人、財團等，英國注重利用社會集資的方式進行文化投資，韓國鼓勵社會各界向文化產業投資融資。這些年來，針對資金鏈短缺、資金規模小、融資渠道少、投資主體單一等問題，我國從中央到地方出臺了一系列支持和引導政策，如今多元化的投資主體、投資渠道、投資形式和金融服務正在為文化企業帶來更多新鮮的資本“血液”，特別是民營資本已愈來愈活躍。我省也有不少文化企業得益于社會資本的進入。比如，江西省出版集團公司通過戰略合作、兼并重組、借殼上市等手段，解決了資金問題，迅速躋身全國文化企業30強。因此，我們要借助國家政策的春風，改革現有的投融資體制，建立更多專項資金，通過獎勵、資助、貼息等方式扶持、引導、帶動文化產業發展;鼓勵各類社會資本以直接投資、間接投資、項目投資、風險投資、私募股權投資、兼并收購、租賃等形式進入文化產業，特別是進入國有文化企業;積極發展文化產權交易機構，扶持版權融資活動，推動版權貿易常態化。
 

　　順應需求“碎片化”發展趨勢，大力推動市場細分進程。伴隨互聯網的普及和傳播的分眾化，人們文化需求的大眾化模式、標準和要求分化為小眾的相同或相似需求，消費者因價值觀、審美需求等方面的差異而被分割成一個一個的“碎片”，當這些“碎片”產生購買行為時，便形成了細分市場。需求決定供給，細分決定成敗。日本動漫產品既有適合孩子、青少年的，也有適合成人甚至老人的，前者有科幻、偵探、童話、校園、勵志、運動、規勸、幽默、探險等主題，后者主要是幽默、調侃、驚險、家庭等內容，因而不同興趣、不同年齡、不同愛好的人群都可以找到自己喜愛的動漫作品。縱觀這些年我國文化產業發展的歷程，其實也是市場細分與深化的過程。