【CPP114】訊：被譽為中國書業“年度風向標”的北京圖書訂貨會1月9日將在中國國際展覽中心開幕，與往年不一樣的是，本屆北京圖書訂貨會首次設立了“數字出版專區”，并將高層論壇的主題定為“數字出版——下一個五年的競合策略”。在出版行業關注“數字出版”的背景下，1月8日下午，由中國圖書商報、圖書聯盟網聯合主辦的“網絡出版的商業模式與贏利模式高峰論壇”在北京舉行。

　　新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君、中宣部出版局副巡視員張擁軍、中國出版集團總裁聶震寧、中文在線董事長兼總裁童之磊、湖南紐曼數碼科技有限公司電子書事業部總經理劉朝貴、漢王科技股份有限公司劉迎建董事長特別助理張磊，以及主辦方中國圖書商報社長孫月沐、圖書聯盟網董事長兼總經理歐日勝先后在“網絡出版的商業模式與贏利模式高峰論壇”上做主題演講。專家們共同探討了網絡出版面臨的具體問題和解決辦法、網絡出版的商業模式和盈利模式、網絡出版與其他出版的相互協調、網絡出版如何整合傳統出版資源等前沿話題。

　　當前，數字出版異軍突起，呈現出跨越式發展的態勢，傳統出版業迎來了新的機遇和挑戰。加快融入數字出版，搶占新的戰略高地，已經成為出版界的共識。但傳統出版業基于人才、資金、技術等等條件的限制，在具體推進數字出版工作方面步履維艱。“網絡出版”是“數字出版”的重要組成部分，也是與傳統出版業聯系最緊密的部分。因此，將網絡出版的商業模式和贏利模式探討清楚，將大大促進傳統出版業融入數字出版的步伐，并由此極大地推進整個數字出版工作。網絡出版，又稱互聯網出版，是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

　　新聞出版總署數字出版司司長張毅君在論壇中說：當前，數字出版已是出版界的熱點話題。但是，數字出版熱目前還主要停留在初級階段。這表現為宏觀的說的多，微觀的說的少;理論上說的多，實踐上做的少。因此，“網絡出版的商業模式與贏利模式高峰論壇”應時代呼喚應運而生。張毅君司長還重點提出了網絡出版的兩個發展趨勢：

　　1.網絡出版正朝著集約化方向發展。網絡出版中發展較快的學術文獻數據庫和電子期刊網絡出版等，已經形成了一個比較清晰的商業運行模式和盈利模式，隨著內容資源整合的深入，30％甚至更少的企業將會擁有70％以上的市場。對內容、技術、渠道和資金資源具有更大集約整合的網絡出版單位，在市場中的競爭優勢變得日益明顯起來。在可以預期的未來，將陸續產生超級網絡出版商。

　　2.綜合服務平臺優勢會逐步顯現。傳統出版產業靠地域分割壟斷區域市場的局面已被逐漸打破，誰具有平臺化等方面的優勢，誰就具有未來占領市場的競爭優勢。網絡出版平臺的建立與應用成為行業共同面對的問題。出版社網站會從信息發布平臺向網絡出版應用平臺發展。能夠將紙質出版物、電子書、在線教育、互動分享、按需印刷、個性出版整合在一起的綜合服務平臺，將越來越受到歡迎。

　　目前，我國網絡出版缺少綜合服務平臺，沒有這種平臺整個數字出版難以快速發展。圖書聯盟網的上線運營標志著我國首家網絡出版綜合服務平臺的誕生。圖書聯盟網的模式是供所有出版社、書商免費來平臺開店。既可以出版，也可以交易。書的版權握在出版方手里，你想賣就上架，不想賣就下架，想按什么價格賣就按什么價格賣。賣了以后錢就直接進自己的賬號了。平臺不參與買賣交易，只為買賣雙方提供交易的場所和在線支付手段以及其他整套的服務，特別是防盜版的功能和服務。

　　圖書聯盟網董事長兼總經理歐日勝在論壇中介紹這種模式有四方面優勢：

　　1.出版方投入少了，不用建平臺，也不用動用很多人力來維護平臺，他們要做的只是將數字內容傳到平臺上，費用很小，風險也就很小了；

　　2.出版方沒有出讓版權，擁有定價權等一切自主權；

　　3.銷售收入立竿見影，是賠是賺馬上見效，不用等著別人來給自己分成，也不用傷腦筋去核實別人幫你賣了多少（代理制下）；

　　4.避免了單家獨戶銷售時品種少的天然局限，大家聚在一起，生意扎堆好做，可以有效提升單個出版方以及整個出版界的銷售額。這種模式是出版社投資小，風險小，見效快，成本低，收入高，能很快贏利的可行模式。

　　“網絡出版”參考資料：

　　網絡出版作品主要包括

　　（一）已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、雜志、電子出版物等出版物內容或者在其他媒體上公開發表的作品； （二）經過編輯加工的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等方面的作品。 而互聯網出版機構，是指經新聞出版行政部門和電信管理機構批準，從事互聯網出版業務的互聯網信息服務提供者。目前，新聞出版總署共批準了五十家具有網絡資質的出版機構。

　　類型

　　目前，網絡出版大約有5種類型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版，個人就是在線出版商。第二種形式就是以網絡公司為主體，謀求各種出版商服務或者代理權，然后出版電子圖書并進行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發行電子圖書。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國進行絕版書和小批量書的出版發行。第五種模式，比較典型的是微軟開發的Ebook軟件。

　　特點

　　根據對網絡出版的上述理解，網絡出版應具有下列特點：

　　1、主體合法性：在我國，從事出版活動，必須取得政府主管部門的許可。目前，在我國對網絡出版尚無規范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權的機構，均可從事網絡出版業務。

　　2、產品數字化：網絡出版在產品形態上表現為網絡出版物。產品數字化，是網絡出版的一般屬性。這一屬性與紙介出版物具有本質的區別，但與CD－ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

　　3、流通網絡化：網絡出版物，在流通形態上，表現為通過互聯網以數字形式進行傳送（下載），直接面對終極用戶，以下載形式完成流通過程。流通網絡化（下載），是區別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現形式的電子和音像出版物的本質特征。

　　4、交易電子化：網絡出版，從產品形態、流通方式到支付方式整個交易過程均實現了電子化；尤其是支付手段，用戶只能通過信用卡，通過網上銀行實時付款，才能進行下載，完成交易過程。交易電子化，使網絡出版物的銷售，實現了百分之百的電子商務，這是網絡出版的顯著特征。