【CPP114】訊： 全球出版業正在發生劇變，數字出版已成為不可逆轉的潮流。國際出版巨頭紛紛調整戰略、跑馬圈地；中國出版機構、書店及發行集團、數字出版商、技術提供商、移動運營商等數字出版各產業鏈也聞風而動、搶占先機。

　　2009年，中國數字出版總產出達799.40億元，同比增長41.5%，增長速度超過紙質出版物。作為數字出版鞏固、延續并進一步擴張的一年，有分析師預計，2010年，中國數字出版產業總產出將超過900億元。而隨著產業融合的加劇，2011年，以數字技術為主要手段的數字出版將繼續壯大，掀起現代出版產業市場格局的又一番震蕩。

　　2011年，數字出版變化幾許，走向何方？本報特邀請業界人士展開預測。

　　預測一：電信運營商主導數字閱讀“食物鏈”

　　2010年5月，中國移動宣布數字閱讀業務正式上線；6月，中國聯通快速跟進布局；9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營。至此，三大電信運營商全部重兵集結待命。在中國市場，電信運營商的數字閱讀業務以手機、電子書、平板電腦等移動終端為載體，業務定位是“打造全新的圖書發行渠道”。顯然，在數字閱讀“食物鏈”上，同時具備用戶和支付優勢的電信運營商占據了絕對主導地位，其中，中國移動又具有絕對領先地位，預計將吞食一半以上份額。

　　預測二：產業鏈深度融合出現重大突破

　　作為一個由各種不同類型資源共同催生并爆發的新型產業，數字出版產業鏈的長度可想而知。目前，國內已經出現由產業鏈各個利益群體自發抱團形成的各種不同類型的產業聯盟，但是由于自身出發點不同，決定了其無法站在產業的高度整合資源，并且各個聯盟之間還可能因為利益的沖突而在產業推動方向上南轅北轍，這在信息產業其他領域早有案例。相信這種現象必定已被相關主管部門高度關注，在2011年，中國將出現權威性數字出版產業聯盟，聯盟將致力于為中國數字出版產業搭建一個開放的發展平臺，從全產業發展的高度，匯聚內容制造、版權運營、營銷推廣、硬件終端設計及制造等產業核心環節的關鍵企業，共同探討構建數字出版產業的新技術、新產品、新方案、新模式，推動中國數字出版產業高速健康成長。

　　預測三：各地新華書店強勢介入數字出版

　　2010年6月，上海新華傳媒股份有限公司、解放日報報業集團、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數字閱讀傳媒有限公司，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網上內容平臺。7月，四川新華書店旗下數字閱讀平臺九月網上線，九月網對傳統出版物的紙質圖書進行數字化加工，并向廣大讀者提供了搜書、閱讀、互動分享、購買等一體化的網絡服務平臺。九月網的電子書產品不僅包含小說、網絡文學等大眾閱讀品種，還擁有很多嚴肅閱讀的專業書籍，并保留了紙質書的版式，讓讀者在閱讀時獲得與傳統閱讀方式一樣的感覺。

　　可以預見，2011年會有更多的區域性新華書店加入到數字出版產業鏈的競爭中來，這種線上線下圖書銷售渠道的高度融合，對于傳統出版發行業具有重大意義。而包括漢王在內的電子書閱讀器廠商應該抓住這個千載難逢的機遇，如果能在此轉型過程中快速滲透進新華書店的線下渠道，把新華書店發展為展示甚至銷售其電子書閱讀器的主戰場，將會取得事半功倍的功效。

　　預測四：三大移動閱讀終端銷量均大幅增長

　　2011年，伴隨著產業鏈的進一步成熟，全球范圍內以電子書、平板電腦、智能手機為代表的三大移動數字閱讀終端銷量將出現大幅度增長，中國地區更將超越全球平均增長幅度。其中，電子書銷量將至少增長1倍，數量上超過300萬臺；平板電腦銷量將超過500萬臺；智能手機銷量則將突破8000萬臺。電子書、平板電腦、智能手機銷量的大幅度增長，無疑將進一步促進數字化閱讀的普及，當然，隨之而來的也是對電信運營商3G帶寬和版權運營商內容資源的巨大挑戰。

　　預測五：電子書包試點學校數量呈現“井噴”

　　2010年，電子書包計劃已經在部分地區悄然潛行，作為中國數字出版產業高地的上海再次成為領頭羊。據上海市新聞出版局局長焦揚透露，虹口區教育局已經與中國電信及幾家相關出版社和數字出版網站簽署了四方數字出版協議，上海市電子書包計劃將在虹口區試點推廣。另據漢王科技董事長劉迎建介紹，漢王已在包括上海、廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內的多個城市落實好試點單位。顯而易見，全社會都希望減輕學生的書包負擔，電子書和電化教育教學相結合是大勢所趨。從國內看，教材出版一直是國家級預算，一般省份每年都在10億元左右，政府也想找到更好的方案。但這也是一個體制內的事情，不僅需要在終端的成本、可靠性上下工夫，還要跟教材、作業的發送及教案或課件的發送相結合。這是一個系統工程，任重而道遠。

　　預測六：國家級數字出版基地迅猛崛起

　　2010年8月，新聞出版總署發布了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國形成8~10家各具特色、年產值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區。2008年7月，中國第一家國家級數字出版基地落戶張江；2010年4月，第二家國家級數字出版基地落戶重慶北部新區；而后杭州、湖南、武漢、北京的國家級數字出版基地陸續獲批，上海虹口國家數字出版基地成為延伸試點，廣東和西安國家數字出版基地也在積極申請中。