【CPP114】訊： 近幾年來，轉型一直是各大國際數據監測統計公司關注的主題。以新技術云集的IT產業為例，IDC(國際數據公司)預測云服務、移動計算和社交網絡等技術將走向成熟并相互交融，形成全新的主流平臺。這個重大轉變迫使中國本土企業在新的市場環境下必須破解轉型的命題。對此，國內如方正等領軍企業已然展開積極行動，努力向增值服務提供商等業務轉型，以應對云時代的變革。

　　“方正IT要做中國綜合實力最強的IT服務商。”主管IT產業的方正集團高級副總裁方中華日前在接受媒體采訪時表示。

　　2009年，方正集團提出新三年戰略規劃，開始全面轉型，而實際上其中的IT產業從08年乃至更早就已經在產業上開始轉型，因此大家才能在2010年看到全新的方正IT形象。方中華進一步說明：“在云計算時代，方正IT有兩個角色，一個是云計算時代的完整解決方案提供商，另一個是專業云平臺服務商。”他透露，方正IT的轉型目前已經初見成效，得到了行業用戶的認可。

　　IT產業發展，綜合服務是大勢所趨

　　一直以來，業內人士都認為，盡管中國已經是世界消費的主力、投資的重鎮、制造的王國，但我國信息產業整體上仍處于從“微笑曲線”低谷向高端延伸的艱苦過程中，制造仍占主體，研發、自主品牌和相應的服務體系尚不完善。例如，盡管國內制造了超過全球50%的電腦，但本土PC在激烈的競爭中卻獲利不多，企業的發展和突破更是舉步維艱。反觀全球有影響力的IT企業，無一例外的是以高附加值的IT服務為自己的主要經營方向。

　　2010年是方正IT品牌起步并發力的一年，一方面有大規模方正IT品牌系列廣告，以及方正IT支持的“亞運橙了”色彩營銷，讓大家看到了一個年輕時尚的方正IT。另一方面，方正IT在傳統電腦生產領域與宏碁合作，邁出了從傳統IT企業向綜合服務商轉型的重要一步。

　　經過一系列轉型的重大舉措，方正IT的新形象獲得了業界、媒體和消費者的廣泛認可。據DCCI互聯網數據中心調查，目前有60.4%的網民加深了對方正IT的品牌印象，有65.4%的網民認為方正IT品牌是“富有激情、活力的”；方正IT品牌系列電視廣告更獲得有中國“廣告界奧斯卡獎”之稱的艾菲廣告獎“評委推薦大獎”等多項殊榮。

　　方中華認為，今后方正IT所扮演的角色，是為客戶提供完整的解決方案。因為在云計算時代，用戶也在轉型，例如傳統報社就在向數字化轉型。針對這種需求，方正IT可以提供解決方案，包括平臺搭建、應用系統開發、數據庫搭建等全方位服務。比如，方正IT在新聞媒體、出版領域等行業里無論軟件還是硬件都有良好的基礎，而這些行業都面臨巨大的轉型壓力。方正將會率先提出新的商業模式，向數字出版、數字媒體轉型。在這些行業的轉型過程中，完整的IT解決方案不僅代表方正IT的商業模式正發生變化，也會幫助業界順利轉型，為行業帶來更多的新機會。未來，方正IT將全面展現自身在印刷線路板、芯片等產業鏈，以及數字復合出版等IT綜合服務和運營領域的實力。

　　中國本土品牌新形象

　　中國本土企業改變自身品牌形象，是遵循市場規則主動推進的積極變化。以IT產業為例，隨著技術的不斷革新和手機、電腦等產品的普及，電腦等個人終端不再是被世人所追捧的高級產品，而是一般的生活消費品。對市場整體而言，“云計算”時代需要基于互聯網輸出的整套軟硬件服務，而不僅僅是生產產品。

　　因此，2010年方正IT的一系列動作便可以理解。無論是充滿溫情感的IT服務商廣告，還是與媒體合作、以自身的橙色標識為銜在網上炒作“亞運橙了”等時尚話題，都遵循著云計算時代市場的新需求；進軍IT綜合服務，打造新鮮時尚的企業品牌，這也正符合方正IT進入技術、品牌和服務等高附加值產業領域的發展方向。這是中國本土企業在新市場環境下轉型的縮影。

　　今年看到中國本土品牌紛紛拿出破繭成蝶的勇氣，高調亮出不一樣的品牌形象，但品牌只是亮麗的皮毛，只有依存在清晰正確的企業戰略之上，企業和品牌才能長久地保持活力。接下來更期望看到這些精心打造的品牌形象背后，是中國企業積極轉型的企業戰略和長遠發展的思路。

　　集團轉型，未來主營四大版塊

　　2010年方正集團將旗下最成熟的IT產業整合為“橙色方正”子品牌，以適應云計算時代市場的諸多發展變化。而在即將到來的2011年，方正IT還將在內部整合的基礎上加大資源整合，強化新的戰略，方正IT的產品設計、開發和銷售都會緊緊圍繞向IT服務轉型這一核心戰略，同時逐步向新的商業模式轉型。

　　IT產業的轉型只是方正集團整體轉型的一部分。從2009年開始，方正集團對外高調闡述了在IT、金融、醫療醫藥和房地產四大產業的發展規劃。

　　對于四大產業各自的發展，方正集團CEO李友近期也強調說，方正的四大核心產業規劃已經十分清晰，在集團層面，幾大版塊之間并不存在主輔業的問題，只需要將四大核心業務做大做強、共同發展。方正IT僅僅是方正集團推出的第一個子品牌，未來，隨著旗下方正證券的IPO以及北大國際醫院的建設完成，方正集團旗下的其他子品牌也將陸續推出。


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