【CPP114】訊：世界報業協會6月2日發表的一份報告顯示，在亞洲和南美洲需求的推動下，全球報紙發行量仍然呈上升趨勢。對此，世界報業協會負責人表示，有關報業走向沒落的預測犯了嚴重錯誤，報業前途一片光明。

　　根據世界報業協會的這份調查報告，全球付費報紙的發行量在2007年上升了2.6%，日發行量超過5.32億份，日均讀者人數超過17億。

　　業內人士表示，這一調查結果是人們對報業前景樂觀的原因之一。“他們說報紙和印刷媒體已經死亡，我可不這么看。那些有關報業走向沒落的預言都犯了大錯。”世界報業協會負責人蒂莫西·巴爾丁3日表示。

　　世界報業協會第61屆會議于6月1日開始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會議，超過1800名出版人、編輯和高級管理人員參加了此次會議。從1986年開始，世界報業協會每年發表一份全球報業調查報告。

　　中國仍為最大報業市場

　　在發行量位居全球前100名的日報中，亞洲占到了74家，其中62家在中國、印度和日本。

　　印度和中國的報紙發行量增幅最大。中國仍然是全世界最大的報業市場，報紙日發行量突破1億份大關，達到1.07億份，去年的這一數字為9870萬份。

　　全球最大的5個報業市場分別是中國、印度（日均發行量9900萬份）、日本（日均發行量6800萬份）、美國（日均發行量近5100萬份）和德國（日均發行量2060萬份）。

　　世界報業協會發言人拉里·基爾曼表示，印度和其他亞洲國家報紙發行量上升的原因在于，這些國家識字率不斷提高，人們有更多閑暇時間，以及收入增加。

　　不過，在美國和歐洲，報紙閱讀人數持續下降。亞洲報紙發行量的增加與西方國家報紙閱讀人數的下降形成了鮮明對比。報告顯示，美國去年的報紙發行量下降了35%，歐洲則下降了1.9%。報告還發現，過去5年中，美國的報紙發行量累計減少了8％。

　　報紙廣告穩定增加 

　　這份報告還發現，與報紙發行量一樣，全球報紙廣告業呈現出類似的增長態勢。在2007年，除了美國之外，世界其他國家和地區的報紙廣告收入都在增加，只有美國的報紙廣告收入下降了3％。

　　截至目前，報紙仍是全球僅次于電視的第二大廣告媒體，廣告收入超過了電臺、影院、戶外廣告以及網絡廣告的總和。如果加上雜志廣告，印刷媒體則以40％的市場份額，超過了電視38％的市場份額，成為全世界最大的廣告媒體。其中，中國報紙去年的廣告增加了16.13%,過去5年內累計增加了49.39%。

　　報業面臨激烈競爭

　　提及此次世界報業協會會議的報告還顯示，傳統日報面臨免費報紙和數字媒體的激烈競爭。從印刷媒體向網絡媒體的轉變正在加速進行，報紙編輯們日益意識到，有必要發展多媒體平臺，以爭取更多新讀者群。

　　雖然全球報業廣告收入去年也在增加，但全球網絡廣告收入同期增加了32％，顯示出網絡媒體的快速增長。

　　對全球704名報紙編輯的調查顯示，44％的人認為，10年內多數人將會上網看新聞，這一數字比去年的41％有所增加。世界報業協會負責人巴爾丁表示，對北歐國家報紙編輯進行的一項調查顯示，這些報紙編輯認為免費報紙是他們的主要競爭對手，其次是網絡媒體。目前，免費報紙的發行量占全球報紙發行量的近7％；在歐洲，這一比例達到23％。

　　不過，“即使在付費報紙發行量下降的國家，尤其在美國和一些西歐國家，報紙仍在通過各種免費出版物以及快速發展的多媒體平臺爭取新的讀者。”世界報業協會官員表示，報業前景一片光明。



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