【CPP114】訊：日前，在濟南舉行的2010年秋季糖酒會上，我們看到一款款高端白酒都不約而同地樹起了“低碳”的招牌，“瘦身”新包裝令人耳目一新。低碳環保正成為酒類行業發展的主流方向。

　　近年來，白酒包裝一直朝著過度奢華演變，產生了大量的生活垃圾。這些食之無用、棄之可惜，有如雞肋的“美麗垃圾”不但給消費者造成了困擾，還浪費了大量的社會資源，造成了環境污染。據有關部門統計數據顯示，僅北京市每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就達到約83萬噸，其中60萬噸為過度包裝物。全國每年的城市固體廢物中，包裝物占到了30％。

　　白酒包裝需“減負”

　　目前，對商品進行過度包裝的現象日趨嚴重，白酒業尤為突出。據調查顯示，食品、保健品、煙酒的過度包裝問題最為嚴重，分別排在了前三位。有些企業為了吸引消費者的眼球、抬高價格促進銷售，在生產和銷售過程中，不認真挖掘產品的特點與優勢，而是在外觀上盲目投入，包裝奢侈豪華、名不副實，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個第一”、“那個之最”等，誤導消費者。

　　產品包裝的美觀大方，有利于商品銷售。適當的包裝是必要的。但如果走向過度消費的極端，夸大包裝的功能，就會帶來巨大的危害，主要表現在以下幾方面：

　　浪費大量資源。包裝工業的原材料如紙張、橡膠(32365,570.00,1.79%)、玻璃、鋼鐵、塑料(11775,35.00,0.30%)等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是中國的緊缺資源。如果用于過度包裝大量使用，而沒有相應地進行回收利用，就會造成很大的浪費。

　　污染環境。消費者拋棄大量包裝廢棄物，加重對環境的污染。中國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達到1/2 之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。過度包裝產生的成本相當可觀，而這些耗費大量資源的過度包裝物，到了消費者手中全部變成了生活垃圾。

　　損害社會利益。過度包裝侵害了消費者的利益，使其在支付了必要的商品價值后，又被強加了額外的巨額包裝費。不僅如此，過度包裝還傷害了企業利益。激烈的不正當競爭，造成了過度包裝在市場上的泛濫，企業為了追求更高的利潤，利用夸大包裝裝飾功能的方法從消費者身上取得更多的價值。在短期內，企業營利可能會有明顯上漲，但從長遠來看，這無疑不利于企業的可持續發展。

　　誘發社會奢侈風氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。各地出現的天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發了社會奢侈之風，有悖于我國處于社會主義初級階段國情。

　　白酒包裝回歸“低碳”

　　針對這一日趨嚴重的狀況，今年4月1日，我國開始實施《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》標準。其中明確規定，食品和化妝品的包裝層數不得超過3層、包裝空隙率不得大于60％、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20％。

　　在這種形勢下，中國釀酒行業特別是白酒業的傳統包裝面臨著嚴峻挑戰。為應對挑戰，酒類生產企業必須不斷創新，摒棄原來的高消耗包裝，改為采用簡約、綠色的包裝，以減少成本；包裝設計、生產企業也在不斷創新，倡導科學、合理、適度的包裝理念，使中國酒類包裝真正走上“低碳”經濟的發展道路。

　　白酒類有關人士認為，近年來，中國白酒包裝呈現出同質化、奢華化、淺層化三大特點，忽視了消費者真正的需求，其結果是包裝越來越大氣，成本也越來越高，但利潤卻越來越低，市場越來越窄。隨著消費市場的成熟，消費者對穿著“豪華”外衣的白酒品牌越來越抵觸，企業應該引導消費者在注重實用性的基礎上理性消費，生產高品質的酒，讓消費者真正感覺到“物有所值”。