【CPP114】訊：中國白酒第一大案“諸葛大戰”近期又有新劇情。手持“知名商品特有名稱”這一武器的江口醇諸葛釀，在對市面上眾多“諸葛釀”進行官司和行政的車輪大戰清掃后，日前，其告山東諸葛亮家酒業包裝裝潢侵權的案件在順德法院一審開庭。記者獲知，此前江口醇在5月上告之后，山東諸葛亮家酒業今年7月向山東當地的法院提交訴狀，告江口醇侵犯其商標權。這讓原本就劇情復雜，斗爭過程艱難的戰爭再蒙上滾滾硝煙。

　　爭論焦點1：包裝裝潢

　　諸葛亮家是否包裝侵權，法院一審暫未果

　　據江口醇負責維權事宜的何慧婕介紹，從去年四五月開始，他們發現諸葛亮家酒在廣東市場開始大規模銷售，產品的包裝、形狀顏色和裝潢都跟江口醇諸葛釀很相似。“這是誤導消費者，是在仿江口醇諸葛釀。”

　　江口醇認為，江口醇諸葛釀在2003年被四川省人民政府評為名牌產品，并在2006年“諸葛釀”酒糾紛案中被廣東省高級法院終審判決認定為知名商品，“諸葛釀”是特有名稱，其包裝、裝潢也是特有；被告諸葛亮家公司的“諸葛亮”家酒與原告知名商品的特有名稱“諸葛釀”構成近似，包裝、裝潢亦高度近似，造成消費者誤認，構成不正當競爭行為。

　　面對江口醇的指控，諸葛亮家主張：其是“諸葛亮家及圖”、“諸葛亮府及圖”、“諸葛亮宴及圖”三個注冊商標的所有人，其生產的“諸葛亮”系列酒類產品使用在先，知名在先：“諸葛亮家酒”分別于1991年、1995年、1996年被評為山東省優質產品，2003年被評為山東省優級產品，2004年被評為山東省著名商標；其生產的“諸葛亮家酒”與原告的“諸葛釀”酒的名稱、包裝、裝潢并不相似，不存在不正當競爭行為。

　　雙方在包裝、裝潢上是否侵權各執一詞。諸葛亮家酒南方營銷中心品牌總監戚廣科向本報記者表示：“在包裝裝潢中，名稱是核心，諸葛亮家和諸葛釀不可能讓消費者混淆。此次江口醇告我們侵權的是我們的屋頂盒產品，而屋頂盒包裝在白酒行業由來已久，任何一家有歷史的酒廠就有屋頂盒包裝，并非江口醇所獨有，山東諸葛亮家酒總共有27款包裝的產品在銷售，屋頂盒只是其中一款，我們根本沒必要模仿別人。”

　　而何慧婕認為，既然是注冊商標，何不將諸葛亮家酒五個字連著用，而是在包裝中放大“諸葛亮”三字，縮小家字使用呢？山東諸葛亮家的一位相關負責人對此對記者回應，早在1989年，諸葛亮家還沒有注冊商標時就開始這樣使用諸葛亮三個字，并向記者出示了一些80年代末90年代初的舊新聞出版物，上面有諸葛亮家酒突出“諸葛亮”三字的幾款老包裝圖片，“不突出諸葛亮三字是傻的。”該人士表示。

　　記者了解到，廣東順德法院的一審本月8日已經開庭，但目前仍未有結果。持續多年的“諸葛大戰”經過近幾年的官司紛爭，仍然難以了結。

　　爭論焦點2：跟風行為

　　是誰跟風搭便車？雙方各執一詞

　　“諸葛”之爭一直是白酒市場高熱度的話題。在過去的紛爭中，江口醇諸葛釀一直以“維權者”的身份對市面上所有打著“諸葛釀”名稱的產品進行官司車輪戰和行政的清掃。但此次的維權卻和以往不同，江口醇將其告上法庭的是擁有“諸葛亮家”商標的山東諸葛亮家酒業。

　　據了解，江口醇從1998年開始構思、研發、試產并于1999年初正式生產銷售“諸葛釀”白酒。“我們是最早將‘諸葛釀’用作酒名使用的。”何慧婕表示，“在江口醇將‘諸葛釀’市場做出名聲后，它才推出了一個包裝裝潢跟江口醇諸葛釀十分相似的產品，這種做法很明顯就是在搭江口醇諸葛釀的便車，是在誤導消費者消費。”何慧婕認為。

　　而山東諸葛亮家酒負責華南市場的相關人士則向記者展示了一系列的證書：“諸葛亮家酒”分別于1991年、1995年、1996年被評為山東省優質產品，2003年被評為山東省優級產品，2004、2007年被評為山東省著名商標。“諸葛亮家酒商標1990年注冊并推出市場，比‘諸葛釀’早了9年，我們持續有名，而諸葛釀是因為注冊不了諸葛亮，而發明了個類似的發音諸葛釀，是他們搭我們的便車，如果當初他們不這么做，也不會有今天的銷量。”該人士表示。

　　該人士認為：“造成現在諸葛市場的亂局，是由江口醇諸葛釀當初惡意傍諸葛亮家而引起的。

　　而何慧婕認為，這些評選并不能做準，必須看實際的市場銷售，諸葛亮家對1997年～2004年銷售，就沒有有力證據支撐。江口醇在開發了諸葛釀后投入了大量資金進行市場宣傳，將市場做起來，能將這些數據提供給法院，諸葛亮家是在諸葛釀品牌影響力做大后，才推出包裝很相像的產品誤導消費者。

　　爭論焦點3：山東官司

　　諸葛亮家告江口醇，后者稱沒收到法院通知

　　此次的官司紛爭可以說是江口醇諸葛釀和山東諸葛亮家雙方在法庭層面的首次交手。而記者了解到，雙方在司法層面的較量也在加劇。記者了解到，就在5月江口醇將諸葛亮家告上順德法院后，7月份，山東諸葛亮家也在山東以維權者的身份將江口醇告上法庭，狀告江口醇侵犯其商標權。

　　不過對于山東諸葛亮7月份于山東訴江口醇諸葛釀一案，何慧婕告訴記者，目前并沒有收到法院的通知。“當初確實收到過法院的通知，但在訴訟書中對方連我們公司的名稱都寫錯了，被法院退了回去，至今就無再收到過法院的通知。”

　　對此，山東諸葛亮家的相關人士表示否認：“其實江口醇收到法院傳票后曾經提出管轄權異議，后被法院駁回，此案已經立案，近期將開庭。”


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