而在整個圖書出版業中，教育出版是主要支柱。中南傳媒招股書顯示，中小學教材教輔銷售收入占公司的業務收入（匯總數）的比例均在72%以上。根據新聞出版總署統計，2008年課本出版總印數占全國圖書總出版的48.4%，定價總金額占全國的34.9%，出版物發行業的毛利潤率一般在25%~35%之間。

　　在此背景下，數字出版有望打破傳統限制，而新聞出版總署2010年9月發布《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》提出：到“十二五”末，國內數字出版總產值應達到新聞出版產業總產值25%左右，整體規模居于世界領先水平；在全國形成20家左右年主營業務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業；到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有絕對優勢。

　　王錚表示，按此計算，2009年新聞出版行業總產出為10668億元，若按年均10%的增速測算，至2015年將接近19000億元，25%的產值為4750億元，這意味著數字出版總產值將達4750億元，上市類出版傳媒集團將因為募資優勢在數字出版領域占得先機。

　　并購重組

　　爭入第一梯隊

　　中金公司預計，未來3-5年國內出版傳媒板塊的并購重組將風起云涌。借道并購重組，“雙百億”綜合型傳媒企業集團將陸續出爐

　　利用資本市場做大做強，無疑是各出版傳媒集團爭相上市的主要原因之一。

　　據中南傳媒招股書中統計，2008年全國共有出版社579家，其中中央級出版社220家，地方出版社359家。經過整合，目前全國形成了以29家綜合出版集團公司為主體和分散單一出版社并存的競爭格局。

　　分析人士指出，隨著文化體制改革向縱深發展，在轉企改制、IPO或借殼上市之后，跨地域、跨媒體和跨所有制的整合重組將逐漸展開，在政策推動下有望成為跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制戰略重組的先行者。

　　其中，較早IPO上市的出版傳媒正沿著這一路徑前行，繼9月29日披露，遼寧全省62家市縣新華書店今年年底前將全部完成公司制改造并整合進入上市公司后，11月5日又與天津出版傳媒集團有限公司、內蒙古新華發行集團股份有限公司簽署股權合作協議，后兩者將借此實現主要資產上市。據悉，該次簽署協議是中國出版業國有獨資、國有控股出版發行企業與出版上市公司之間的首例跨地區合作。

　　新聞出版總署有關領導在出席該簽約儀式時指出，跨地區兼并重組是出版企業加快發展，出版資源進一步從分散走向集約化經營的重要手段；是打造中國出版發行業“航空母艦”的主要實現路徑之一。

　　此外，新華傳媒今年10月也披露，擬耗資13.2億元收購成城項目，該項目是位于上海虹橋樞紐商圈的爛尾樓項目。公司稱，傳統圖書經營模式面臨挑戰，公司迫切需要擁有一定體量的大型自有物業，建設大型文化MALL新業態，以進一步支持圖書業務的發展。

　　中金公司分析師金宇預計，未來3-5年國內出版傳媒板塊的并購重組將風起云涌。他表示，目前中國傳媒產業整體呈現“區域分割、媒介分離、國有壟斷”的局面，產業的規模效應、范圍效應和市場效率均難以發揮，而對外收購的外延擴張方式成為諸多上市傳媒企業實現市場業績預期的重要手段。

　　而新聞出版總署發布《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》曾明確，對于大型跨地區骨干出版傳媒企業，將在報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版、數字出版等出版資源配置上予以傾斜，鼓勵其做大做強；支持大型出版傳媒企業在異地建立有出版權的分支機構，鼓勵其實現跨地區經營；對真正轉制到位的出版單位放開出版范圍、書號、版號等，支持其發展。

　　分析人士指出，在鼓勵上市和鼓勵兼并重組等改革背景下，國內出版傳媒集團希望能通過資本市場做大做強，而率先進行改制上市的出版傳媒集團將占得先機，而第一梯隊的“雙百億”綜合型傳媒企業集團將陸續出爐。

　　2009年國內出版集團總體經濟規模綜合排名

　　排名出版傳媒集團名稱

　　1江蘇鳳凰出版傳媒集團

　　2湖南出版投資控股集團

　　3江西出版集團

　　4浙江出版聯合集團

　　5山東出版集團

　　6中原出版傳媒投資控股集團

　　7湖北長江出版傳媒集團

　　8安徽出版集團

　　9中國出版集團

　　10河北出版集團



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