【CPP114】訊：電子書，顧名思義，是指區(qū)別于傳統(tǒng)印刷品，以“電子”為介質(zhì)記錄并傳播的“書”。它利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將文字、圖片、聲音、影像等信息儲(chǔ)存并通過特定設(shè)備渠道加以快速的復(fù)制、傳播。
 

　　自電子書問世以來，追捧者呈逐年增加趨勢(shì)，日前甚至有相關(guān)部門調(diào)查預(yù)測(cè)，2010年全年僅在中國(guó)電子書銷量就可達(dá)到910萬部，對(duì)于電子書生產(chǎn)商來說，這絕對(duì)是個(gè)值得慶賀的數(shù)字。有需求就有服務(wù)，與日益增加的市場(chǎng)容量相對(duì)應(yīng)的是日益龐大的電子書生產(chǎn)群體。
 

　　打開一份2010年熱銷電子書榜單，前50名銷售業(yè)績(jī)的電子書品牌赫然映入眼簾，其中既有紐曼、愛國(guó)者這樣為人所熟知的錄音系統(tǒng)品牌;也有華碩、宏基、聯(lián)想等知名的電腦品牌;三星、索尼等國(guó)際知名數(shù)碼品牌也在榜單中占據(jù)顯耀位置;以電子書文明的漢王憑借其多達(dá)53款的熱銷產(chǎn)品以壓倒性的優(yōu)勢(shì)傲視群雄;全世界最大的圖書網(wǎng)站亞馬遜旗下產(chǎn)品則緊隨其后;其他如歌美、盛大、新科等品牌也毫不示弱;電子書鼻祖翰林、易博士依舊寶刀不老，電子書市場(chǎng)呈現(xiàn)出了群雄逐鹿之態(tài)，熱鬧景象非同一般，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也不可小覷。
 

　　在逐步激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境催化下，各生產(chǎn)商結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)祭出殺手锏，意在以此為突破口，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的信任，在競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。價(jià)格下調(diào)、功能多樣化、新科技運(yùn)用速度加快是被運(yùn)用最多的手段，也是目前年輕消費(fèi)群體比較關(guān)注的幾點(diǎn)，各個(gè)電子書不論發(fā)布新產(chǎn)品還是宣傳舊產(chǎn)品，以上三點(diǎn)都儼然成了重點(diǎn)，這也的確為生產(chǎn)商贏得了市場(chǎng)。
 

　　低價(jià)風(fēng)暴來襲

　　盛大于今年7月宣布正式進(jìn)入電子書市場(chǎng)，并于8月份推出電子閱讀器bambook——錦書，零售價(jià)定位999元，在擁有同等技術(shù)的電子書行列中實(shí)屬少見，。除低價(jià)外，在產(chǎn)品面世之前，盛大還進(jìn)行了上千臺(tái)產(chǎn)品公開內(nèi)測(cè)，似乎對(duì)自己的產(chǎn)品有足夠的信心，即便內(nèi)測(cè)之后褒貶不一，但不得不說，盛大此舉，在未面世之前就為bambook賺取了足夠的人氣。低價(jià)風(fēng)暴加上高調(diào)內(nèi)測(cè)，撇開產(chǎn)品本身不說，只這兩個(gè)動(dòng)作便足夠盛大打響進(jìn)軍電子書市場(chǎng)的第一步。
 

　　除盛大這種電子書新星外，一些知名電子書品牌也采取了同樣的措施。國(guó)內(nèi)首款基于googleandroid平臺(tái)的電子書閱讀器oppo—enjoy于8月份直降500元，而其本身的價(jià)格也只是1999元，直降之后價(jià)格更為親民。近兩個(gè)月，亞馬遜、漢王等一線電子書品牌也頻頻降價(jià)，甚至有專家預(yù)測(cè)，年底之前便會(huì)有99元電子書面世。
 

　　99元電子書目前看來更像一句調(diào)侃，但電子書大幅降價(jià)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。從面世之初的貴族產(chǎn)品到現(xiàn)在的一降再降，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不可或缺的因素，而盛大的低價(jià)殺入更是將這種競(jìng)爭(zhēng)提升到了一個(gè)高的層次，也許電子書的價(jià)格市場(chǎng)就此被改變。從消費(fèi)者角度來看，這絕對(duì)是個(gè)好消息，低價(jià)促使更多的人關(guān)注電子書進(jìn)而消費(fèi);對(duì)于生產(chǎn)商來說，客源的問題解決了之后，利潤(rùn)被壓縮的困惑也就會(huì)小很多，就此來看，這更像是一個(gè)雙贏的局面。
 

　　功能呈多樣化趨勢(shì)

　　電子書最初由翰林和易博士做起，但為大眾所熟悉是從漢王鋪天蓋地的廣告開始，初入市場(chǎng)時(shí)，只有簡(jiǎn)單的文字閱讀功能，相比當(dāng)初的超高價(jià)格，的確會(huì)讓消費(fèi)者有“虧”的心理，原因是當(dāng)時(shí)的mp4、mp5等產(chǎn)品已經(jīng)初步具備了文字閱讀功能，其價(jià)格卻十分低廉，不免會(huì)讓人有“電子書搶錢”的想法。隨著市場(chǎng)份額的增大和技術(shù)發(fā)展，電子書的一般功能也逐步得到了完善。
 

　　易博士于2006年9月推出首款電子書m218a，后來經(jīng)過升級(jí)成為業(yè)界首款可以直接讀pdf的電子閱讀器。彼時(shí)，漢王進(jìn)駐電子書行業(yè)，電子書時(shí)代始見端倪。
 

　　2010年8月的一篇報(bào)道顯示，由于電子書功能太過單一，在終端市場(chǎng)受到了一定得阻礙，很多消費(fèi)者表示，電子書的高價(jià)跟低能嚴(yán)重不符，即使很多廠家已經(jīng)在降價(jià)，依舊不能彌補(bǔ)其功能單一的缺點(diǎn)，生產(chǎn)商顯然也意識(shí)到了這個(gè)問題。