【CPP114】訊：美國出版商scholastic近日發布的《2010年兒童與家庭閱讀研究報告》稱，60%年齡在9歲到17歲的青少年對亞馬遜kindle或者蘋果ipad此類的產品非常有興趣，其中33%的青少年表示會為了娛樂而增加電子書閱讀設備的使用。相比之下，家長對于電子書閱讀器并不感興趣，有76%的成年家長表示不喜歡電子書閱讀器這樣的產品。
 

　　現在很多年輕人開始拿著手機等便攜電子設備閱讀電子書。電子書的出版市場容量逐年攀升。有專家預測，到2020年，全球范圍內網絡出版的圖書銷售將超過傳統出版的紙書。電子書市場正將起飛。已經有人樂觀地認為這場書籍數字化的浪潮即將展開。
 

　　電子閱讀器用戶呈現低齡化

　　最新的調查研究報告顯示，青少年相比成年人對電子書閱讀器更有興趣，大多數的青少年正在使用或者準備使用電子書閱讀器。業內人士表示，電子書內容的娛樂化趨勢越來越明顯，甚至不少電子書產品本身就是針對了這樣的趨勢，相比之下成年人對于這樣的變化似乎并不感興趣，而青少年則更喜歡電子書產品，而目前電子書閱讀器的用戶也正在呈現低齡化。
 

　　而今電子書閱讀器價格大幅下降，顯示效果顯著提高，且存儲空間也明顯增大。但是好戲才剛剛上演—亞馬遜公司和巴諾公司（barnes & noble）之間的價格戰，將電子書閱讀器的價格壓低到200美元以下。而此價格破壞戰的另一個結果，就是大幅度打開市場需求，讓電子書閱讀器更象是一般實體書籍一樣，可用低價購入，更走入一般人的生活。此外，電子
書閱讀器還面臨著其它能閱讀圖書、報紙和雜志的設備的挑戰，如移動電話和ipad等新型平板電腦。

　　目前，越來越多的消費者將閱讀習慣轉移到計算機上，尤其是隨身攜帶的電子產品上，導致實體書籍銷售減少，由此認為數字閱讀將成為未來閱讀的發展趨勢。消費者閱讀習慣的改變，加上出版物數字化的發展趨勢，促使各種數字硬件裝置應運而生，而強調給予消費者新“閱、聽”體驗的電子書閱讀器，無疑提高了移動數字閱讀的可能性。
 

　　正版內容成用戶選擇因素，也成廠商角逐重點

　　因為之前影響電子書發展的帶寬問題、閱讀習慣問題等等都在逐步解決，整個電子書的發展環境更加的完善。電子書的熱浪引來眾多廠商關注，除了一些跨國巨頭，方正、書生等國內廠商開始發力。
 

　　自亞馬遜推出震驚全球的電子閱讀器kindle后，相繼有蘋果、三星、戴爾等國際廠商，和漢王、大唐、華為、方正等中國企業加入戰局。
 

　　amazon推出的針對教育市場的kindle dx產品，正是因為eink公司在屏幕材料技術上實現了柔性，滿足了學生市場的特殊需求，如要求產品不易碎，更便于攜帶的需求，最近，amazon的kindle dx采用了eink的最新eink pearl技術，進一步提升了kindle dx在學生市場的競爭力。而未來電子墨水技術在色彩顯示、觸摸等技術的進一步商用，也可能會為未來數字出版帶來全新的商業模式，比如引入廣告、動畫、視頻等新的盈利模式。
 

　　亞馬遜發言人安德魯-海德納表示，電子閱讀這種大趨勢遲早將會成為全球化的，這將是一場改變全球閱讀方式的技術行動，kindle也必將滿足全球消費者，我們的世界將出現“下一代”的閱讀。
 

　　據了解，漢王電紙書采用的屏幕并非普通的液晶顯示屏，而是電子紙。電子紙的優勢在于，它與普通紙質書相同，是通過反射外界光線來讓人眼感知圖像的。然而，優勢有時也是把雙刃劍，在方禮勇看來，電子紙最大的弱點是在無光情況下沒法閱讀。
 

　　值得注意的是，盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書直接與之競爭。在上游的內容領域，包括漢王在內的硬件商們也開始涉足。與盛大自己出版內容不同是，漢王書城只是作為一個發行渠道而存在，各大傳統出版社以及網絡內容出版商都可以把自己的產品放到漢王書城平臺上，自行定價銷售。
 

　　但是從目前來看，“下一代”閱讀在中國還面臨著諸多挑戰，比如信息網絡傳播權，一些廠商在未得到授權的情況下進行數字資源的傳播，無法給出版商相應的利益，這會影響更多的內容上網；比如中文電子圖書的數量，沒有足夠的信息量，也無法吸引更多讀者；比如讀者對內容的個性化需求。這些都對電子書的發展提出了更多的要求。
 

　　電子書閱讀器的未來發展之路必須重視內容和終端兩條腿，缺一不可。盡管國內市場與美國相比，存在著較多的區別，但兩個國家在這一領域的未來發展方向是一致的，國內的相關服務商都在從自己的角度來尋找所需的資源。
 

　　電子閱讀器未來發展趨勢

　　隨著手機上網資費降低和用戶規模化，隨著移動終端的加入，電子書出版的移動化趨勢更加清晰。同時，按需印刷[ 百科 ]與數字出版的結合成為另外一個發展趨勢，按需印刷滿足了人們對斷版書和短版書的需求。因此數字出版發展的過程中，必然需要與按需印刷相結合。按需印刷也將成為連接傳統出版和數字出版的一條有效途徑。為此，電子書閱讀器廠商應該靜下心來，考慮電子書閱讀器如何才能更好發展并獲得普及。
 

　　其一，積極搞好電子書內容建設，以優質、高性價比的內容帶動閱讀器的銷售。其二，積極與版權擁有方及傳統出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式帶動閱讀器的銷售。其三，積極與電信運營商合作，尋找合理的數字內容的流通渠道及付費方式。其四，繼續改進閱讀器終端的功能，以最專業的閱讀服務及更符合用戶需求與潮流的方式打造閱讀器。總之，電子閱讀的時代已經一步一步向我們逼進，作為專攻電子書閱讀的電子閱讀器市場承受了來自智能手機及平板電腦等的沖擊，如何在這種夾縫中求生存，并尋找相應的合作模式及盈利模式，已經顯得迫在眉睫。
 

　　專家預言，未來電子書將是融合的趨勢，這種融合包括技術融合和終端融合，進而帶動服務融合和產業并購。這種多層次的融合也會促使復合出版的發展，從而向現代出版業迅速轉變。構建產業鏈，創建合作共贏的商業模式是數字出版產業可持續發展的基礎。數字出版產業鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨的供應商不能獨立完成用戶需求的重任。傳統出版單位必須加大和其他各種產品、服務提供商的合作，并學會在合作中實現自身價值。

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