【CPP114】訊：近日，新聞出版總署出臺(tái)關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。而事實(shí)上，在此之前，早在國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)早已經(jīng)悄然打響。
 

　　如果說(shuō)蘋(píng)果真正掀起了mp3的狂潮，那么亞馬遜則對(duì)電子書(shū)的普及做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。據(jù)分析，亞馬遜在2008年售出將近50萬(wàn)kindle電子書(shū)，當(dāng)然這個(gè)數(shù)量和ipod沒(méi)辦法比，但對(duì)一種單一的電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是巨大的成功，而中國(guó)的制造商們?cè)诳吹絢indle的巨大成功后，都仿佛看到了自己一絲曙光，紛紛試水電子書(shū)產(chǎn)業(yè)。
 

　　《意見(jiàn)》全文中多次提到電子書(shū)產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。第二項(xiàng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則中提到“要打造龍頭企業(yè)和知名品牌；堅(jiān)持重點(diǎn)扶持與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)、品牌帶動(dòng)，促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。”此外，在提高電子書(shū)生產(chǎn)技術(shù)水平的要求中也鼓勵(lì)手持閱讀器生產(chǎn)企業(yè)提高自主研發(fā)能力。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)中更是明確指出要“落實(shí)電子書(shū)品牌戰(zhàn)略。支持電子書(shū)生產(chǎn)企業(yè)做強(qiáng)做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，打造一批深受消費(fèi)者喜愛(ài)、社會(huì)認(rèn)知度廣、市場(chǎng)占有率高的電子書(shū)品牌。”
 

　　由此可以看出，總署已經(jīng)下定決心要打造屬于中國(guó)自己的電子書(shū)品牌。而這對(duì)于眾多的電子書(shū)制造商來(lái)說(shuō)，如果能搭乘此趟順風(fēng)車(chē)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。
 

　　某著名it門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的電子書(shū)產(chǎn)品排名，漢王以33.4%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居榜首，盛大則以11.2%排名第二，第三名為臺(tái)電集團(tuán)，市場(chǎng)占有率為8.6%。而前三名的企業(yè)就占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)。
 

　　如果單從現(xiàn)有的排名來(lái)看，漢王似乎占據(jù)著極大的優(yōu)勢(shì)，但另外一點(diǎn)也不容忽視。因?yàn)槭⒋蠹瘓F(tuán)進(jìn)入電子書(shū)行業(yè)時(shí)間并不長(zhǎng)，而其目前市場(chǎng)上也僅有一款產(chǎn)品。但漢王33.4%的市場(chǎng)占有率卻是領(lǐng)先45款產(chǎn)品獲得的。如此看來(lái)，盛大的效率似乎更高一點(diǎn)。當(dāng)然，盛大如此高的市場(chǎng)占有率與其產(chǎn)品本身的低價(jià)格有著很大的關(guān)系，999元的價(jià)格足以使其成為市場(chǎng)上最搶眼的產(chǎn)品。不過(guò)另一方面，低價(jià)格背后帶來(lái)功能上的縮水也引起了消費(fèi)者的諸多不滿(mǎn)。例如不支持存儲(chǔ)擴(kuò)展、文件格式種類(lèi)少等問(wèn)題也成為bambook的大軟肋。
 

　　而對(duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)還是內(nèi)容。kindle終端+內(nèi)容的成功模式在中國(guó)似乎并不完全受用。國(guó)人向來(lái)習(xí)慣了免費(fèi)服務(wù)，it產(chǎn)業(yè)更是如此。無(wú)論是操作系統(tǒng)還是殺毒軟件，看似潛在的巨大市場(chǎng)但在中國(guó)就是打不通，因?yàn)榫W(wǎng)上大把的免費(fèi)資源只需要稍微花一些功夫就可獲得。相對(duì)于付費(fèi)閱讀，似乎免費(fèi)的下載更適合國(guó)人的心理。雖然目前，在銷(xiāo)的漢王電紙書(shū)中，都預(yù)裝了數(shù)百至上千冊(cè)免費(fèi)圖書(shū)。但其擴(kuò)展的漢王書(shū)城的收費(fèi)模式能否繼續(xù)為其保住市場(chǎng)目前還沒(méi)有最終定論。
 

　　而漢王董事長(zhǎng)劉迎建曾經(jīng)表示過(guò)，漢王不會(huì)做內(nèi)容，公司要搭建的是數(shù)字化平臺(tái)。但盛大方面則強(qiáng)烈表示，希望可以將其苦心搭建的云中書(shū)城納入“國(guó)家級(jí)電子書(shū)內(nèi)容資源投送平臺(tái)”。所以，誰(shuí)如果能在內(nèi)容上提供一套完美的解決方案，對(duì)于成為中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的“龍頭品牌”，無(wú)疑將率先走出一步好棋。

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