【CPP114】訊：世界數字圖書產業正經歷“爆炸性”增長。伴隨著集成化、移動化和便攜化，“電子書全面超越紙質圖書市場的那天將會提前到來，”德國圖書貿易市場營銷及出版社服務公司（mvb）首席執行官羅納德·席爾德8日在法蘭克福書展上這樣對記者說。
 

　　席爾德所在公司隸屬于德國書商和出版商協會。后者成立于1825年，會員超過7100家，是全球最具影響力的圖書行業組織之一，同時也是世界最大書展法蘭克福國際圖書博覽會的主辦方。
 

　　席爾德說，mvb公司致力于市場咨詢服務，而為客戶制定“數字出版戰略”已成為它們的重要業務。“現在不少出版商往往先推出紙質書，然后考慮出版相應的電子書，把電子書當作傳統出版流程的附加物。不過，這種模式正在過時。”
 

　　“本屆書展上，電子書產業獲得了前所未有的關注，美國市場的發展速度超出所有人的想象，”席爾德說，“我樂觀地認為，5年至10年內，歐美的傳統出版將完全被數字出版趕超，電子書將成為主流，而非附庸”。
 

　　“2010年，美國電子書銷售份額預計將達到總量的15％左右，而一年前，這個數字僅為3％。公眾對電子圖書的期待正出現幾何增長，”他接著說，“走在美國的鐵路、公園，隨處都能看到人們拿著蘋果公司的ipad或亞馬遜的kindle閱讀器。”
 

　　在較為傳統的歐洲大陸，電子書的上升勢頭似乎遜色許多。即便在圖書產業高度發達的德國，電子書的市場份額也僅維持在1％左右。
 

　　不過，在席爾德看來，“電子書的發展就如同一場海嘯：站在岸邊，一切風平浪靜，似乎不會有巨浪，但是你內心知道，它們早晚都會到來，并且要打翻岸上所有的一切”。
 

　　席爾德說，先前束縛電子書發展的兩大因素——內容和工具均已取得突破性進展。“現在的電子書數量已足夠驚人，而閱讀工具不僅種類繁多，價格也在不斷下落。在今年的法蘭克福書展上，我們已經看到售價低于100歐元（約合138美元）的閱讀器”。 然而，對于習慣了閱讀紙質報刊，喜歡在燈下捧書夜讀的歐洲大眾，他們真的愿意放棄延續多年的閱讀體驗，集體投奔電子書的懷抱？對于這個問題，席爾德的回答非常干脆：“最終一定會。”
 

　　“上世紀80年代，有人發明了電子郵件。可它一開始根本不被接受，人們還是習慣把電子郵件打印出來，拿在手里看。而現在呢？誰還會打印每個郵件？”席爾德說：“改變大眾的消費習慣大致需要10多年時間，而電子書產業的發展迄今也不過三四年。”
 

　　談及趨勢，席爾德說：“技術進步的步伐實在太快，我根本不知道10年后電子書會走到哪里。不過，至少有三個趨勢，人們可以確定。”
 

　　他說，這次書展帶來的第一個動向是“加強版電子書的出現”。這種數字讀物將文本、視頻、游戲、音樂、互聯網等媒體高度融合，電子書開始集成越來越多的娛樂功能，不同媒介之間的界限“正在變得模糊”。
 

　　另一大趨勢是閱讀工具多元化，平板電腦、智能手機和純閱讀器都可以用來讀書。出版商需要使內容在這些工具間“互相通用”，讓消費者隨時隨地可以閱讀。與此同時，這些設備還都要具備“移動性”，能夠隨時連接互聯網，實現信息交換和溝通。
 

　　“圖書產業正在經歷過去500年出版史上前所未有的變革。它受技術的不斷驅動，如果配以足夠精彩的內容和足夠實用的工具，電子書爆炸式增長的勢頭將無可阻擋，”席爾德說。

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