【CPP114】訊：新千年以來，全媒體數(shù)字化平臺使得信息可視化和圖文化表達(dá)數(shù)字化逐步滲透于人類生活的各個層面，并引發(fā)了全球印刷工業(yè)技術(shù)環(huán)境、市場需求和服務(wù)目標(biāo)的深刻變革，實現(xiàn)現(xiàn)代印刷工業(yè)深層次的技術(shù)整合、目標(biāo)重構(gòu)和產(chǎn)品演變。這種產(chǎn)品導(dǎo)引式的新發(fā)展模式正在推動現(xiàn)代印刷工業(yè)融入新興高新技術(shù)領(lǐng)域，實現(xiàn)“內(nèi)容印刷”與“功能印刷”的融合，構(gòu)建一種全新高增值的服務(wù)體系，而建立這種現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的新策略就成為印刷工業(yè)同仁所亟待突破的關(guān)鍵問題。本文是筆者對近10年來對現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展態(tài)勢思考的一點拙見，期望對中國印刷工業(yè)發(fā)展新策略的構(gòu)建起到一點拋磚引玉的作用。


　　一、全媒體數(shù)字平臺與現(xiàn)代印刷工業(yè)


　　從科學(xué)技術(shù)發(fā)展史觀來縱觀數(shù)千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)印刷工業(yè)無論技術(shù)手段的落后與先進(jìn)，都是依托一定的技術(shù)平臺在二維頁面內(nèi)聚焦在“內(nèi)容表達(dá)”和“功能實現(xiàn)”兩個支點，其根本目標(biāo)是對主客觀世界的符號化描述與表達(dá)以及內(nèi)容復(fù)制與功能實現(xiàn)。


　　1、全媒體數(shù)字平臺


　　全媒體數(shù)字平臺是指以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，滿足紙質(zhì)媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各種產(chǎn)品需求的全新媒體工作平臺。全媒體數(shù)字平臺可以從不同媒體表達(dá)特點以及全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈和價值鏈來進(jìn)行分析：


　　（1）不同媒體的表達(dá)特點


　　盡管現(xiàn)代媒體表達(dá)形式千姿百態(tài)，不同媒體各具優(yōu)勢，但其信息范圍和市場目標(biāo)都是一致的，所不同的僅僅是所采用的技術(shù)平臺和產(chǎn)品方式。


　　（2）全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈和價值鏈


　　在全媒體數(shù)字平臺上，印刷工業(yè)的產(chǎn)品鏈已經(jīng)從傳統(tǒng)加工的單一紙質(zhì)媒體產(chǎn)品拓展成為基于數(shù)字信息的硬拷貝紙質(zhì)產(chǎn)品、軟拷貝電子媒體產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的集成，形成了一條完整的全媒體產(chǎn)品鏈和價值鏈模式，如圖2所示。這種新型的全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈，圍繞著市場需求的媒體產(chǎn)品形式，將與之相關(guān)聯(lián)的文化藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)、人員和方法整合為一體，構(gòu)建出能夠?qū)崿F(xiàn)多元化產(chǎn)品和多增值模式的價值鏈，從而實現(xiàn)現(xiàn)代印刷工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。


　　2、現(xiàn)代印刷工業(yè)


　　從印刷工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，現(xiàn)代印刷工業(yè)是指通過一定的理論與技術(shù)的融合,將單個連續(xù)的二維Dim(x,y) 或三維 Dim(x,y,z) 空間信息可視化地轉(zhuǎn)變?yōu)榉�合大眾期望的、高藝術(shù)質(zhì)量的、價廉的多種媒介圖文信息媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域。 現(xiàn)代印刷工業(yè)的構(gòu)成如圖3所示，可以發(fā)現(xiàn)在全媒體平臺下，現(xiàn)代印刷工業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一圍繞復(fù)制科技演的加工模式變?yōu)榫C合圍繞內(nèi)容創(chuàng)意、復(fù)制科技和內(nèi)容管理來展開的產(chǎn)品模式，從而為現(xiàn)代印刷工業(yè)的拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。


　　在全媒體數(shù)字平臺下，根據(jù)現(xiàn)代印刷工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向所綜合歸納出的現(xiàn)代印刷工業(yè)數(shù)字技術(shù)框架的關(guān)聯(lián)和拓?fù)潢P(guān)系（如圖4所示），可以知道現(xiàn)代印刷工業(yè)始終圍繞印刷產(chǎn)品的頁面定位、圖文信息描述和內(nèi)容關(guān)聯(lián)這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產(chǎn)品形式的多元化和內(nèi)容管理的數(shù)字化。


　　二、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題


　　隨著全媒體數(shù)字平臺的建立與完善，現(xiàn)代印刷工業(yè)終于找到從嬰兒般學(xué)步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現(xiàn)代印刷工業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，也使得現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨更多的新挑戰(zhàn)。


　　1、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的機(jī)遇


　　盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大困難，但全球印刷產(chǎn)品需求卻持續(xù)增長，年增長率遙遙領(lǐng)先。中國正在成為世界最大的出版物市場、印刷基地和全媒體產(chǎn)業(yè)熱區(qū)。中國文化和軟實力的發(fā)展需求巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展直接引發(fā)了全媒體數(shù)碼平臺下現(xiàn)代印刷工業(yè)的新發(fā)展，驅(qū)動現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的內(nèi)因首先是全球政治的民主化，促進(jìn)了信息的自由使用，推動了無國界的信息交流，擴(kuò)大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發(fā)展，提高了社會各個階層受教育程度，并激發(fā)了人們對終生教育的渴望和適應(yīng)更快工作變化的更廣泛的圖文產(chǎn)品需求。其三是媒體環(huán)境多樣化及其技術(shù)變革，導(dǎo)致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現(xiàn)個性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數(shù)字平臺建立及其應(yīng)用簡單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡單方式和更廉價的手段來傳播與應(yīng)用圖文信息。